小米汽车今日上市！为什么不能卖20万以下？

极客公园03-28

3月28日晚7点，小米旗下第一款车——小米SU7即将正式上市，这也将为持续3个月的价格争论画上句号。SU7 的价格争议，一个重要的原因，就是小米的精髓“性价比”。2010 年，当年刚成立的小米公司打出广告语：年轻人的第一台手机。2011 年 8 月，小米手机一代正式发布，售价 1999 元，以高性价比赢得了市场。随后，小米成为普及智能手机的“破风者”，带动了中国移动互联网的繁荣。看起来，公众普遍...

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精彩评论

跟着队长一起走
03-28
跟着队长一起走
冲冲冲！10年后小米全额退款首批购车款！
看一眼
03-28
看一眼
能定的价格都被吉利封死了
HunterRen
03-28
HunterRen
早期都是小白鼠
仙股杀手
03-28
仙股杀手
九至十万之间比较合适，有量了这个价还是挺可观，第一辆车就是要打开市场，而不赚钱，要得到消费者认可先。我愿意借钱做一下小白鼠[开心]
long or short
03-28
long or short
为啥一定要卖 20 以下。价格得跟着配置走
打坐
03-28
打坐
分析来分析去，一会儿不就出来了？

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级汽车来说，动力电池的成本甚至可能占到一半左右。同时，由于产品高度同质化，再加上当前内需相对乏力，汽车行业竞争将会非常激烈。根据中国汽车工业协会的预测，2024 年中国汽车销量同比将增长 3%，这一增幅远远低于上一年的 12%。产能过剩也是当前汽车市场的一大问题。我国乘用车整体产能布局接近 5500 万辆，而年生产量约为 2300 万辆，利用率仅为五成。一般而言，产能正常的标准为 79% 至 83%，低于 79%，为产能过剩。此外，友商在小米 SU7 的价格带的布局，给人一种“围攻”小米汽车的感觉。特别是吉利最近在 15-30 万级布局了五款车型，市场定位与小米 SU7 大致相同，这无疑给小米汽车的定价带来了一定的压力和挑战。不过，单纯的降价似乎已经开始“失灵”，降价未必带来销量的提升。汽车之家研究院最新报告显示，不同品牌的降价对销量影响不同：豪华头部品牌的降价策略有效，但二线豪华品牌如凯迪拉克、雷克萨斯的销量和价格均未达预期；合资品牌优惠比例已增长至 20% 左右，但销量增长力度仍不足，其中日系三大品牌较为严重。大多数中国品牌的降价策略有效，虽然优惠力度比豪华和合资品牌要低，但销量在增长。如吉利、长安等品牌通过折扣提升销量。图片3 月 25 日，小米 SU7 在全国 29 城开启了静态品鉴 | 图片来源：雷军微博价格战就像一场“群输游戏”，长期来看不利于任何一方。通过降低价格获取市场份额，可能会损害长期收益，除非降价能够被提高的成本效益抵消。因此，陷于价格战的公司就像陷入泥泞之中，无法自拔，随着消费者越来越挑剔，最终的结果是行业陷入“粪坑蝶泳”般的困局。麦肯锡研究报告指出，智能电动汽车市场的一派热闹景象，是建立在对车企盈利能力严重透支的基础上：中国车市规模和利润均占全球汽车产业三成左右，但本土汽车企业的利润总额却不到全球汽车产业总利润的 5%，形成反差。长期的微利状态，不仅挫伤投资者积极性，更会阻碍车企提升技术水平，打造长期、可持续竞争力。对于小米这样一家成熟的科技公司来说，以这种逻辑进入市场是很难说得通的。02性价比配方的变化，带来新的优势中国企业确实具有丰富的性价比产品经验，小米也曾是“一代宗师”。然而，随着时代的发展和企业实力的变化，性价比的配方也需要不断调整。起初，小米以中低价格最高性能为卖点，吸引大批用户，再通过增值服务获取利润。通过提供性能优越、价格亲民的产品，小米迅速在市场上崭露头角。五年内，小米超越了联想等老牌厂商，成为国内前五的互联网公司。然而，随着“全民造机”热潮兴起，超过 100 个品牌涌入智能手机市场，随之而来的是疯狂扩张、残酷洗牌和低利润率。相比之下，2016 年第四季度，尽管苹果销量仅占 18%，但其利润却占据整个行业的 92%。随着市场开始饱和，手机行业的竞争焦点已从传统的硬件配置和价格战，转向了产品本身的用户体验。最明显的表现就是，市场占有率最大的“千元机”越来越少，而旗舰机型却越来越多。期间，小米开始向高端市场进军，向上探索性价比的新配方。2019 年，小米和 Redmi 品牌分拆，从红米升级而来的 Redmi 成为独立的品牌，接过极致性价比的标签，而小米手机则定位为追求极致技术和体验。今年已经是小米高端化战略的第五年了。由于小米 14 系列的热销，小米在全球高端手机市场的份额去年成功翻倍。财报显示，2023 年，小米手机在中国大陆手机市场的平均单价同比增长超过 19%，创下历史新高。在 4000 元到 6000 元价位段的智能手机市场，小米的市占率达到 16.9%，同比增加了 9.2 个百分点。在小米冲击高端之路的过程中，也不乏米粉建议他们把定价抬高一点，但小米依旧坚守性价比不放，只是配方发生了变化。雷军曾多次提到，性价比不是讨论绝对价格，更不是低价，坚持性价比同样可以做高价、做高端。性价比讲究的是比较优势，就是同等价格性能最好，同等性能价格最低。小米汽车目标是打造移动智能空间 | 图片来源：小米同时，对于 2024 年的小米汽车来说，其时代责任已不再是成为普及新能源汽车的“破风者”，而是要追求极致体验，开辟新领域、定义新产品。随着中国汽车市场的发展，我们不仅正经历传统汽车向新能源汽车的转变，还见证了市场从增量到存量的转变。与增量市场相比，存量市场的玩法有所不同：大多数购车者已不是第一次购车，他们对产品和体验有更高期待，除了价格外，他们追求品质、工艺、前沿技术，甚至更高端的品牌形象，以彰显自己的品味。即便在新能源汽车领域，也已经不再是一片蓝海，其市场渗透率也已接近 40%。2024 年 2 月，国内新能源汽车零售渗透率达到 35.8%。比亚迪董事长兼总裁王传福预计，今年新能源汽车单月渗透率将超过 50%。对于即将出牌的小米汽车而言，成功的关键在于通过品牌塑造、产品升级和优质服务，实现与竞争对手的差异化，这才是小米真正的使命，也是其生存之道。放弃差异化，回头走价格战老路，对于小米而言，是绝对不可取的选择。因此，小米汽车应该避免陷入价格战，SU7 的起售价必定要超过 20 万元。如果要押注一个价格区间，23-25 万元可能更符合小米的定位和市场需求。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0},"commentList":[{"id":289147252244584,"gmtCreate":1711602262262,"gmtModify":1711602263992,"author":{"id":"3479771273726972","authorId":"3479771273726972","name":"跟着队长一起走","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"hat":"https://static.tigerbbs.com/eec1894d24f295622b8891594288edf1","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":1,"idStr":"3479771273726972","authorIdStr":"3479771273726972"},"htmlText":"冲冲冲！10年后小米全额退款首批购车款！","listText":"冲冲冲！10年后小米全额退款首批购车款！","text":"冲冲冲！10年后小米全额退款首批购车款！","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/289147252244584","repostId":2422597027,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":289049299173688,"gmtCreate":1711593213331,"gmtModify":1711593214949,"author":{"id":"3473239093042706","authorId":"3473239093042706","name":"看一眼","avatar":"https://static.tigerbbs.com/5a84f5e344772736e621cec9cf6efdc2","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3473239093042706","authorIdStr":"3473239093042706"},"htmlText":"能定的价格都被吉利封死了","listText":"能定的价格都被吉利封死了","text":"能定的价格都被吉利封死了","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/289049299173688","repostId":2422597027,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":289046236696680,"gmtCreate":1711592479023,"gmtModify":1711592480691,"author":{"id":"3446168463848078","authorId":"3446168463848078","name":"HunterRen","avatar":"https://static.tigerbbs.com/0099241414c64838c83b7961ef31bdac","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3446168463848078","authorIdStr":"3446168463848078"},"htmlText":"早期都是小白鼠","listText":"早期都是小白鼠","text":"早期都是小白鼠","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/289046236696680","repostId":2422597027,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":289045609992304,"gmtCreate":1711592217687,"gmtModify":1711592219538,"author":{"id":"3493342122005714","authorId":"3493342122005714","name":"仙股杀手","avatar":"https://static.tigerbbs.com/cce5543f38f2fb74c09dad1c08971c13","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3493342122005714","authorIdStr":"3493342122005714"},"htmlText":"九至十万之间比较合适，有量了这个价还是挺可观，第一辆车就是要打开市场，而不赚钱，要得到消费者认可先。我愿意借钱做一下小白鼠[开心]&nbsp;","listText":"九至十万之间比较合适，有量了这个价还是挺可观，第一辆车就是要打开市场，而不赚钱，要得到消费者认可先。我愿意借钱做一下小白鼠[开心]&nbsp;","text":"九至十万之间比较合适，有量了这个价还是挺可观，第一辆车就是要打开市场，而不赚钱，要得到消费者认可先。我愿意借钱做一下小白鼠[开心]","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/289045609992304","repostId":2422597027,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":289042752315656,"gmtCreate":1711591525329,"gmtModify":1711591526958,"author":{"id":"3493179575404193","authorId":"3493179575404193","name":"long 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