国货美妆崛起，双11贝泰妮（300957.SZ）再创佳绩

智通财经2023-11-14

一年一度的双11落下帷幕。国货美妆品牌成为这届双11天猫平台的最大赢家。据天猫官方数据，今年双11期间，402个美妆品牌成交破亿，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”，属于国货美妆的新周期已拉开序幕。虽然国货美妆品牌在今年双11展现出了强大的生命力，但随着双11的退潮，一个品牌能否长久平稳发展才是最大的难题。而行业龙头企业贝泰妮(300957.SZ)凭借自身过硬的品牌，在今年的双11大促期间旗下...

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(79%)、母婴APP (70%) 及线下实体店 (60%)。渠道销售方面，薇诺娜宝贝产品亦实现线上线下全覆盖的方式。线上渠道覆盖包括天猫、京东、抖音、快手等主要电商平台，持续提高曝光度，包括“薇诺娜宝贝小程序商城、“品牌天猫旗舰店”、“京东旗舰店”。线下渠道方面，积极拓展线下渠道，培育原点人群，在线上进行放大。目前薇诺娜宝贝已入驻屈臣氏、中高端月子中心及OTC药房。2023年重点试点线下母婴连锁店，精准触达和快速积累品牌目标用户，建设品牌会员体系。产品有技术背书，品牌营运有基础，不难预见，薇诺娜宝贝有望在母婴市场中实现快速突围，再次领跑同行，成为贝泰妮第二增长曲线。除了自研产品矩阵外，贝泰妮斥资5.36亿元收购悦江投资51%股权。据悉，悦江是一家专注于打造互联网化妆品牌的专业品牌管理集团，聚焦于Za姬芮、泊美双品牌。Za和泊美均定位大众美妆市场，核心单品价格带基本位于50-200元之间，其中Za品牌以大单品隔离霜为主。据悉，该单品在2022年位列抖音防晒美白隔离霜TOP1、天猫美白隔离霜TOP1，Za品牌2023年1-9月抖音GMV达1.26亿元，同比增长677%;天猫旗舰店GMV达0.93 亿元;泊美品牌更多聚焦基础清洁以及护肤水乳霜产品，品牌2023年1-9月抖音GMV为 0.03亿元，同比增长19%;天猫旗舰店GMV为0.16亿元。定位大众市场的Za、泊美与贝泰妮自有针对敏感肌赛道的功能性品牌薇诺娜、薇诺娜baby、高端线瑷科缦(AOXMED)以及分级祛痘品牌贝芙汀形成差异化布局，品牌矩阵进一步完善。若成功收购悦江集团，无疑将帮助贝泰妮更好的把握各个美妆市场细分赛道的成长机遇，多品牌多矩阵发力，将打造贝泰妮第二增长曲线。结语今年的双11国货美妆表现亮眼，多品牌在此爆发，国货美妆的新周期已拉开序幕。不过伴随着双11热度的退去，能长期获得消费者青睐的品牌必然拥有过硬的研发实力。凭借强劲的科研实力，贝泰妮已不仅仅只有薇诺娜一个牌子，其旗下已成功塑造多产品矩阵，其中薇诺娜宝贝自上市以来，快速增长，已经成为公司第二增长曲线。不仅如此，贝泰妮还通过外购的方式丰富自身产品矩阵，外购的悦江集团拥有两大与公司现有产品线定位不同品牌，进一步夯实贝泰妮在美妆行业的地位。除此之外，贝泰妮亦持续优化各销售渠道收入结构。在多方位的发力之下，今年双11的佳绩对于贝泰妮而言只是刚刚开始。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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