三十岁的亚马逊，遭遇淘宝式困境

中国家电网01-26

2024年，对亚马逊而言，意味深长。成立于1994年的亚马逊，起初不过是一家图书电商平台，后迭代为全球市值最高的综合电商平台，好不风光。尽管如此，亚马逊依然不敢言笑。当下，跨境电商“四小龙”不但在全球舞台上锋芒毕露，更是策马加鞭般追赶，一场新旧势力的正面较量在所难免。这意味着，而立之年，亚马逊遭遇“围猎”。　01 不断迭代，不断自我救赎“今天依然是‘第一天’!”这是亚马逊创始人贝索斯的座右铭，也是...

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作者，淘宝亚马逊很差吗？说了这么多年，也不见国内的汽车芯片产业起来，就一吹牛，博眼球，此庸人也

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不断迭代，不断自我救赎“今天依然是‘第一天’!”这是亚马逊创始人贝索斯的座右铭，也是亚马逊三十年来的成长缩影。1994年，31岁的贝索斯创立了亚马逊网站，在线销售正版图书，亏得不要不要的，但在那个科技泡沫年代，这并不是一个问题，只要是.com就OK，1997年上市至1998年底其股票价格暴涨了23倍，令人瞠目结舌。华尔街一端连着天堂，另一端连着地狱。1999年，互联网泡沫破灭无数财富化为尘土，无数公司被贴上“骗子”的标签，所幸亚马逊成功进行了自我救赎。从网上书店到零售平台，从Kindle电子书阅读器到智能硬件，从云计算到大模型……一次又一次的迭代，令亚马逊再度成为华尔街的“座上宾”。曾几何时，华尔街津津乐道的是，苹果、微软与亚马逊，这“三巨头”谁能拔得头筹，率先叩开两万亿美元市值的大门。不承想，这个期许亚马逊始终未能达到。2021年7月，亚马逊市值触及1.88万亿美元的历史高点，之后一路下滑，2022年堪称其“水逆之年”，全年前复权的年度跌幅高达49.62%，结束了七年涨的辉煌历史。更为严重的是，亚马逊不但一度被“万亿美元俱乐部”出名，更是一度市值缩水超过一万亿美元，与苹果、微软的市值越拉越大。此背景下，降本增效成为亚马逊的关键词。据Layoffs.fyi的数据显示，亚马逊是海外科技公司裁员力度最狠的公司，2022年11月裁员10000人，2023年1月裁员8000人，3月裁员9000人，短短数月合计裁员2.7万人，打破了硅谷的历史记录。于是乎，亚马逊的业绩又好了起来。2023年第三季度，亚马逊的营业收入为1430.83亿美元，同比增长12.57%;净利润为98.79亿美元，同比暴涨243.98%。\n\n\n\n\n亚马逊的净利润重回增长(单位：美元)华尔街投行奥本海默表示：“亚马逊的市值已经超过1.5万亿美元，因为它一直专注于削减成本，提升人工智能，并可能通过云计算AWS渡过难关。”　02 淘宝的困境，也成了亚马逊的难题需要注意的是，亚马逊的业绩虽然重返高增长，但依然不能高枕无忧。一方面，与淘宝的困境一致。在国内，电商市场从“红海”走向“血海”，出海成为行业的共识，加码之下成绩也可圈可点，Temu、SHEIN、Tiktok Shop与AliExpress，被称为跨境电商“四小龙”，成为中国电商出海的主力军。譬如，Temu为拼多多的海外版，2022年9月出海就引起全球的轰动，连续数月霸榜App Store、Google Play的免费下载榜。据《2023年中国跨境电商平台出海白皮书》显示，AliExpress、SHEIN、Tiktok Shop与Temu的月均访问量分别为5.3亿次、1.9亿次、0.7亿次和1亿次。虽然，跨境电商“四小龙”与亚马逊还有不小的差距，但成长速度却令后者心惊肉跳。据data.ai的数据显示，2023年10月，亚马逊全球用户数量同比增长4%，而Temu和SHEIN加起来猛增至2.6倍;这两款应用在美国的新增下载量达到亚马逊的近5倍。须知，美国是亚马逊的最大市场。冲击之下，亚马逊2023年10月在美国的用户数量同比下降了8%，使用时间同比减少20%，基本面遭受蚕食肉眼可见。这与淘宝当下的困境如出一辙。一名市场人士告诉锌刻度：“按理说，亚马逊应该主动出击争夺商家与用户，为了业绩好看却上调了旺季FBA配送费用、旺季仓储费、广告投放费用等，白白便宜了竞争对手。”\n\n\n\n\n亚马逊乃美股“七姐妹”之一另外一方面，转型电商新形态不顺。虽然淘宝被拼多多压着打，连头都抬不起，好歹在直播与种草等电商新形态中还占据一席之地，而亚马逊却几乎没有什么拿得出手。譬如，亚马逊堪其实是直播电商的第一批玩家，早在2016年就推出Amazon Live，却直到2019年才重视起来，为此倾斜了不少资源，但一直不见起色，迄今为止依然处于行业的边缘状态。一名私募人士告诉锌刻度：“全球消费者的口味各不同，有的注重品牌可信度、有的青睐商品性价比、有的依赖主播的个人魅力，有的看重互动娱乐性……再叠加思维不同、习俗不同、文化不同等营收，加大了海外的直播带货的难度。”如此一来，亚马逊不再“性感”。事实上，为了挽回颓势亚马逊也做了许多努力，近期与Meta、Snap达成合作共谋社交购物，即允许Facebook、Instagram、Snapchat用户在社交媒体直接购买亚马逊的商品，从而获得新的流量入口。上述措施的实际效果有待观察，但跨境电商“四小龙”改写亚马逊一家独大的格局的趋势或不会改变。毕竟，淘宝也是这么走上下坡路的。03 跨境电商起势，背后有何依仗?攻入亚马逊的腹地，跨境电商“四小龙”的确有两把刷子。首先，打法新颖跨境电商“四小龙”虽然都偏爱低价策略，但侧重各有不同，令亚马逊应接不暇，也难以放下身段与之应战。以Temu为例，其策略为“Team Up，Price Down”，与“拼得多，省得多”有异曲同工之妙，走的是低价跑量、裂变营销路线，邀请新人注册、接受老用户邀请等都可以实打实获得不同数额的美元。毫不夸张地说，拼多多的“砍一刀”也成功征服了海外用户。其次，供应链完善电商的价格之争，其实就是供应链之争，比拼的是平台对供应链掌控深度，如此才赢得了海外消费者的信任。以SHEIN为例，在时尚和服装类网站的网络访问量排名世界第一，主打的是上新快、品类多、迭代狠、价格低，无一不是供应链加持的结果。“高效的物流和易于使用的应用开发能力相得益彰，能够直接与海外消费者接触。”伊藤忠综研主任研究员赵玮琳在谈到中国电商时表示，“正在迎合追求更廉价产品的美国国内消费者的需求”。　再次，俘获年轻人TikTok不但成为全球短视频巨头，更是成为全球年轻人的“心头好”，令亚马逊、谷歌、Meta等全球互联网巨头坐立难安。\n\n\n\n\nTikTok成为全球年轻人的“心头好”据Apptopia的数据显示，2022年，TikTok以6.27亿的下载量再次夺下全球应用程序下载冠军宝座，且总下载量已达到30亿次。流量变现，一直是TikTok的核心诉求，而电商被公认为流量变现的最佳途径之一，于是2021年2月在印尼上线了TikTok Shop，开启了海外流量变现之旅。如此一来，亚马逊与TikTok的矛盾不可调和，与TikTok Shop争斗年轻人不占优势。总而言之，亚马逊成立三十年，与苹果、谷歌、微软、Meta、特斯拉、英伟达并列美股“七姐妹”，但在跨境电商“四小龙”的冲击之下，有了不确定性。毕竟，淘宝的“今日”，或是亚马逊的“明日”。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":267982491107592,"gmtCreate":1706449882816,"gmtModify":1706449884752,"author":{"id":"3519254194891755","authorId":"3519254194891755","name":"T111240","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8764b9ea7383786f04bfd5ee5a705732","vip":1,"crmLevel":4,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"作者，淘宝亚马逊很差吗？说了这么多年，也不见国内的汽车芯片产业起来，就一吹牛，博眼球，此庸人也","listText":"作者，淘宝亚马逊很差吗？说了这么多年，也不见国内的汽车芯片产业起来，就一吹牛，博眼球，此庸人也","text":"作者，淘宝亚马逊很差吗？说了这么多年，也不见国内的汽车芯片产业起来，就一吹牛，博眼球，此庸人也","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/267982491107592","repostId":2406962203,"repostType":2,"repost":{"id":"2406962203","pubTimestamp":1706230275,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2406962203?lang=&edition=full","pubTime":"2024-01-26 08:51","market":"us","language":"zh","title":"三十岁的亚马逊，遭遇淘宝式困境","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2406962203","media":"中国家电网","summary":"2024年，对亚马逊而言，意味深长。尽管如此，亚马逊依然不敢言笑。这意味着，而立之年，亚马逊遭遇“围猎”。一次又一次的迭代，令亚马逊再度成为华尔街的“座上宾”。不承想，这个期许亚马逊始终未能达到。更为严重的是，亚马逊不但一度被“万亿美元俱乐部”出名，更是一度市值缩水超过一万亿美元，与苹果、微软的市值越拉越大。2023年第三季度，亚马逊的营业收入为1430.83亿美元，同比增长12.57%;净利润为98.79亿美元，同比暴涨243.98%。","content":"<html><body><p cms-style=\"font-L isIntable \">2024年，对<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>而言，意味深长。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">成立于1994年的亚马逊，起初不过是一家图书电商平台，后迭代为全球市值最高的综合电商平台，好不风光。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">尽管如此，亚马逊依然不敢言笑。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">当下，跨境电商“四小龙”不但在全球舞台上锋芒毕露，更是策马加鞭般追赶，一场新旧势力的正面较量在所难免。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">这意味着，而立之年，亚马逊遭遇“围猎”。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">　01 不断迭代，不断自我救赎</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">“今天依然是‘第一天’!”</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">这是亚马逊创始人贝索斯的座右铭，也是亚马逊三十年来的成长缩影。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">1994年，31岁的贝索斯创立了亚马逊网站，在线销售正版图书，亏得不要不要的，但在那个科技泡沫年代，这并不是一个问题，只要是.com就OK，1997年上市至1998年底其股票价格暴涨了23倍，令人瞠目结舌。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">华尔街一端连着天堂，另一端连着地狱。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">1999年，互联网泡沫破灭无数财富化为尘土，无数公司被贴上“骗子”的标签，所幸亚马逊成功进行了自我救赎。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">从网上书店到零售平台，从Kindle电子书阅读器到智能硬件，从云计算到大模型……</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">一次又一次的迭代，令亚马逊再度成为华尔街的“座上宾”。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">曾几何时，华尔街津津乐道的是，<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/MSFT\">微软</a>与亚马逊，这“三巨头”谁能拔得头筹，率先叩开两万亿美元市值的大门。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">不承想，这个期许亚马逊始终未能达到。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">2021年7月，亚马逊市值触及1.88万亿美元的历史高点，之后一路下滑，2022年堪称其“水逆之年”，全年前复权的年度跌幅高达49.62%，结束了七年涨的辉煌历史。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">更为严重的是，亚马逊不但一度被“万亿美元俱乐部”出名，更是一度市值缩水超过一万亿美元，与苹果、微软的市值越拉越大。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">此背景下，降本增效成为亚马逊的关键词。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">据Layoffs.fyi的数据显示，亚马逊是海外科技公司裁员力度最狠的公司，2022年11月裁员10000人，2023年1月裁员8000人，3月裁员9000人，短短数月合计裁员2.7万人，打破了硅谷的历史记录。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">于是乎，亚马逊的业绩又好了起来。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">2023年第三季度，亚马逊的营业收入为1430.83亿美元，同比增长12.57%;净利润为98.79亿美元，同比暴涨243.98%。</p><div><div><div><div><div><div>\n<figure>\n<img h=\"360\" src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider20240126/640/w1080h360/20240126/6be2-e44f39b97072f283e2e1d65f91ec0970.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width\" w=\"1080\"/>\n<h2></h2>\n</figure>\n<span></span></div><span></span></div><span></span></div><span></span></div><span></span></div><span>亚马逊的净利润重回增长(单位：美元)</span></div><p cms-style=\"font-L isIntable \">华尔街投行奥本海默表示：“亚马逊的市值已经超过1.5万亿美元，因为它一直专注于削减成本，提升人工智能，并可能通过云计算AWS渡过难关。”</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">　02 淘宝的困境，也成了亚马逊的难题</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">需要注意的是，亚马逊的业绩虽然重返高增长，但依然不能高枕无忧。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">一方面，与淘宝的困境一致。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">在国内，电商市场从“红海”走向“血海”，出海成为行业的共识，加码之下成绩也可圈可点，Temu、SHEIN、Tiktok Shop与AliExpress，被称为跨境电商“四小龙”，成为中国电商出海的主力军。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">譬如，Temu为<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>的海外版，2022年9月出海就引起全球的轰动，连续数月霸榜App Store、Google Play的免费下载榜。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">据《2023年中国跨境电商平台出海白皮书》显示，AliExpress、SHEIN、Tiktok Shop与Temu的月均访问量分别为5.3亿次、1.9亿次、0.7亿次和1亿次。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">虽然，跨境电商“四小龙”与亚马逊还有不小的差距，但成长速度却令后者心惊肉跳。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">据data.ai的数据显示，2023年10月，亚马逊全球用户数量同比增长4%，而Temu和SHEIN加起来猛增至2.6倍;这两款应用在美国的新增下载量达到亚马逊的近5倍。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">须知，美国是亚马逊的最大市场。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">冲击之下，亚马逊2023年10月在美国的用户数量同比下降了8%，使用时间同比减少20%，基本面遭受蚕食肉眼可见。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">这与淘宝当下的困境如出一辙。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">一名市场人士告诉锌刻度：“按理说，亚马逊应该主动出击争夺商家与用户，为了业绩好看却上调了旺季FBA配送费用、旺季仓储费、广告投放费用等，白白便宜了竞争对手。”</p>\n<figure>\n<img h=\"535\" src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider20240126/370/w635h535/20240126/0ab4-91022ccd214f3396a09b50937bf00c14.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width\" w=\"635\"/>\n<h2></h2>\n</figure>\n<p cms-style=\"font-L isIntable \">亚马逊乃美股“七姐妹”之一</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">另外一方面，转型电商新形态不顺。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">虽然淘宝被拼多多压着打，连头都抬不起，好歹在直播与种草等电商新形态中还占据一席之地，而亚马逊却几乎没有什么拿得出手。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">譬如，亚马逊堪其实是直播电商的第一批玩家，早在2016年就推出Amazon Live，却直到2019年才重视起来，为此倾斜了不少资源，但一直不见起色，迄今为止依然处于行业的边缘状态。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">一名私募人士告诉锌刻度：“全球消费者的口味各不同，有的注重品牌可信度、有的青睐商品性价比、有的依赖主播的个人魅力，有的看重互动娱乐性……再叠加思维不同、习俗不同、文化不同等营收，加大了海外的直播带货的难度。”</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">如此一来，亚马逊不再“性感”。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">事实上，为了挽回颓势亚马逊也做了许多努力，近期与Meta、Snap达成合作共谋社交购物，即允许Facebook、Instagram、Snapchat用户在社交媒体直接购买亚马逊的商品，从而获得新的流量入口。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">上述措施的实际效果有待观察，但跨境电商“四小龙”改写亚马逊一家独大的格局的趋势或不会改变。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">毕竟，淘宝也是这么走上下坡路的。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">03 跨境电商起势，背后有何依仗?</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">攻入亚马逊的腹地，跨境电商“四小龙”的确有两把刷子。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">首先，打法新颖</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">跨境电商“四小龙”虽然都偏爱低价策略，但侧重各有不同，令亚马逊应接不暇，也难以放下身段与之应战。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">以Temu为例，其策略为“Team Up，Price Down”，与“拼得多，省得多”有异曲同工之妙，走的是低价跑量、裂变营销路线，邀请新人注册、接受老用户邀请等都可以实打实获得不同数额的美元。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">毫不夸张地说，拼多多的“砍一刀”也成功征服了海外用户。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">其次，供应链完善</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">电商的价格之争，其实就是供应链之争，比拼的是平台对供应链掌控深度，如此才赢得了海外消费者的信任。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">以SHEIN为例，在时尚和服装类网站的网络访问量排名世界第一，主打的是上新快、品类多、迭代狠、价格低，无一不是供应链加持的结果。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">“高效的物流和易于使用的应用开发能力相得益彰，能够直接与海外消费者接触。”伊藤忠综研主任研究员赵玮琳在谈到中国电商时表示，“正在迎合追求更廉价产品的美国国内消费者的需求”。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">　再次，俘获年轻人</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">TikTok不但成为全球短视频巨头，更是成为全球年轻人的“心头好”，令亚马逊、<a href=\"https://laohu8.com/S/GOOG\">谷歌</a>、Meta等全球互联网巨头坐立难安。</p>\n<figure>\n<img h=\"484\" src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider20240126/156/w472h484/20240126/35ed-6f752600b6dfd72fe7215fa0e55deb33.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width\" w=\"472\"/>\n<h2></h2>\n</figure>\n<p cms-style=\"font-L isIntable \">TikTok成为全球年轻人的“心头好”</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">据Apptopia的数据显示，2022年，TikTok以6.27亿的下载量再次夺下全球应用程序下载冠军宝座，且总下载量已达到30亿次。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">流量变现，一直是TikTok的核心诉求，而电商被公认为流量变现的最佳途径之一，于是2021年2月在印尼上线了TikTok Shop，开启了海外流量变现之旅。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">如此一来，亚马逊与TikTok的矛盾不可调和，与TikTok Shop争斗年轻人不占优势。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">总而言之，亚马逊成立三十年，与苹果、谷歌、微软、Meta、<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">特斯拉</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/NVDA\">英伟达</a>并列美股“七姐妹”，但在跨境电商“四小龙”的冲击之下，有了不确定性。</p><p cms-style=\"font-L isIntable \">毕竟，淘宝的“今日”，或是亚马逊的“明日”。</p>\n<div>\n<img 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class=\"title\">\n三十岁的亚马逊，遭遇淘宝式困境\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2024-01-26 08:51 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://tech.sina.cn/digi/elec/2024-01-26/detail-inaevhph0319120.d.html?vt=4><strong>中国家电网</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>2024年，对亚马逊而言，意味深长。成立于1994年的亚马逊，起初不过是一家图书电商平台，后迭代为全球市值最高的综合电商平台，好不风光。尽管如此，亚马逊依然不敢言笑。当下，跨境电商“四小龙”不但在全球舞台上锋芒毕露，更是策马加鞭般追赶，一场新旧势力的正面较量在所难免。这意味着，而立之年，亚马逊遭遇“围猎”。　01 不断迭代，不断自我救赎“今天依然是‘第一天’!”这是亚马逊创始人贝索斯的座右铭，也是...</p>\n\n<a href=\"https://tech.sina.cn/digi/elec/2024-01-26/detail-inaevhph0319120.d.html?vt=4\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://k.sinaimg.cn/n/spider20240126/640/w1080h360/20240126/6be2-e44f39b97072f283e2e1d65f91ec0970.jpg/w120h90l50t14f9.jpg","relate_stocks":{"89988":"阿里巴巴-SWR","LU0029875118.USD":"TEMPLETON ASIAN GROWTH \"A\" INC","LU0130103400.USD":"Natixis Harris Associates Global Equity RA 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不断迭代，不断自我救赎“今天依然是‘第一天’!”这是亚马逊创始人贝索斯的座右铭，也是亚马逊三十年来的成长缩影。1994年，31岁的贝索斯创立了亚马逊网站，在线销售正版图书，亏得不要不要的，但在那个科技泡沫年代，这并不是一个问题，只要是.com就OK，1997年上市至1998年底其股票价格暴涨了23倍，令人瞠目结舌。华尔街一端连着天堂，另一端连着地狱。1999年，互联网泡沫破灭无数财富化为尘土，无数公司被贴上“骗子”的标签，所幸亚马逊成功进行了自我救赎。从网上书店到零售平台，从Kindle电子书阅读器到智能硬件，从云计算到大模型……一次又一次的迭代，令亚马逊再度成为华尔街的“座上宾”。曾几何时，华尔街津津乐道的是，苹果、微软与亚马逊，这“三巨头”谁能拔得头筹，率先叩开两万亿美元市值的大门。不承想，这个期许亚马逊始终未能达到。2021年7月，亚马逊市值触及1.88万亿美元的历史高点，之后一路下滑，2022年堪称其“水逆之年”，全年前复权的年度跌幅高达49.62%，结束了七年涨的辉煌历史。更为严重的是，亚马逊不但一度被“万亿美元俱乐部”出名，更是一度市值缩水超过一万亿美元，与苹果、微软的市值越拉越大。此背景下，降本增效成为亚马逊的关键词。据Layoffs.fyi的数据显示，亚马逊是海外科技公司裁员力度最狠的公司，2022年11月裁员10000人，2023年1月裁员8000人，3月裁员9000人，短短数月合计裁员2.7万人，打破了硅谷的历史记录。于是乎，亚马逊的业绩又好了起来。2023年第三季度，亚马逊的营业收入为1430.83亿美元，同比增长12.57%;净利润为98.79亿美元，同比暴涨243.98%。\n\n\n\n\n亚马逊的净利润重回增长(单位：美元)华尔街投行奥本海默表示：“亚马逊的市值已经超过1.5万亿美元，因为它一直专注于削减成本，提升人工智能，并可能通过云计算AWS渡过难关。”　02 淘宝的困境，也成了亚马逊的难题需要注意的是，亚马逊的业绩虽然重返高增长，但依然不能高枕无忧。一方面，与淘宝的困境一致。在国内，电商市场从“红海”走向“血海”，出海成为行业的共识，加码之下成绩也可圈可点，Temu、SHEIN、Tiktok Shop与AliExpress，被称为跨境电商“四小龙”，成为中国电商出海的主力军。譬如，Temu为拼多多的海外版，2022年9月出海就引起全球的轰动，连续数月霸榜App Store、Google Play的免费下载榜。据《2023年中国跨境电商平台出海白皮书》显示，AliExpress、SHEIN、Tiktok Shop与Temu的月均访问量分别为5.3亿次、1.9亿次、0.7亿次和1亿次。虽然，跨境电商“四小龙”与亚马逊还有不小的差距，但成长速度却令后者心惊肉跳。据data.ai的数据显示，2023年10月，亚马逊全球用户数量同比增长4%，而Temu和SHEIN加起来猛增至2.6倍;这两款应用在美国的新增下载量达到亚马逊的近5倍。须知，美国是亚马逊的最大市场。冲击之下，亚马逊2023年10月在美国的用户数量同比下降了8%，使用时间同比减少20%，基本面遭受蚕食肉眼可见。这与淘宝当下的困境如出一辙。一名市场人士告诉锌刻度：“按理说，亚马逊应该主动出击争夺商家与用户，为了业绩好看却上调了旺季FBA配送费用、旺季仓储费、广告投放费用等，白白便宜了竞争对手。”\n\n\n\n\n亚马逊乃美股“七姐妹”之一另外一方面，转型电商新形态不顺。虽然淘宝被拼多多压着打，连头都抬不起，好歹在直播与种草等电商新形态中还占据一席之地，而亚马逊却几乎没有什么拿得出手。譬如，亚马逊堪其实是直播电商的第一批玩家，早在2016年就推出Amazon Live，却直到2019年才重视起来，为此倾斜了不少资源，但一直不见起色，迄今为止依然处于行业的边缘状态。一名私募人士告诉锌刻度：“全球消费者的口味各不同，有的注重品牌可信度、有的青睐商品性价比、有的依赖主播的个人魅力，有的看重互动娱乐性……再叠加思维不同、习俗不同、文化不同等营收，加大了海外的直播带货的难度。”如此一来，亚马逊不再“性感”。事实上，为了挽回颓势亚马逊也做了许多努力，近期与Meta、Snap达成合作共谋社交购物，即允许Facebook、Instagram、Snapchat用户在社交媒体直接购买亚马逊的商品，从而获得新的流量入口。上述措施的实际效果有待观察，但跨境电商“四小龙”改写亚马逊一家独大的格局的趋势或不会改变。毕竟，淘宝也是这么走上下坡路的。03 跨境电商起势，背后有何依仗?攻入亚马逊的腹地，跨境电商“四小龙”的确有两把刷子。首先，打法新颖跨境电商“四小龙”虽然都偏爱低价策略，但侧重各有不同，令亚马逊应接不暇，也难以放下身段与之应战。以Temu为例，其策略为“Team Up，Price Down”，与“拼得多，省得多”有异曲同工之妙，走的是低价跑量、裂变营销路线，邀请新人注册、接受老用户邀请等都可以实打实获得不同数额的美元。毫不夸张地说，拼多多的“砍一刀”也成功征服了海外用户。其次，供应链完善电商的价格之争，其实就是供应链之争，比拼的是平台对供应链掌控深度，如此才赢得了海外消费者的信任。以SHEIN为例，在时尚和服装类网站的网络访问量排名世界第一，主打的是上新快、品类多、迭代狠、价格低，无一不是供应链加持的结果。“高效的物流和易于使用的应用开发能力相得益彰，能够直接与海外消费者接触。”伊藤忠综研主任研究员赵玮琳在谈到中国电商时表示，“正在迎合追求更廉价产品的美国国内消费者的需求”。　再次，俘获年轻人TikTok不但成为全球短视频巨头，更是成为全球年轻人的“心头好”，令亚马逊、谷歌、Meta等全球互联网巨头坐立难安。\n\n\n\n\nTikTok成为全球年轻人的“心头好”据Apptopia的数据显示，2022年，TikTok以6.27亿的下载量再次夺下全球应用程序下载冠军宝座，且总下载量已达到30亿次。流量变现，一直是TikTok的核心诉求，而电商被公认为流量变现的最佳途径之一，于是2021年2月在印尼上线了TikTok Shop，开启了海外流量变现之旅。如此一来，亚马逊与TikTok的矛盾不可调和，与TikTok Shop争斗年轻人不占优势。总而言之，亚马逊成立三十年，与苹果、谷歌、微软、Meta、特斯拉、英伟达并列美股“七姐妹”，但在跨境电商“四小龙”的冲击之下，有了不确定性。毕竟，淘宝的“今日”，或是亚马逊的“明日”。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":1,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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