“香遇世界和美共生”：五粮液助力中国白酒国际化新表达

澎湃新闻04-23

让中国白酒香飘世界，一直都是五粮液致力践行的愿景。　　4月19日，“五粮液和美全球行”智利站活动在圣地亚哥举行。作为中国白酒代表，五粮液以“和美”精神为内核，在美酒与文化、艺术、时尚等多元文化的碰撞交融中，持续与世界分享中国白酒故事，加速引领中国白酒国际化进程。　　和全球消费者共享“和美” 　　在五粮液看来，讲好中国白酒故事，创新品牌价值表达，才能让海外消费者真正了解中国白酒的深厚文化底蕴。...

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和美共生”为主题的“五粮液和美全球行”跨国文化交流活动首站在法国巴黎启幕，旨在以文化、艺术、时尚等多元形式，向世界传递中国白酒文化独特魅力，促进不同文化交流互鉴、民心交融相通、文明和合共生。\n　　“和美，是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。”五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在智利“和美全球行”活动现场表示，智利与四川有很多相似之处，都有深厚的历史、富饶的物产、热爱生活的人民，特别是两地盛产的美酒都享誉世界，希望智利的红酒与四川的白酒，能勾调出最美好的味道。\n　　据了解，“五粮液和美全球行”智利站，是继法国巴黎站、新西兰奥克兰站之后，首度在拉丁美洲开启的跨国多元文化交流活动。活动现场，大熊猫、中国茶、传统民乐等饱含中国元素的展台吸引嘉宾驻足，经典五粮液、五粮液·缘定晶生、五粮液·紫气东来等核心产品夺人眼球，以五粮液为基酒的特调鸡尾酒刷新海外友人对中国白酒的认知，中国川剧变脸与智利国舞奎卡舞轮流上演带来文化交融的新演绎。\n\n　　作为中拉共建“一带一路”的先行者，智利是第一个同新中国建交的南美国家。从“天府之国”到“天涯之国”，五粮液跨越山海走进智利，中国白酒与智利红酒的相遇，两大世界一流酒产区的碰杯与对话，让两地人民对“和美”有了更深地理解。\n　　美酒无国界，一直以来，五粮液坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，统筹国内、国际两个市场，加快建设世界一流酒企。随着中智两国经贸往来和人文交流的不断加深，五粮液在国际上的卓越品质和品牌影响力也日益彰显。\n　　值得关注的是，在此次活动上，五粮液与智利著名视觉艺术家玛尔瓦·万徒勒里携手合作的“五粮液·中智和美”限定礼盒概念正式发布，该礼盒以“浩浩长江”为设计灵感，寓意着中智友谊源远流长，就如浩浩江水绵延不绝，与五粮液传承深厚底蕴、酿造美酒精益求精的不懈追求契合。\n　　以智利站活动为契机，五粮液还考察调研了南美市场，与当地知名的酒水饮料公司CCU集团深度交流，并达成合作意向，加快推进双方在新产品研发、品牌推广、市场开拓等方面的务实合作。同时，五粮液还深入南美洲其它国家，通过考察葡萄园和庄园建设、白酒“出海”市场考察与调研、知名酒企对接洽谈，参观当地的艺术文化殿堂等，积极拓展海外市场，以务实行动促进经贸合作与文化交流的同时，也为中国白酒及企业的国际化注入新的活力。\n\n　　探索白酒“国际化”新表达\n　　出海，一直都是中国酒业的长期命题。\n　　在国际化进程中，中国白酒产业的独特性，酿造过程中的工艺和技术更复杂化，白酒文化的朦胧特色，给其在国际交流上造成了一定阻碍。\n　　让白酒与世界相通，五粮液不局限于单向产品展示，而是致力于文化之间的沟通与融合，让东西方文化真诚对话，寻找共鸣，用文化和精神上的共同追求，探索白酒价值新表达，为白酒国际化寻找新路径。\n　　让国外消费者了解中国白酒、中国人的生活方式，五粮液将科技、研发、创新呈现在“和美”新表达上。而“和美”精神内核，则来源于其对品质的坚守。\n　　五粮液是世界上率先以五种粮食酿造的固态蒸馏酒，原产中国的大米、糯米，源自非洲的高粱、西亚的小麦分别赋予了酒体不同的风味；600多年前，来自南美的玉米成为五粮液酒酿造原料之一，至此五粮液酒“香、甜、净、爽、醇”风味大成。其不仅是中华“和谐”“共美”的物化呈现，也成为世界之美、和合共生的完美体现。\n　　每一滴五粮液佳酿里，有过硬的产品品质，更蕴含着中华优秀传统文化内涵。让中国白酒香飘世界，五粮液已走过百余年历程。\n　　早在1915年，五粮液便远赴大洋彼岸参加首届巴拿马万国博览会崭露头角，向世界展示了中国博大精深的酒文化。而在过去多年里，五粮液在亚太、欧洲、美洲地区建立国际营销中心，在中国香港、日本东京等地设立了“五粮液大酒家”，倾情打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，直观展示中国饮食文化，讲述中国白酒故事。同时着力打造“和美全球行”IP，用美酒这一世界共通的语言，加速推动中国白酒国际化进程，促进世界“和合共生，美美与共”。\n　　事实上，在探索中国白酒国际化方面，五粮液还实力展现“大国浓香”担当，频繁亮相世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等重大国际平台活动，讲好中国白酒故事和五粮液故事；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权等。\n　　以美酒为纽带，五粮液正让全球消费者共同体验和美、创造和美、共享和美。作为中国“走出去”的先行者和引领者，五粮液将持续向世界展示中国白酒的品质魅力与文化内涵，引领白酒行业走向更加广阔的全球市场，推动中国白酒和优秀传统文化走得更远、更广。\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n责任编辑：梁斌 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