蔚来再次面临至暗时刻，全系车型降价自救

36氪2023-07-25

前一阵，蔚来官方发布了全系车型降价 3 万元的通知：降价后与降价前最大的区别是，降价后购买的车主不再享有终身免费换电的权益（每月 4 次）。同时，蔚来还推出了“权益升级包”，价格为 3 万元，依然想拥有终身免费换电权益的新车主，可以选择加钱把这个权益买回来。蔚来 CEO 李斌还在降价通知下留言说，这次调整是讨论了很久后作出的决定。降价的消息，引起了不少网友的群嘲，因为作为一个定位高端的汽车品牌，...

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精彩评论

dun吨dun
2023-07-26
dun吨dun
这又是谁给钱写的文章，人家月交付马上2万了，又拿四五月份说事
鱼头up
2023-07-25
鱼头up
都快8月份了还扯45月份的销量，36kr现在吃饭都这么没底线了么

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万元，依然想拥有终身免费换电权益的新车主，可以选择加钱把这个权益买回来。蔚来 CEO 李斌还在降价通知下留言说，这次调整是讨论了很久后作出的决定。降价的消息，引起了不少网友的群嘲，因为作为一个定位高端的汽车品牌，...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2023072521205783e25486&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK4532","symbol_name":"文艺复兴科技持仓","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2023072521205783e25486&s=b","article_id":"2354752315","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2023072521205783e25486&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, 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亿元，翻倍的汽车服务收入，勉强托起蔚来的收入保持增长。但，这不过是赔本赚吆喝罢了。正常情况下，与剃须刀公司卖刀架不赚钱、靠刀片赚钱类似，车企服务类收入的毛利率应该比汽车销售收入的毛利率更高。比如，今年一季度理想汽车“其他销售和服务”的毛利率为 45%，高于汽车销售业务 20%的毛利率。小鹏汽车整体的毛利率也高于汽车销售业务的毛利率。小鹏财报而蔚来这边，一季度服务类收入毛利率为-21%，继续保持负数，低于汽车销售业务 5.1%的毛利率，导致最终整体毛利率只有 1.5%，收入连成本都快打不平了。蔚来财报02这主要是因为蔚来今年一季度正处于新老车型更替、青黄不接的阶段。一方面，蔚来的“ 866 ”老车型（ ES8、ES6、EC6 ）在逐渐停产清库存，去年四季度还产生了 10 个亿的“存货减值准备、生产设备加速折旧”损失。另一方面，新车型 ET5、EC7 和 ES7 的生产销售正处于爬坡期，生产线调整升级导致成本同比增长 15.71%——这还是在一季度碳酸锂价格暴跌的情况下。除了成本在增长，蔚来的研发费用、销售和行政费用也在继续狂飙，合计达到 55 亿元，同比增长 44%。最终，蔚来经调整（扣除股权激励和可转债价值变动的影响）后亏损 41.4 亿元，上市以来连续 19 个季度亏损。分摊一下，相当于蔚来卖一辆车就亏 13 万。而现阶段可以预见的是，蔚来的二季度业绩仍然不会好看。从销量看，4 月和 5 月，蔚来单月分别交付 6658 辆和 6155 辆，月均不到 1 万的销量，使得各项成本费用无法大规模分摊。而全新升级的新款 ES6 从 5 月下旬开始交付，ET5 Touring 和全新升级的 ES8 预期 6 月开始交付。新车型虽然产品力相对更强（老款 ES6 是蔚来最畅销的 SUV，截至 2022 年底，ES6 累计交付 12.2 万辆，几乎贡献蔚来一半的销量，所以升级后的新 ES6 也不会差），但大概率会继续增大制造成本，而二季度碳酸锂的价格也开始触底反弹，从 19 万/吨上涨到了 30 万/吨左右，也会推高蔚来的制造成本。所以蔚来的销量和利润，似乎短时间都得不到太大的改善。蔚来账上有 148 亿现金及现金等价物、178 亿短期投资，意味着它手中比较灵活的钱有 326 亿。再看看似乎短时间不会有太大改观的销量和利润以及 40 多亿的单季亏损，蔚来的状态是有些紧张的，甚至可以被说成是即将面临第二次至暗时刻。所以，本次降价，或许是蔚来不得不做的一件事。本次降价与其说是降价，不如说是蔚来“售卖模式的变更”。过去，蔚来是把车辆和车辆相关服务打包售卖的，而现在的方案则是，把车价和车辆相关服务的价格拆分开，由用户自主选择是否要购买 3 万元的换电服务。有些家充比较方便的车主，其实本来不需要花这 3 万块购买换电服务，但过去的售卖方式让他们不得不为这个不太用得上的服务花钱，影响了车主的购买决策。车圈有一句话叫“没有差车，只有贵车”，现在，这些车主有了自行选择的权利，拿到实打实的 3 万块优惠，必然能促成一部分成交。蔚来打出的这张牌，是一张好牌，而至于这能不能救得了蔚来，要再等几个月的销量数据才能看出答案。如果改观依然不大的话，蔚来可能真的要进入第二次至暗时刻了。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":201942066155800,"gmtCreate":1690338293765,"gmtModify":1690338295110,"author":{"id":"3566775503291979","authorId":"3566775503291979","name":"dun吨dun","avatar":"https://static.tigerbbs.com/15b4aeaf7219c2e2b9c1f980d422d3c1","vip":1,"crmLevel":6,"crmLevelSwitch":1},"htmlText":"这又是谁给钱写的文章，人家月交付马上2万了，又拿四五月份说事","listText":"这又是谁给钱写的文章，人家月交付马上2万了，又拿四五月份说事","text":"这又是谁给钱写的文章，人家月交付马上2万了，又拿四五月份说事","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/201942066155800","repostId":2354752315,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":201778768421040,"gmtCreate":1690298424377,"gmtModify":1690298425974,"author":{"id":"3526515817080864","authorId":"3526515817080864","name":"鱼头up","avatar":"https://static.tigerbbs.com/dc9f0243f7b8143d843e9e4a613c46d2","vip":1,"hat":"https://static.tigerbbs.com/f84859c65fc2d7681e28f6b8e9b0535a","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"都快8月份了还扯45月份的销量，36kr现在吃饭都这么没底线了么","listText":"都快8月份了还扯45月份的销量，36kr现在吃饭都这么没底线了么","text":"都快8月份了还扯45月份的销量，36kr现在吃饭都这么没底线了么","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/201778768421040","repostId":2354752315,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":2,"repostSize":2,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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