三十岁的亚马逊，遭遇淘宝式困境

中国家电网01-26

2024年，对亚马逊而言，意味深长。成立于1994年的亚马逊，起初不过是一家图书电商平台，后迭代为全球市值最高的综合电商平台，好不风光。尽管如此，亚马逊依然不敢言笑。当下，跨境电商“四小龙”不但在全球舞台上锋芒毕露，更是策马加鞭般追赶，一场新旧势力的正面较量在所难免。这意味着，而立之年，亚马逊遭遇“围猎”。　01 不断迭代，不断自我救赎“今天依然是‘第一天’!”这是亚马逊创始人贝索斯的座右铭，也是...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

T111240
01-28
T111240
作者，淘宝亚马逊很差吗？说了这么多年，也不见国内的汽车芯片产业起来，就一吹牛，博眼球，此庸人也

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2406962203?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://k.sinaimg.cn/n/spider20240126/640/w1080h360/20240126/6be2-e44f39b97072f283e2e1d65f91ec0970.jpg/w120h90l50t14f9.jpg","is_english":false,"pubTime":"2024-01-26 08:51","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2406962203","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"三十岁的亚马逊，遭遇淘宝式困境","media":"中国家电网","content":"<div>\n<p>2024年，对亚马逊而言，意味深长。成立于1994年的亚马逊，起初不过是一家图书电商平台，后迭代为全球市值最高的综合电商平台，好不风光。尽管如此，亚马逊依然不敢言笑。当下，跨境电商“四小龙”不但在全球舞台上锋芒毕露，更是策马加鞭般追赶，一场新旧势力的正面较量在所难免。这意味着，而立之年，亚马逊遭遇“围猎”。　01 不断迭代，不断自我救赎“今天依然是‘第一天’!”这是亚马逊创始人贝索斯的座右铭，也是...</p>\n\n<a href=\"https://tech.sina.cn/digi/elec/2024-01-26/detail-inaevhph0319120.d.html?vt=4\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"sina_tech","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>三十岁的亚马逊，遭遇淘宝式困境</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n三十岁的亚马逊，遭遇淘宝式困境\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2024-01-26 08:51 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://tech.sina.cn/digi/elec/2024-01-26/detail-inaevhph0319120.d.html?vt=4><strong>中国家电网</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>2024年，对亚马逊而言，意味深长。成立于1994年的亚马逊，起初不过是一家图书电商平台，后迭代为全球市值最高的综合电商平台，好不风光。尽管如此，亚马逊依然不敢言笑。当下，跨境电商“四小龙”不但在全球舞台上锋芒毕露，更是策马加鞭般追赶，一场新旧势力的正面较量在所难免。这意味着，而立之年，亚马逊遭遇“围猎”。　01 不断迭代，不断自我救赎“今天依然是‘第一天’!”这是亚马逊创始人贝索斯的座右铭，也是...</p>\n\n<a href=\"https://tech.sina.cn/digi/elec/2024-01-26/detail-inaevhph0319120.d.html?vt=4\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK4588","symbol_name":"碎股","start_time":0,"source_url":"https://tech.sina.cn/digi/elec/2024-01-26/detail-inaevhph0319120.d.html?vt=4","article_id":"2406962203","we_media_id":null,"thumbnails":["https://k.sinaimg.cn/n/spider20240126/640/w1080h360/20240126/6be2-e44f39b97072f283e2e1d65f91ec0970.jpg/w120h90l50t14f9.jpg"],"rights":{"source":"sina_tech","url":"https://tech.sina.cn/digi/elec/2024-01-26/detail-inaevhph0319120.d.html?vt=4","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}.art_tit_h1{#titleStyle#}a{#lv2TextColor#}.art_time, .art_cite{#sourceStyle#;} .art_cite{margin-left: 3px;}.weibo_user{#sourceStyle#; margin-bottom: 0; display: inline-block;}.weibo_time{#sourceStyle#};","selectors":".module-article, article","filters":"header, .voice2, .tags, #norm_qrcode_link_auto, .unfold-box, .action, .j_float_wbro, .j_article_wbreco","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2406962203","pubTimestamp":1706230275,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"sina_tech","name":"新浪科技"},"weMediaInfo":null,"summary":"2024年，对亚马逊而言，意味深长。尽管如此，亚马逊依然不敢言笑。这意味着，而立之年，亚马逊遭遇“围猎”。一次又一次的迭代，令亚马逊再度成为华尔街的“座上宾”。不承想，这个期许亚马逊始终未能达到。更为严重的是，亚马逊不但一度被“万亿美元俱乐部”出名，更是一度市值缩水超过一万亿美元，与苹果、微软的市值越拉越大。2023年第三季度，亚马逊的营业收入为1430.83亿美元，同比增长12.57%;净利润为98.79亿美元，同比暴涨243.98%。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"sina.cn","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"89988":"阿里巴巴-WR","BK4588":"碎股","BK4550":"红杉资本持仓","LU0163747925.USD":"EASTSPRING INVESTMENTS ASIAN EQUITY A ACC","IE00BMPRXN33.USD":"NEUBERGER BERMAN 5G CONNECTIVITY \"A\" (USD) ACC","LU0084288322.USD":"Natixis Asia Equity RD USD","LU1688375341.USD":"贝莱德中国灵活股票基金","LU0348814723.USD":"ALLIANZ TOTAL RETURN ASIAN EQUITY \"A\" (USD) INC  NC","LU0054450605.USD":"HSBC GIF GLOBAL EMERGING MARKTS EQ \"AD\" INC","IE00BWXC8680.SGD":"PINEBRIDGE US LARGE CAP RESEARCH ENHANCED \"A5\" (SGD) ACC","BK1610":"ETF&股票定投概念","LU0130102774.USD":"Natixis Harris Associates US Equity RA USD","LU0287142896.SGD":"Fidelity China Focus A-SGD","IE00B5MMRT66.SGD":"NEUBERGER BERMAN CHINA EQUITY \"A\" (SGDHDG) ACC","LU0051755006.USD":"摩根大通中国A (dist)","LU0327786744.USD":"Janus Henderson Horizon China Opportunities A2 USD","AMZN":"亚马逊","LU0080751232.USD":"富达环球多元动力基金A","IE00BKDWB100.SGD":"PINEBRIDGE US LARGE CAP RESEARCH ENHANCED \"A5H\" (SGDHDG) ACC","LU0198837287.USD":"UBS (LUX) EQUITY SICAV - USA GROWTH \"P\" (USD) ACC","LU0181495838.USD":"施罗德新兴亚洲A Acc","LU0029875118.USD":"TEMPLETON ASIAN GROWTH \"A\" INC","LU0234570918.USD":"高盛全球核心股票组合Acc Close","LU0276348264.USD":"THREADNEEDLE (LUX) GLOBAL DYNAMIC REAL RETURN\"AUP\" (USD) INC","BK4592":"伊斯兰概念","LU0130103400.USD":"Natixis Harris Associates Global Equity RA USD","LU0149725797.USD":"汇丰美国股市经济规模基金","IE0009356076.USD":"JANUS HENDERSON GLOBAL TECHNOLOGY AND INNOVATION \"A2\" (USD) ACC","LU1880383366.USD":"东方汇理中国股票基金 A2 (C)","LU0106959298.USD":"UBS (LUX) EQUITY FUND - EMERGING MARKETS SUSTAINABLE LEADERS (USD) \"P\" (USD) ACC","LU0082616367.USD":"摩根大通美国科技A（dist）","LU0211328371.USD":"TEMPLETON GLOBAL EQUITY INCOME \"A\" (MDIS) (USD)   INC","LU0229945570.USD":"TEMPLETON BRIC \"A\" (USD) ACC","BK1608":"元宇宙概念","BK1502":"双十一","LU1046422090.SGD":"Fidelity Pacific A-SGD","LU0359202008.SGD":"Blackrock China Fund A2 SGD-H","BK1501":"阿里概念股","BABA":"阿里巴巴","LU0228367735.SGD":"Eastspring Investments - Asian Equity Fund AS SGD","LU0234572021.USD":"高盛美国核心股票组合Acc","LU0238689110.USD":"贝莱德环球动力股票基金","LU0170899867.USD":"EASTSPRING INVESTMENTS WORLD VALUE EQUITY  \"A\" (USD) ACC","IE00BJTD4V19.USD":"NEUBERGER BERMAN US LONG SHORT EQUITY \"A1\" (USD) ACC","LU0072462426.USD":"贝莱德全球配置 A2","LU0320764755.SGD":"FTIF - Templeton Asian Growth A Acc SGD","LU0293314216.USD":"ALLIANZ GEM EQUITY HIGH DIVIDEND \"A\" (USD) ACC","GB00BDT5M118.USD":"天利环球扩展Alpha基金A Acc","BK4559":"巴菲特持仓","09988":"阿里巴巴-W"},"translate_title":"Amazon, 30, encounters Taobao-style dilemma","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"89988":0.6,"AMZN":1,"BABA":1,"09988":1},"content_text":"2024年，对亚马逊而言，意味深长。成立于1994年的亚马逊，起初不过是一家图书电商平台，后迭代为全球市值最高的综合电商平台，好不风光。尽管如此，亚马逊依然不敢言笑。当下，跨境电商“四小龙”不但在全球舞台上锋芒毕露，更是策马加鞭般追赶，一场新旧势力的正面较量在所难免。这意味着，而立之年，亚马逊遭遇“围猎”。　01 不断迭代，不断自我救赎“今天依然是‘第一天’!”这是亚马逊创始人贝索斯的座右铭，也是亚马逊三十年来的成长缩影。1994年，31岁的贝索斯创立了亚马逊网站，在线销售正版图书，亏得不要不要的，但在那个科技泡沫年代，这并不是一个问题，只要是.com就OK，1997年上市至1998年底其股票价格暴涨了23倍，令人瞠目结舌。华尔街一端连着天堂，另一端连着地狱。1999年，互联网泡沫破灭无数财富化为尘土，无数公司被贴上“骗子”的标签，所幸亚马逊成功进行了自我救赎。从网上书店到零售平台，从Kindle电子书阅读器到智能硬件，从云计算到大模型……一次又一次的迭代，令亚马逊再度成为华尔街的“座上宾”。曾几何时，华尔街津津乐道的是，苹果、微软与亚马逊，这“三巨头”谁能拔得头筹，率先叩开两万亿美元市值的大门。不承想，这个期许亚马逊始终未能达到。2021年7月，亚马逊市值触及1.88万亿美元的历史高点，之后一路下滑，2022年堪称其“水逆之年”，全年前复权的年度跌幅高达49.62%，结束了七年涨的辉煌历史。更为严重的是，亚马逊不但一度被“万亿美元俱乐部”出名，更是一度市值缩水超过一万亿美元，与苹果、微软的市值越拉越大。此背景下，降本增效成为亚马逊的关键词。据Layoffs.fyi的数据显示，亚马逊是海外科技公司裁员力度最狠的公司，2022年11月裁员10000人，2023年1月裁员8000人，3月裁员9000人，短短数月合计裁员2.7万人，打破了硅谷的历史记录。于是乎，亚马逊的业绩又好了起来。2023年第三季度，亚马逊的营业收入为1430.83亿美元，同比增长12.57%;净利润为98.79亿美元，同比暴涨243.98%。\n\n\n\n\n亚马逊的净利润重回增长(单位：美元)华尔街投行奥本海默表示：“亚马逊的市值已经超过1.5万亿美元，因为它一直专注于削减成本，提升人工智能，并可能通过云计算AWS渡过难关。”　02 淘宝的困境，也成了亚马逊的难题需要注意的是，亚马逊的业绩虽然重返高增长，但依然不能高枕无忧。一方面，与淘宝的困境一致。在国内，电商市场从“红海”走向“血海”，出海成为行业的共识，加码之下成绩也可圈可点，Temu、SHEIN、Tiktok Shop与AliExpress，被称为跨境电商“四小龙”，成为中国电商出海的主力军。譬如，Temu为拼多多的海外版，2022年9月出海就引起全球的轰动，连续数月霸榜App Store、Google Play的免费下载榜。据《2023年中国跨境电商平台出海白皮书》显示，AliExpress、SHEIN、Tiktok Shop与Temu的月均访问量分别为5.3亿次、1.9亿次、0.7亿次和1亿次。虽然，跨境电商“四小龙”与亚马逊还有不小的差距，但成长速度却令后者心惊肉跳。据data.ai的数据显示，2023年10月，亚马逊全球用户数量同比增长4%，而Temu和SHEIN加起来猛增至2.6倍;这两款应用在美国的新增下载量达到亚马逊的近5倍。须知，美国是亚马逊的最大市场。冲击之下，亚马逊2023年10月在美国的用户数量同比下降了8%，使用时间同比减少20%，基本面遭受蚕食肉眼可见。这与淘宝当下的困境如出一辙。一名市场人士告诉锌刻度：“按理说，亚马逊应该主动出击争夺商家与用户，为了业绩好看却上调了旺季FBA配送费用、旺季仓储费、广告投放费用等，白白便宜了竞争对手。”\n\n\n\n\n亚马逊乃美股“七姐妹”之一另外一方面，转型电商新形态不顺。虽然淘宝被拼多多压着打，连头都抬不起，好歹在直播与种草等电商新形态中还占据一席之地，而亚马逊却几乎没有什么拿得出手。譬如，亚马逊堪其实是直播电商的第一批玩家，早在2016年就推出Amazon Live，却直到2019年才重视起来，为此倾斜了不少资源，但一直不见起色，迄今为止依然处于行业的边缘状态。一名私募人士告诉锌刻度：“全球消费者的口味各不同，有的注重品牌可信度、有的青睐商品性价比、有的依赖主播的个人魅力，有的看重互动娱乐性……再叠加思维不同、习俗不同、文化不同等营收，加大了海外的直播带货的难度。”如此一来，亚马逊不再“性感”。事实上，为了挽回颓势亚马逊也做了许多努力，近期与Meta、Snap达成合作共谋社交购物，即允许Facebook、Instagram、Snapchat用户在社交媒体直接购买亚马逊的商品，从而获得新的流量入口。上述措施的实际效果有待观察，但跨境电商“四小龙”改写亚马逊一家独大的格局的趋势或不会改变。毕竟，淘宝也是这么走上下坡路的。03 跨境电商起势，背后有何依仗?攻入亚马逊的腹地，跨境电商“四小龙”的确有两把刷子。首先，打法新颖跨境电商“四小龙”虽然都偏爱低价策略，但侧重各有不同，令亚马逊应接不暇，也难以放下身段与之应战。以Temu为例，其策略为“Team Up，Price Down”，与“拼得多，省得多”有异曲同工之妙，走的是低价跑量、裂变营销路线，邀请新人注册、接受老用户邀请等都可以实打实获得不同数额的美元。毫不夸张地说，拼多多的“砍一刀”也成功征服了海外用户。其次，供应链完善电商的价格之争，其实就是供应链之争，比拼的是平台对供应链掌控深度，如此才赢得了海外消费者的信任。以SHEIN为例，在时尚和服装类网站的网络访问量排名世界第一，主打的是上新快、品类多、迭代狠、价格低，无一不是供应链加持的结果。“高效的物流和易于使用的应用开发能力相得益彰，能够直接与海外消费者接触。”伊藤忠综研主任研究员赵玮琳在谈到中国电商时表示，“正在迎合追求更廉价产品的美国国内消费者的需求”。　再次，俘获年轻人TikTok不但成为全球短视频巨头，更是成为全球年轻人的“心头好”，令亚马逊、谷歌、Meta等全球互联网巨头坐立难安。\n\n\n\n\nTikTok成为全球年轻人的“心头好”据Apptopia的数据显示，2022年，TikTok以6.27亿的下载量再次夺下全球应用程序下载冠军宝座，且总下载量已达到30亿次。流量变现，一直是TikTok的核心诉求，而电商被公认为流量变现的最佳途径之一，于是2021年2月在印尼上线了TikTok Shop，开启了海外流量变现之旅。如此一来，亚马逊与TikTok的矛盾不可调和，与TikTok Shop争斗年轻人不占优势。总而言之，亚马逊成立三十年，与苹果、谷歌、微软、Meta、特斯拉、英伟达并列美股“七姐妹”，但在跨境电商“四小龙”的冲击之下，有了不确定性。毕竟，淘宝的“今日”，或是亚马逊的“明日”。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":267982491107592,"gmtCreate":1706449882816,"gmtModify":1706449884752,"author":{"id":"3519254194891755","authorId":"3519254194891755","name":"T111240","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8764b9ea7383786f04bfd5ee5a705732","vip":1,"crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3519254194891755","authorIdStr":"3519254194891755"},"htmlText":"作者，淘宝亚马逊很差吗？说了这么多年，也不见国内的汽车芯片产业起来，就一吹牛，博眼球，此庸人也","listText":"作者，淘宝亚马逊很差吗？说了这么多年，也不见国内的汽车芯片产业起来，就一吹牛，博眼球，此庸人也","text":"作者，淘宝亚马逊很差吗？说了这么多年，也不见国内的汽车芯片产业起来，就一吹牛，博眼球，此庸人也","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/267982491107592","repostId":2406962203,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":1,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.29.3","shortVersion":"4.29.3","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2406962203"}