美妆年报观察③丨营收连跌宝洁折戟中国美妆市场

21世纪经济报道04-25

不断提价之后，快消外资巨头在销售额上迎来小幅增长，但这并不足以成为解决问题的手段。近日，宝洁（P&G）公司发布2024财年第三季度(2024年1月1日-2024年3月31日)财报。财报显示，公司Q3净销售额为202亿美元，同比增长1%。剔除收购、资产剥离和外汇影响的有机销售额增幅为3%，略低于分析师的预期3.7%。在涨价策略的助推下，宝洁净销售额有所增长，北美市场营收占比过半。不过，在大中华区，...

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Aid Beauty等中高端美妆品牌纳入专业美容部门。这些品牌大部分通过天猫国际进入了国内市场，但根据运营情况不同，宝洁也进行了调整。2022年12月，宝洁旗下高端护肤品牌Snowberry关闭了天猫官方旗舰店；去年4月份，宝洁关停进入中国仅2年的高端美容仪品牌OPTE。9月份，First Aid Beauty宣布关闭天猫官方旗舰店，抖音平台旗舰店商品也被清空。近日，汉高宣布已与宝洁集团签署协议，将收购沙宣品牌及大中华区相关头发护理业务。剥离一些非主营品牌，凸显了宝洁集团深耕高端的决心。宝洁CFO安德烈·舒尔滕（Andre Schulten）指出，“我们看到大中华区的整体销售趋势逐月有所改善，但预计还需要一两个季度才能恢复增长。”他对外表示，宝洁将近年的广告支出提高了14%，增加了至少3.6亿美元。“消费者对宝洁产品的需求仍然非常强劲，这是本季度和前几个季度的强劲营销投资的成果，团队在本季度取得强劲的毛利率增长，将使我们能够在今年剩余时间和明年保持充分的营销投资，这也是宝洁未来的计划。”提高营销投入的策略能否奏效，依然有待观察。宝洁在中国面临的产品、渠道、形象“焕新”困境，也并非孤例。尼尔森IQ中国零售洞察与分析负责人李文和表示，疫情后，中国消费者的价值观出现了显著变化，其对快消品市场的产品与价格的期望也发生了根本性转变，消费趋向于理性及健康，快消零售市场进入“性价比时代”，随着整体市场增长放缓，消费降级和跨品类消费将继续成为消费者的主要省钱策略，这对快消品公司的盈利能力造成挑战，快消企业需要学会在新增需求下降的情况下抢占竞品份额，并从消费者的新关注中寻找增长点。伴随美妆渠道变革，经济型品牌率先恢复正增长，超高端市场抗压能力显然优于高端和终端品牌。SK-II能否力挽狂澜，正考验着宝洁管理层。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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