小米汽车最后的秘密

雪豹财经社03-26

距离小米汽车首款车型SU7正式上市只有不到60个小时，关于价格的争论还未止息，反而愈演愈烈。除了价格，小米汽车已几乎没有任何秘密，从米粉、券商到汽车圈从业者，甚至局外人都加入了这场狂欢。他们预测、调侃、分析、向雷军提出建议......小米SU7也因此成为2024年最受关注的车型之一。“可能没有之一。”一位汽车行业从业者说。3月28日19点，当雷军在发布会上揭晓答案，迎接他的将是往日争抢小米手机时的...

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精彩评论

力郎
03-27
力郎
作者对小米的科技实力是一无所知，小米智驾如果说是第二，全球没人敢说是第一，雷军先生是个完美主义者，对产品要求非常苛刻。这就是为什么小米每进入一个行业，就会颠覆一个行业的原因。
xiaojiang
03-27
xiaojiang
不用想了，没研究小米车的技术用料么，价格希望最低版不要低于26，高配往40以上去，才是正道。
八千里路云和月莫等闲
03-27
八千里路云和月莫等闲
特斯拉要是降价到20万，那就只能有一种说法，花大价钱买来的是烂货。资本家是有都疯狂的想要钱呀，问题是你们就是被割了的人。
亿千
03-26
亿千
中国造车新势力这一轮的销售压力都是来自于上一个要走高端路线的尝试. 换句话，新能源车暂时无法走高端路线. 理想未来小鹏用自己的股价证明了. 小米汽车定价多少. 我觉得20w上下，不超过25w. 10w以内只能说，那就股价去翻倍吧.

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3；对智能座舱、智能驾驶等主打卖点的感知最强烈。小米汽车的定价若脱离了基本盘，则可能被米粉视为背刺。那位认为小米SU7起售价将在14.98万至18.8万元之间的米粉感慨，现在的新能源汽车如果不走性价比路线的话，“耶稣都留不住啊！”雷军：“50万以内，有对手么？”安杰（化名）是一位12年的米粉。他在米1时代便已成为小米用户，现在也用小米的智能家居，家里每个房间都有小爱同学。但作为一名有逾10年工作经验的汽车行业从业者，他在3个月前看完小米汽车技术发布会后，便意识到小米汽车不会便宜。他评估认为，小米SU7的起售价将在25万元左右。这个判断，是将小米SU7的配置与竞品进行对比后得出的。3月25日的小米SU7品鉴活动首日，他中午特意去了当地的一家小米之家看车。在与小米员工的交流中，他再次坚定了小米汽车不会便宜的判断，因为店里的员工会将小米SU7与保时捷进行对比。“他们说小米SU7的造型，是对以往的经典车型进行致敬。”雪豹财经社与多位车企销售部门主管、零部件供应商和智驾供应商进行探讨，他们对小米SU7起售价的预测均与安杰一致，分歧主要集中在小米SU7高配版本的定价。安杰判断，小米SU7高配版本的售价可能接近40万元，而其他从业者大多认为会在30万至35万元之间。一位小米汽车员工则猜测，公司首款车型的售价为25万~30万元。相比于从业者，机构对小米SU7起售价的预期相对保守。华泰证券预计，小米SU7的售价区间为20万至30万元，国金证券亦给出了相似的判断。在从业者们得出小米汽车不会便宜结论的同时，雷军和小米汽车官方也多次传达了类似的预期。在去年年底的发布会之上，雷军频频提及保时捷、宝马等豪华品牌，并表示小米汽车的目标就是媲美保时捷和特斯拉，打造梦想之车。发布会之后，面对微博用户尽快给出汽车售价的催促，雷军回复称，“50万以内，有对手么？”今年1月，雷军在接受采访时称，小米SU7“相当于燃油车的至少两三百万豪车的性能”。3月20日，他又在微博上表示，小米SU7的标准版的配置远超 Model 3，用料扎实，采购成本也非常高，“定价上确实有些压力，希望大家理解”。小米汽车官方微博则在《小米汽车答网友100问》一文中明确表示，不会是9.9万，不会是14.9万，不会是19.9万。19.9万：高端“人设”的底线在汽车行业，20万元，是一道品牌定位的分水岭。汽车咨询服务机构杰兰路和平安证券在研究报告中，将20万以上的市场称为“中高端市场”。乘联会秘书长崔东树则表示，实际销售价格在20万元以上的新能源车型，就可以被贴上新豪华的标签。雷军之所以在19.9万元这个数字上咬紧牙关不松口，与小米汽车的定位息息相关。3月24日，雷军在个人账号中回应为何小米SU7迟迟不公布价格时，明确将该款车型称之为“C级豪华轿车”。如果能成功立住高端“人设”，小米汽车便能为未来争取到更多辗转腾挪的空间。某车企销售主管向雪豹财经社表示，“高举低打”是汽车品牌推出时的经典策略，即先推出高端车型的品牌，之后再推低价车型时市场更容易接受，但反过来从下往上打就很难。特斯拉便是“高举低打”策略的典型：“可以想像，特斯拉Model 3如果降到20万元以下，杀伤力会有多大。”对于小米在20万元以上市场的表现，分析师和机构纷纷作出预测。天风国际分析师郭明錤认为，小米汽车售价若低于30万元，则出货量为5～6万辆，若售价接近25万甚至更低，那么出货量还会有上升空间。光大证券预测，小米汽车在今年的销量为5万~10万辆。对包括雷军在内的所有新能源汽车玩家而言，20万元以上的汽车市场，并非奶与蜜之地。在整个行业已经步入淘汰赛的当下，这是竞争最为激烈的区域。安信证券在一份研究中表示，20万～30万元为传统车企品牌向上与高端品牌下沉的必争市场，整体车型拥挤度高，将成为竞争最为激烈的价格带。3月25日，雷军在微博上表示，3天后的发布会是小米汽车迈出的第一步，也是他人生最后一战的开篇。这一战会有多难？2021年底，何小鹏在做客一档访谈节目时表示，他一直都是建议小米要造车，因为相比手机，汽车更“酷”。“将来在全球市场上，如果有一个友商是你的好兄弟，你肯定会更愿意。”两年之后，何小鹏改口称：“如果想害一个朋友，就说兄弟们，你们去创业造车吧。”","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0},"commentList":[{"id":288552599572544,"gmtCreate":1711480058715,"gmtModify":1711492487444,"author":{"id":"3580886934305758","authorId":"3580886934305758","name":"力郎","avatar":"https://static.tigerbbs.com/abcb8cd3b46eb826f793236625087656","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3580886934305758","idStr":"3580886934305758"},"htmlText":"作者对小米的科技实力是一无所知，小米智驾如果说是第二，全球没人敢说是第一，雷军先生是个完美主义者，对产品要求非常苛刻。这就是为什么小米每进入一个行业，就会颠覆一个行业的原因。","listText":"作者对小米的科技实力是一无所知，小米智驾如果说是第二，全球没人敢说是第一，雷军先生是个完美主义者，对产品要求非常苛刻。这就是为什么小米每进入一个行业，就会颠覆一个行业的原因。","text":"作者对小米的科技实力是一无所知，小米智驾如果说是第二，全球没人敢说是第一，雷军先生是个完美主义者，对产品要求非常苛刻。这就是为什么小米每进入一个行业，就会颠覆一个行业的原因。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/288552599572544","repostId":2422896836,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":288537052266560,"gmtCreate":1711476262986,"gmtModify":1711492473676,"author":{"id":"3552617321685104","authorId":"3552617321685104","name":"xiaojiang","avatar":"https://static.tigerbbs.com/1768117120b0b885ef2d4132f990e239","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3552617321685104","idStr":"3552617321685104"},"htmlText":"不用想了，没研究小米车的技术用料么，价格希望最低版不要低于26，高配往40以上去，才是正道。","listText":"不用想了，没研究小米车的技术用料么，价格希望最低版不要低于26，高配往40以上去，才是正道。","text":"不用想了，没研究小米车的技术用料么，价格希望最低版不要低于26，高配往40以上去，才是正道。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/288537052266560","repostId":2422896836,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":288536352989456,"gmtCreate":1711476094415,"gmtModify":1711492467411,"author":{"id":"3581653696024037","authorId":"3581653696024037","name":"八千里路云和月莫等闲","avatar":"https://static.tigerbbs.com/320c6ab905ec7502ee1c42ca8fbf0175","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3581653696024037","idStr":"3581653696024037"},"htmlText":"特斯拉要是降价到20万，那就只能有一种说法，花大价钱买来的是烂货。资本家是有都疯狂的想要钱呀，问题是你们就是被割了的人。","listText":"特斯拉要是降价到20万，那就只能有一种说法，花大价钱买来的是烂货。资本家是有都疯狂的想要钱呀，问题是你们就是被割了的人。","text":"特斯拉要是降价到20万，那就只能有一种说法，花大价钱买来的是烂货。资本家是有都疯狂的想要钱呀，问题是你们就是被割了的人。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/288536352989456","repostId":2422896836,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":288457248448736,"gmtCreate":1711434485023,"gmtModify":1711434487549,"author":{"id":"3566290818801808","authorId":"3566290818801808","name":"亿千","avatar":"https://static.tigerbbs.com/b8074aa8994a90800980e41658344389","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3566290818801808","idStr":"3566290818801808"},"htmlText":"中国造车新势力这一轮的销售压力都是来自于上一个要走高端路线的尝试. 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