休闲游戏乘风出海会当时，Meta AI解决方案如何助力？

ZOL中关村在线04-05

随着全球游戏市场增速放缓、竞争加剧，不少中国游戏厂商调整战略，不再一味重押重度游戏，品类焦点发生变化，之前不太被出海厂商看好的休闲游戏在2023年逆袭成为席卷全球的趋势。另一方面，AI带来的技术革新方兴未艾，也给游戏行业带来新的机遇和挑战。Meta推出的自动化广告产品Meta赋能型产品系列（Meta Advantage）能够利用AI和机器学习帮助优化广告成效，已经为电商、零售等行业的海外营销带来...

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Page）进行整合，SuperEra成功解决了移动应用端游戏产推广难以进行广告成效判断的难题，能够准确跟踪和衡量每个APP的预注册情况，而且在广告优化方面取得了全面的提升。此次营销活动进行的A/B单元对比测试显示，在 2023 年 9 月 2 日至 11 日期间，与常规广告投放相比，A+SC广告单元的预注册转化率比常规活动高出 6%，预注册量比常规活动高出 26%。越游科技的CEO Max Yang表示：“在这次测试中，A+SC在游戏的预注册期过程展现出降本增效的优势。借助苹果的CPP，我们获得了更深入的洞察，得以验证A+SC广告的成效。毫无疑问，我们之后的预注册活动也将采用 A+SC广告，以加强成本控制和提高投资回报。”从更长的周期看，Advantage+广告的成效稳定性和持久性都明显高于传统广告。更重要的是，借助Advantage+这样的AI解决方案，可以大大解放投放人员和优化师，使SuperEra把团队精力更加聚焦在创意和对产品的理解上，以满足未来游戏市场竞争的需求——提供满足不同层级用户需求的、别具创意的精品。冰川网络：依靠内容本地化策略和A+AC广告成功打入差异化日本市场成立于2008年的深圳冰川网络股份有限公司（以下简称冰川网络）是一家国内知名的网络游戏企业，旗下有多款端、手游产品，尤其在MMORPG、放置卡牌领域积累了深厚的研发和运营经验。2023年多次入围Sensor Tower中国手游发行商全球收入排行榜TOP30，稳居data.ai中国游戏厂商出海收入排行榜30强。《X-HERO》是冰川网络旗下全球爆火的超级英雄卡牌大作，在全球多个国家和地区发行并登顶各类榜单榜首，获得美国免费榜、卡牌游戏、角色扮演等多个榜单Top1，以及美国总榜第一的瞩目成绩。在欧美市场取得成功后，《X-HERO》在进军日本市场时却遇到了不小的挑战。日本是全球第三大移动游戏市场，也是移动游戏玩家 ARPU 值最高的国家，但由于文化差异，市场壁垒较高，由本土RPG公司主导，中国游戏厂商很难打入。此外，《X-HERO》原本的视觉创意设计更加偏向欧美市场喜爱的美漫英雄风格，并不符合二次元为主的日本市场受众的视觉期待。冰川网络常用的广告素材也不适配日本用户经常使用的Instagram Reels，比如一些广告素材的尺寸并非9：16，在该平台上投放的效果和陈列位置不佳。针对这些问题，Meta为冰川网络提供了创意素材本地化建议和进阶赋能型应用广告（Advantage+ App Campaigns，简称A+AC）。在针对日本市场的《X-HERO》游戏/广告素材视觉设计上，冰川网络采用了日式卡通风格，从文字到视觉（比如忍者/武士的可爱插图）更加贴近当地受众的文化习惯。在广告投放过程中，除了调整新素材以更加符合Instagram Reels的9：16或者4：5的投放尺寸比例，也借助A+AC广告的创意探索算法自动测试和投放最佳素材组合，实现投放的最佳转化，其专为扩大覆盖范围训练而成的机器学习模型也帮助《X-HERO》触达了核心受众以外更宽泛的受众。在新策略的推动下，在2023 年 6 月 25 日到7 月 29 日期间，《X-HERO》成功上升至日本 iOS App Store 免费下载页面榜首，连续两周的日运行率达到了以往的6.7倍，日营收增长了5.6倍。在广告投放方面，实现了广告支出回报率提升6倍，每千次展示费用 (CPM) 下降50%，以更低的成本实现了日本市场的拓展与市场份额的占领。谈及本次《X-HERO》日本市场的推广活动，冰川网络海外出版总监Hannah表示：“《X-HERO》上线6个月以来，通过本土化包装和素材迭代，实现了日本市场的重大突破。Meta作为优秀的合作伙伴，在素材制作和受众拓展方面提供了许多宝贵的建议。我们遵循多维度思考、具体情况具体分析，大胆尝试，抓住先机，对产品保持信心的原则，让产品获得了受众的喜爱。”游戏产业出海如火如荼，休闲小游戏作为其中一个不可忽略的类别，近些年的发展更是迅猛，而面对危机与挑战并存的海外市场，打磨游戏本身的同时，也不要忘记借助AI等工具进行事半功倍的营销。在“酒香也怕巷子深”的时代里，Meta将为厂商提供便捷与贴心的帮助，实现广告投放的降本增效与收益最大化。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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