携程接得住这“泼天的富贵”吗？

中金在线03-28

从淄博烧烤到“尔滨小土豆”，再到最近的天水麻辣烫，文旅的热度一浪才平一浪又起，但仿佛哪个地方都接不住这“泼天的富贵”，热度过去后也随之淡出公众视野。但是在线旅游平台携程真的接到了“泼天的富贵”。2024年2月22日，携程公布了2023年第四季度及全年未经审计的财务业绩。报告显示，携程实现营收445.1亿元，同比增加122.12%；实现归母净利润99.18亿元，同比增加606.91%。若与疫情前的...

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准备旅游攻略的首选。值得注意的是，在小红书上不乏各种对携程的批评声音。例如一名小红书用户发布的动态显示，同一个航班的机票价格在携程上要比在美团上贵近200元。小红书用户的评头论足或许会对携程旅行的品牌形象造成负面影响。抖音披露的《2023抖音生活服务酒旅之酒店行业报告》显示，2023年抖音酒旅动销商家数量同比增长近7倍，支付GMV同比增长300多倍。其中，酒旅直播支付GMV同比增长200多倍。抖音文旅的潜力也不容忽视。此外，酒店的连锁化也在挖携程的墙角。据了解，携程的收入主要来自住宿和票务。其中航空票务的佣金率基本维持在2%左右，但酒店的佣金率可以达到15%。携程的业绩公告显示，携程2023年住宿预订业务收入为172.57亿元，略低于交通票务板块的184.43亿元。从佣金率来看，显然是前者创收难度更低。但是携程酒店佣金的收入正面临酒店集团另立门户的挑战。中国饭店协会发布的《中国酒店集团及品牌发展报告》显示，截至2023年1月1日，我国酒店连锁化率为38.79%，同比增长3.79%，中高端酒店品牌连续五年保持两位数高速增长。截至2023年1月1日，规模前十的酒店集团在连锁酒店市场占有率为62%。酒店连锁化可以建立自有渠道，而不需要向携程缴纳高额佣金。例如，华住集团2022年财报显示，其80%的订单来自CRS(中央预订系统)，76%的订单来自会员。截至到 2022二季度末，华住集团直销渠道占比约 87%。2023华住会会员已经达到2.28亿人。在最新的2023年业绩快报中，华住集团甚至还表示其子公司Legacy-DH也将通过华住会全球会员权益体系加强直销。另一方面，携程也在寻求创新，早在疫情期间携程就开始投入直播旅游业务，董事长梁建章也亲自下场直播。但是携程的直播旅游业务并没有成为其自身的第二增长极，反而是跨界的 东方甄选 成功开拓了文旅事业。甚至有推测认为东方甄选已经与抖音达成战略合作。换言之，携程缺乏扎实有效的“护城河”，无法在消费者中占据一个“非你莫属”的地位。强敌环伺的市场环境或成为携程心头大患。在2023年业绩说明会上，携程似乎也对未来的发展缺乏信心。一名分析师提问：“应该如何从春节期间的强劲表现来解释或推断(携程)第一季度和今年余下的时间呢?”但是携程给出的回复却是：在最近的春节假期，我们的国内酒店和机票预订分别同比增长了60%和50%以上。出境酒店和机票预订均超过2019年的水平。2023年1月，包括春节假期，旅游活动基数较低，春节后旅游势头才开始回升。因此，我们预计今年第一季度上半段时间的同比增长将更为强劲，而由于基数较高，下半段时间的同比增长将相对疲软。携程并没有直接回应对2024年余下时间的展望，他们或许已经有了危机感。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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