小米遭遇“中年危机”

首席商业评论2023-08-23

雷军就是“小米”大众对技术的构建和使用存在一种刻板的印象，即依据是否自产关键零组件来判断是否有技术含量。实际上，无论是像三星这样的“垂直整合”模式——几乎所有元器件都是自产的，还是像苹果这样深度整合全球供应链，都无碍于对技术的理解和掌控，从而交付出令人赞叹的体验。雷军在小米最近的线下发布会上说到，言下之意是说大众对小米存在偏见，认为小米“只有性价比”“组装厂”，这点小米非常难受，对销量和声誉形成了...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

不需增智慧的人
2023-08-23
不需增智慧的人
一天到晚无脑黑，先去了解了解小米。

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2361461431?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2023-08-23 10:53","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2361461431","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"小米遭遇“中年危机”","media":"首席商业评论","content":"<div>\n<p>雷军就是“小米”大众对技术的构建和使用存在一种刻板的印象，即依据是否自产关键零组件来判断是否有技术含量。实际上，无论是像三星这样的“垂直整合”模式——几乎所有元器件都是自产的，还是像苹果这样深度整合全球供应链，都无碍于对技术的理解和掌控，从而交付出令人赞叹的体验。雷军在小米最近的线下发布会上说到，言下之意是说大众对小米存在偏见，认为小米“只有性价比”“组装厂”，这点小米非常难受，对销量和声誉形成了...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2023082310465582ed2595&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>小米遭遇“中年危机”</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n小米遭遇“中年危机”\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2023-08-23 10:53 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2023082310465582ed2595&s=b><strong>首席商业评论</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>雷军就是“小米”大众对技术的构建和使用存在一种刻板的印象，即依据是否自产关键零组件来判断是否有技术含量。实际上，无论是像三星这样的“垂直整合”模式——几乎所有元器件都是自产的，还是像苹果这样深度整合全球供应链，都无碍于对技术的理解和掌控，从而交付出令人赞叹的体验。雷军在小米最近的线下发布会上说到，言下之意是说大众对小米存在偏见，认为小米“只有性价比”“组装厂”，这点小米非常难受，对销量和声誉形成了...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2023082310465582ed2595&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK1502","symbol_name":"双十一","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2023082310465582ed2595&s=b","article_id":"2361461431","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2023082310465582ed2595&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2361461431","pubTimestamp":1692759200,"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"有媒体评价，雷军个人IP打造就是小米集团的“一把手工程”。最终，小米内部达成共识，高端化路线“不会再有动摇”。小米主营业务方面，2022年全年、2023年Q1，小米手机营收的下滑幅度都达到了20%。本季度收入占比为58.8%的小米智能手机，其毛利率同比提升1.3个百分点及环比提升3个百分点，为小米Q1盈利大幅改善作出了贡献。小米“困于性价比”雷军可能是小米对性价比最又爱又恨的人。2021年发售的旗舰小米11系列就因为烧主板而屡遭投诉。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"81810":"小米集团-WR","BK1502":"双十一","BK1575":"同股不同权","BK1193":"电脑硬件、储存设备及电脑周边","BK1506":"5G概念","BK1589":"北水核心资产","BK1607":"新IT概念","BK1523":"武汉本地概念股","XIACY":"小米集团ADR","BK1521":"挪威政府全球养老基金持仓","01810":"小米集团-W"},"translate_title":"Xiaomi Encounters \"Midlife Crisis\"","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"81810":0.6,"01810":1,"XIACY":0.6},"content_text":"雷军就是“小米”大众对技术的构建和使用存在一种刻板的印象，即依据是否自产关键零组件来判断是否有技术含量。实际上，无论是像三星这样的“垂直整合”模式——几乎所有元器件都是自产的，还是像苹果这样深度整合全球供应链，都无碍于对技术的理解和掌控，从而交付出令人赞叹的体验。雷军在小米最近的线下发布会上说到，言下之意是说大众对小米存在偏见，认为小米“只有性价比”“组装厂”，这点小米非常难受，对销量和声誉形成了严重影响。但更让雷军在意的是有些人主观上把雷军和小米割裂，喜欢雷军但不喜欢小米，有些网友直言我们蹲这么久是为了看雷军年度演讲的，怎么后半场开始卖货了，“商业味太浓了”。但事实上雷军演讲一直都是这样，雷军的“励志”演讲，是从2020年8月11日、小米成立十周年开始的“传统”，今年进行到了第四年。今年还是故事+产品的演讲模式：3个小时的演讲中，前半场是雷军个人演讲，后半场是新品发布。每次年度演讲，雷军都会“回首过去”，今年，他分享了自己求学武汉大学、第一次仓促创业、加入金山三段人生经历。熟悉雷军的人都知道，这是他最擅长的方式：用自我人生来隐喻小米之路。如果从这个维度来看，雷军的三段经历映射了小米高端化的三个阶段。但不同的是，这是故事最少、“带货”最多的一次演讲。雷军一口气发布了旗舰折叠屏手机小米MIX Fold等7款产品。雷军还公布了小米在AI大模型上的进展和策略，并罕见地对小米手机的高端化转型进行了全面的反思。雷军如此不厌其烦的演讲当然不是因为他“社牛”，这是雷军个人IP营造的一环，能够帮小米省下很多营销费，小米与雷军已经紧紧绑在了一起。有媒体评价，雷军个人IP打造就是小米集团的“一把手工程”。这是小米公关的跳板，可以借力打力，形成营销价值、品牌价值。打一个不恰当的比方，小米品牌价值里，雷军二字占据极大的比例。打假如小米品牌估值是100元，雷军可能占到一半以上。当然，雷军个人IP又是一套价值体系。再比如此次年度演讲。雷军个人社交矩阵、小米集团社交账号、合作媒体平台等资源，产生的播放量和曝光，折算下来是一笔相当划算的买卖，至少为小米省去大几千万甚至上亿元的营销费用。所以雷军亲自出来演讲开发布会是稳赚不赔的买卖，作为初代互联网大佬还能够如此兢兢业业冲锋在一线，没有几分情怀是坚持不下来的。“高端化”不得不做小米为什么非要做高端化？在2022年2月的讨论会上，曾经有员工提出了非常尖锐的观点：做高端实在太难了，能不能不做？还有人说，小米品牌形象已经固化，能做成高端吗？要不换个新品牌？雷军只好反复说服大家：只有做高端才能倒逼小米成长，面对苹果、三星、华为的竞争，也只有坚持高端化转型。最终，小米内部达成共识，高端化路线“不会再有动摇”。后续小米13的尝试也让雷军意识到，小米做高端，还需要有体系化的思维，否则一两次的成功并不具有代表性。从小米13身上，小米重新确立了做高端手机的三大原则：高端无短板、软硬件深度融合、以及参数领先到体验优先。倒逼小米的成长的说法是高情商说法，实际上小米这几年压力一直很大。小米主营业务方面，2022年全年、2023年Q1，小米手机营收的下滑幅度都达到了20%。从市场大盘看，2023年Q1、Q2，小米虽在全球市场保持全球第三，但在国内市场连续跌出前四，在国内厂商中跌幅最大。海外最大市场印度也频频折戟。今年二季度，小米印度智能手机出货量为540万部，同比下滑22%，市场份额也从去年同期的第一，跌至第三，被三星、vivo超过。此外，今年小米还被印度监管机构罚款48亿元，直接抹平了小米在印度的9年经营收益。全球第三的地位恐怕也很难守住了。据Counterpoint Research数据，去年一季度，小米在中国超高端（批发价≥700美元，约合人民币5000元）智能手机市场份额排名第三，仅次于苹果和华为，但其份额只有3.2%。到了今年一季度，小米连3.2%的份额都没能守住，被归于“Others”，取而代之排名第三的是OPPO。而小米刚刚发布的折叠屏手机MIX Fold 3同样面临挑战。今年一季度，小米在中国折叠屏手机市场的份额仅为4.5%，排在OPPO、华为、三星、荣耀之后，位列第五。当然如果看2023年Q1的数据或许并不差，小米23Q1实现营收595亿人民币，高于预估的588.1亿，超越市场预期；单季度净利润42亿，对比上年同期约5.9亿亏损，大幅扭亏为盈效果显著，季度环比也进一步增加34.2%。高于市场预期，但市场并没有太买账一方面是小米在降本增效该砍的都砍了，另一方面是小米毛利率创新高，有没有可持续如何穿越周期市场仍在质疑。具体来看小米在努力控制费用，三项费用（研发、销售及管理）合计93.5亿，同比下滑6.4%，Q1在市场并不景气的情况下对销售费进行了大幅削减，降幅达到21.9%，为研发费用腾出空间，Q1研发费用支出达到41.1亿，全年预期达到200亿，智能汽车等创新业务相关的研发开支料在后面不断加速。另一个是小米毛利率创新高记录，Q1录得19.5%。本季度收入占比为58.8%的小米智能手机，其毛利率同比提升1.3个百分点及环比提升3个百分点，为小米Q1盈利大幅改善作出了贡献。汽车业务仍然是烧钱阶段，这里暂且不论能为小米带来什么。目前来看替小米抗大梁的仍然是小米手机业务，从2023年Q1年财报营收结构上看，智能手机业务占比高达62.4%，IoT业务为214亿元，仅占26.6%，按照雷军净利率不超过5%的要求，也很难成为利润支柱。互联网服务毛利超过60%但是占比低只有9.7%，而且这部分是依附于手机业务的。所以小米手机成则小米成，小米不能容忍在手机业务上的失败。小米积极探索高端化不一定很挣钱，但不做高端化一定会很惨。中低端是容易卷起来的，而且更多是买方市场，什么时候被卷死厂商都不知道呢。小米“困于性价比”雷军可能是小米对性价比最又爱又恨的人。在当天的发布会上，Redmi K60至尊版同步登场。作为“性能之王”的K系列产品，K60至尊版搭载天玑9200+和独显芯片X7，结合重装升级的狂暴引擎2.0。相比上代，K60至尊版各方面都有很大提升，但却比上代便宜了1000元，定价2499元。从整体战略上来看，尽管小米高唱高端化战略，但性价比仍是小米集团内在的核心所在。而高端化战略和性价比两手抓的做法，是否能够得到用户的正向反馈，还需要市场来验证。有数据显示小米近三年国内出货量较为低迷，产品方面靠红米走量，而在区域方面，主要靠海外尤其是印度市场支撑，而印度市场去年也出现了超过50%的跌幅，在小米被印度官方盯上的大背景下，印度市场恐怕很难走得通了。高端化并不是卖一个比较贵的价格就是高端了。高通骁龙芯片的屡次翻车使得小米的高端之路走的颇为坎坷。由于包括骁龙888和骁龙8Gen 1在内的两代芯片在功耗和散热上的差劲表现，小米新旗舰屡传翻车新闻。2021年发售的旗舰小米11系列就因为烧主板而屡遭投诉。此外，产品价格快速跳水等情况严重也影响了小米高端的口碑。例如Mix 4 8+256G版本官网售价四个月从5299元降至4499元；数字系列的小米11 12+256版本从发售价4699降至3499。而一直被雷军视为榜样的苹果发布两三年的12和11系列仍有不错的保值率。问题在哪小米当然懂，雷军也说了以往过于注重评分数据忽视了实际体验，“轻资产”在手机行业现在实在不算一个好选择，所以小米智能工厂已经建了两期了，计划年产1000万台手机，下场亲自造手机掌控供应链才能制造出优异的产品而不仅仅是合格。写在最后有人说小米的高端化仅仅是卖更高的价格那显然是不客观的，小米在研发上也是下了重功夫一定要砸出来点什么东西。过去6年（2017～2022年）研发投入的年复合增长率高达38.4%，预计2023年小米全年的总研发投入将超过200亿元，未来5年（2022～2026年）研发投入将超过1000亿元。小米是不是被低估了，产品是不是被友商抹黑了，还是大环境多么不利，这些都不是很重要。重要的是你想高端就要拿出苹果的产品力和利润，想要高估值就要证明小米在大模型的领先能力和商业变现水平。商业市场可能存在误判和低估，但只要能长期存在就一定挡不住自身的光芒。最后，希望小米讲的故事都能实现，创造出更好的产品。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":211983221813480,"gmtCreate":1692784560930,"gmtModify":1692784720493,"author":{"id":"3574998543046023","authorId":"3574998543046023","name":"不需增智慧的人","avatar":"https://static.tigerbbs.com/4f5ad61f4b4a61fe2b85dda0d31d35aa","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"一天到晚无脑黑，先去了解了解小米。","listText":"一天到晚无脑黑，先去了解了解小米。","text":"一天到晚无脑黑，先去了解了解小米。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/211983221813480","repostId":2361461431,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":1,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.26.2","shortVersion":"4.26.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2361461431"}