来源：凤凰网财经综合
近日，网络上涌现了大量关于“ZARA闭店”的消息，甚至有“ZARA将逐步撤出中国市场”的说法。4月9日，相关话题登上社交媒体榜首。
相关话题下，有网友评论称，“不要撤，求求了”“我真的不能没有Zara的裤子”。也有不少网友称，“无感，反正也不喜欢这牌子”“在我看来款式太粗糙，面料等质量也差得很”。
随着话题热度的不断升温，ZARA品牌方向媒体回应称：“网络上流传的ZARA撤离中国的消息并不属实。”同时，品牌方也对之前网传的ZARA在短短两个多月内关闭了9家店铺的谣言进行了反驳，表示：“实际上，ZARA在这段期间内仅关闭了位于惠州、东莞和上海宝山的三家店铺。”
内地门店数已减少一半多
谈及门店数量，近年来ZARA在中国内地市场门店数减少已是不争的事实。
根据ZARA母公司Inditex的财务报告，ZARA在2018年的鼎盛时期曾在中国内地开设了183家店铺。
图片来源：Inditex2023财年财报截图
然而，根据Inditex最新公布的2023财年报告，截止到2024年1月31日，除了其大本营西班牙（261家门店）外，中国是Zara拥有门店数量最多的国家，合计仅118家，其中内地市场96家。这一数字反映出，与鼎盛时期相比，ZARA在内地的门店数量已经缩减了近一半。
此外，不仅在中国，ZARA在过去的一年里，其全球门店也净减少了74家。
图片来源：Inditex2017财年财报截图
另据天眼查App消息，ZARA中国关联公司飒拉商业（上海）有限公司成立于2005年10月，法定代表人为IGNACIO FERNANDEZ FERNANDEZ，注册资本4512万美元，由INDUSTRIA DE DISENO TEXTIL,S.A.全资持股。2022年年报信息显示，该公司超3000人参保。分支机构信息显示，该公司有近200家分公司，均成立于2022年及以前，2023年和今年并无分公司成立，此外，这些分公司中近80家已被注销。
“线下渠道驱动型品牌都会面临关店这一过程，特别是前几年在中国疯狂扩张的快时尚品牌。”奢侈品专家周婷在接受《每日经济新闻》的采访时这样指出。
知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞向记者分析称，近几年，Inditex调整了对Zara的定位，目的是向更高端的市场发起冲击，“由此对其线下门店战略也进行了改变，这次关闭的多家店铺，应该是综合了当地销售情况、对品牌的整体形象、未来潜力等多方面因素做出的具体闭店决策”。
贡献了集团超七成的销售额
ZARA之父蝉联亿万富豪榜
尽管在不断关店，ZARA却仍然保持着盈利能力。
据Inditex集团2023财年报告，2023年2月1日至2024年1月31日，其销售额同比增长了10.4%至359亿欧元，净收入同比增长30.3%至54亿欧元。除主品牌ZARA外，其他品牌体量较小，Inditex整体销售额的增幅主要还是由ZARA决定，其贡献了集团超七成的销售额。
跟据2024年4月发布的全球亿万富豪榜，Inditex集团创始人阿曼西奥·奥特加位列第十二，财富净值1112亿美元，此前还曾多次问鼎全球首富的宝座。
阿曼西奥·奥特加的人生故事充满了传奇色彩。他出身贫寒，1936年出生于西班牙一个普通的铁路工人家庭，在13岁时便辍学开始在服装店谋生。
年轻时，奥特加敏锐地观察到，过多中间商拉高了时装价格，使得许多消费者望而却步。为了解决这个问题，他采购了大批廉价布料，利用简陋的纸板模型裁剪并制作出风格相似的服装，然后以原价的一半的价格销售。结果，这些服装被迅速抢购一空，这也预示着ZARA“模仿”策略的诞生。
1975年，奥特加开设了第一家ZARA门店，无人预料到，这个品牌日后会让他成为全球服装零售业的领军人物。
“快”是ZARA的杀手锏，相比普通服装企业6个月以及国际高端名牌3个月左右的上架周期，Zara的服装从设计到上架出售仅12天左右，最短的甚至只需一周。
此外，ZARA的设计师们频繁地参加各大品牌的时装周，密切关注时尚潮流。当LV、香奈儿等品牌的新品在秀场上刚刚亮相，不久后，价格更为亲民的类似款式就会迅速出现在ZARA的货架上。
当然，这种明目张胆的“高仿”策略也引起了其他服装品牌的不满。奢侈品运营公司OTB就曾起诉ZARA“设计抄袭”，这起诉讼历经三年，最终，ZARA败诉。2020年，丹麦服装品牌Rains也起诉Zara侵权，最终也以ZARA败诉告终。
对于目前的发展策略，ZARA品牌店回应媒体称：“我们正在不断优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，同时配备高效的数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合的数字化体验。去年8月，我们在沈阳大悦城开设了ZARA最新形象旗舰店，并在上海推出快闪店，在中国市场推出本土联名系列。今年将对上海南京东路ZARA旗舰店进行重装升级。与此同时，也将继续在部分城市开设新的旗舰店。中国市场是ZARA以及爱特思集团（Inditex）重要的战略市场。”
快时尚品牌调整店铺策略
除了ZARA，其他快时尚品牌也在进行店铺调整。
据北京青年报报道，尽管优衣库在中国的业绩持续创新高，但该品牌已决定放缓扩张步伐。今年3月，优衣库母公司迅销集团的首席财务官冈崎健宣布，调整主力品牌优衣库在中国市场的开店策略，主要是关闭不盈利门店，开设盈利门店。优衣库预计在截至2024年8月的财年，在大中华市场开80家店的同时，关闭50家门店。冈崎健指出，“不排除净增门店数保持低位增长的可能。”
数据显示，H&M集团的门店数量已从2019财年末的5076家减少到2023财年末的4369家。在2024财年，H&M集团计划新开设100家门店，同时关闭160家，这预计H&M全球门店总数将进一步减少约60家。
有分析认为，过去的快时尚品牌过于专注于通过规模扩张来实现收入增长，而忽视了盈利能力的构建。具体到中国市场，对于H&M、ZARA等快时尚品牌而言，它们正面临着价格竞争力下降、运动消费趋势与其时尚定位之间的需求错位等诸多挑战。
*由于微信改版，公众号文章不再完整显示头条封面，一不小心，很容易错过我们的更新，甚至有可能再也看不到我们的推送了。
如果您还希望能经常看到我们的文章，建议给凤凰网财经添加一个“星标”哦。
【 热门视频推荐 】
凤凰网财经官方微信 ID：finance_ifeng
喜欢此文，欢迎转发和点在看支持凤财
点击在看 持续关注↓↓↓
精彩评论