荔枝App发布十年音频消费报告：Z时代成主力军

DoNews2023-10-17

DoNews10月17日消息，10月17日，荔枝集团成立10周年之际发布《Z世代十年音频消费报告》。报告显示，荔枝App的男性用户约4成，女性用户占比约6成；从内容喜好来看，男生爱听脱口秀，女生爱听情感调频；Z世代人群是互联网音频消费的主力军，95后、00后用户霸榜用户年龄段前两位；荔枝App全国收听时长城市TOP10，广州、北京、上海稳居前三；播客品类中，Z 世代爱好悬疑、影视、生活类，目前播客...

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世代爱好悬疑、影视、生活类，目前播客已经成为年轻人信息输入和生活方式的新窗口，收听时长显著提升。艾瑞数据发布的《2023年中国网络音频产业研究报告》，2022年中国网络音频平台的相关市场规模上百亿，未来将稳定增长。而随着AI技术发展，可批量化生产低成本且质量稳定的音频内容，抢占AIGC的市场先机，将进一步释放音频产品商业化潜力，开拓音频产业的空间上限。Z世代用户“霸榜” 女性用户占比近6成爱听情感调频国内网络音频的典型用户是生活在一二线城市的年轻白领阶层，女性居多。他们的整体学历及收入水平偏高，生活节奏快。从报告看，年轻人已成为在线音频的主要用户群体，其中95后、00后用户霸榜用户年龄段前两位。在过去的2023年，活跃于荔枝App上的用户中男性约4成，女性约6成。从内容喜好来看，男生偏爱听脱口秀，女生最喜欢听情感调频。网络音频行业在中国已进入成熟期，随着行业赛道的不断细分和音频模式的延展与再构，如今网络音频依靠场景多元化和主打“陪伴”属性，潜移默化地影响着年轻人的选择。音频固有的强陪伴属性，满足用户起床后、开车、做家务、睡前、学习等各场景需求，覆盖日常生活工作出行的全部场景，与用户形成强绑定关系，提供业余充电、情感陪伴和互动社交等内容价值。报告显示，在荔枝的九大热门收听场景中，连麦聊天陪伴，通勤路上成用户使用多的收听场景。值得注意的是，获取知识和了解时事热点的收听率也很高，也就是说，当不少年轻人忙着互动娱乐的时候，也有人默默通过荔枝App努力提升自己。收听时长城市榜：超一线城市稳居前三，深圳被一地超越荔枝平台大数据结合调研显示，收听时长top3城市分别为广州、北京，上海，而作为中国超一线城市的深圳，在收听时长上被重庆超越。全国儿童节日收听时间最长城市排行中，上海，广州，北京，成都，重庆位列前茅。其中，上海的用户最拼，当地有超过三成的用户使用荔枝App参与孩子的课文晨读、录制英语口语练习、记录孩子成长专辑、让孩子读课文锻炼口才、背诵古诗词，上海也成了2023年的新一届“最勤奋”城市。实际上，上海作为中国经济发展最快地区之一，城市精神开放且勤奋拼搏，上海用户也善于使用播客等渠道不断了解最新的思想和信息，来提升自身和家庭的能力。据了解，荔枝依托领先行业的音频技术，产品有着录音功能简单、音质清晰的特点，吸引了不少儿童、学生等群体在荔枝平台上通过跟读录音进行学习，荔枝也为用户提供了大量优质文稿供用户演绎录音。荔枝专门在亲子频道展示上针对亲子用户设计更贴切的互动样式，如读课文，读绘本，唱儿歌等家长和孩子可以共同参与互动的模块，通过有趣的内容和互动形式，激发孩子兴趣的同时，增进用户的亲子关系。播客成潮流：AI话题播客数量提升明显 1/5受访者“摸鱼”听荔枝App上的“连麦互动、娱乐交友”是很多用户熟知的，但近年来荔枝上播客内容发展迅速，通过对观点表达类原创内容的扶持，使得以播客为代表的原创内容受到年轻人的欢迎和喜欢，也因此聚集着大量优质的播客创作者和播客节目。如今播客已成为内容生态重要的拓展方向，播客作为成为年轻人生活方式和信息输入的新窗口，用户数量和收听时长显著提升。十周年之际，荔枝也表示将继续踏踏实实做播客，做中国“接地气”的播客，让播客成为普罗大众可以参与创作、用声音去发声和记录生活的一种形式。让当下播客从“上海白领”和“北京打工人”群体不断向前，扩展到低线城市，形成更加原生态、市井化风格的、普通人的、平凡者的播客。报告显示，2023年，荔枝平台Z 世代最爱收听播客品类是悬疑、影视、生活类。另一个值得关注的播客内容则是“AI”相关内容，随着年初chatGPT的爆火，也引发了大量的讨论并被制作成播客内容。有意思的是，1/5的受访者表示，他们会在上班时间收听播客舒缓身心，提高工作效率。在内容价值回归的趋势下，播客成为年轻人内容消费新宠，这也吸引越来越多的内容创造者进入到播客领域。荔枝App数据显示，北京、上海，辽宁、江苏、广东是播客内容创造者数量最多的五个省份。专家分析，一二线的年轻人兴趣广泛，且普遍学历较高，更有条件和意愿去生产播客内容，而辽宁省作为前五的东北代表，在脱口秀、悬疑剧等内容品类中的表现突出。用户播客付费习惯养成 悬疑类受追捧报告显示，出于旺盛的消费意愿和对生活品质的高要求，用户普遍对音频内容付费持积极态度，对于契合个性化需求的优质内容不吝惜维持并增加相关投入。荔枝平台上，内容付费品类前三的分别是悬疑、广播剧、情感类节目。而悬疑类中，怡楽电台、北京话事人、大凯说、后端组的四档播客节目以其超高的内容质量排名前列。影视娱乐类播客榜单里，黑水公园、四维空间_Radio、电影不无聊、电影疗养院排名前列。知名文娱行业研究专家廖旭华告诉记者，2023年以来，播客的商业价值开始被越来越多的广告主看见，这对于处在图文和视频红海的创作者而言，是非常值得去尝试的。而平台方面，在创作者扶持、商业化运营和社区运营方面还有很多需要做的，整个产业需要加速专业化。声音是一种特别深入人心的媒介形式，天然具有帮助年轻人建立亲密关系的能力，可以激发听众的想象力，并形成情感寄托。当短视频占据用户大量时间，疲惫人们的视觉后，荔枝的播客主通过声音陪伴人们的生活，感染和浸润人心，让人们的碎片时间更有价值，精神与知识双收获。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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