B站UP主停更危机背后：自研游戏尚未“出圈” 一边降本一边烧钱

蓝鲸财经2023-04-03

在刚刚过去的周末，“B站UP主发起停更潮”的话题一度登上微博热搜榜首，并引发了大量的媒体与网友关注。　　这一话题来源于南方财经2日早上发布的深度报道，文章指出，很多UP主发布了暂停更新的视频，表示短期内不会再上传新内容。至于停更原因，有2位UP主明确表示，收支难以平衡是停止更新的主要原因。同时文章认为，对中尾部UP主而言，更为直观的因素则是平台收益的下滑。　　对于这一说法，据了解B站内情的人透露，...

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发发老哥
2023-04-04
发发老哥
从四季度数据中不难看出，营销费用削减后，月活用户已经在环比流失。--靠踩油门带来的增长，没能体现出管理水平的高低；
- 荆棘谷大龙虾:
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  阅
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  嘿嘿
- 白莲花财经:
  好
发发老哥
2023-04-04
发发老哥
第一种就是头部的超级游戏，第二种就是在垂类里面成为头部。只有这两种情况下，才能有持续的利润。”陈睿认为--说实话，就这个思维，B站的自研还没有入门，还的继续亏

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Store榜首。游戏业务也一度占到公司总营收的83%，而《FGO》一款游戏就贡献了超过七成的收入。　　但从2020年四季度开始，游戏业务逐渐“退居二线”。到了2022年，B站游戏业务收入占比已降至22.9%。这一变化与公司近几年的整体战略有很大关系：降低游戏收入占比，让营收更加多元化。　　于是，B站开始“两条腿走路”，发展自研与代理两种游戏。陈睿透露，去年自研游戏占公司游戏业务总收入的比例为5%，这个比例在今年会继续提升。　　不过，自研收入一直受到游戏版号发放的供给侧影响，没有拿到版号就意味着无法进行游戏商业化，将直接对收入产生影响。同时，平台目前的自研游戏营收仍然较少，仍需等待一个“爆款”产品的出现。　　单用户每月平均贡献-2.27元，增收减亏如何成行　　在“去游戏化”战略后，B站为了加快商业化进程，一方面加大对直播、电商、广告等业务的投入；另一方面，则需要获取更多的用户，让他们在平台上开始花钱或者花更多的钱。　　先来看第一方面，财报显示，2022年B站增值服务收入同比增长26%，主要受直播、大会员等付费活动推动，其中直播业务全年收入同比增长超30%；同时平台全年广告业务营收同比增12%，主要形式为与UP主相关的广告。　　收入增长的背后是B站大力度的布局与投入。2022年全年，平台在直播和广告业务中给UP主的激励或分成达到91亿元，同比增长18%。此外平台还搭建了不少商业化基础设施，包括直播带货、增强品牌曝光的起飞计划、一站式UP主内容合作平台花火等。　　不难看出，B站给UP主的分成在不断提升，那么，为何仍有不少UP主反映自己的收入下滑呢？这其实是内容变现机制的变化。　　2022年以后，平台逐渐减少播放、投币、点赞等数据的占比，提高了商业合作的权重，更看重UP主的商业价值。而在UP主与平台强关联的当下，二者的广告收入直接挂钩。　　第二方面则来自用户，财报显示，B站第四季度日均活跃用户达9280万，较2021年同期增加29%；月均活跃用户达3.26亿，较2021年同期增加20%；平均每月付费用户达2810万，较2021年同期增加15%。　　不过从月活数据来看，平台用户的留存能力似乎在减弱。第四季度，B站包括App、PC、电视等在内的月活用户为3.26亿，同比增长20%，同比增速创下近年来新低，环比则减少660万。　　平台为了超3亿的月活投入了巨额的获客成本。2022年，用户每为B站贡献1元营收，B站要付出3.27元成本，单用户每月平均贡献-2.27元。这意味着，随着用户的增长，平台的投入还在不断加大。　　分析人士表示，当下的B站，要想留住用户，就要提升收益单价，而提升单价又需要实现盈亏平衡。“用户规模增长一定程度上依赖高成本，那么削减成本必然会带来增长的回落。”　　从四季度数据中不难看出，营销费用削减后，月活用户已经在环比流失。并且叠加UP主收入减少，导致创作积极性下降的影响，未来用户规模能否持续增长还要打个问号。　　对于今年的计划，陈睿表示：“今年我们公司的业务会更聚焦，整个公司最重要的事就是两件：第一，增收减亏；第二，DAU 的健康增长。”　　在互联网红利消退的当下，诸如B站等互联网平台都面临着增长困境。如何一边拓展新业务，一边留住用户与UP主，是平台目前亟需关注的问题。（文章来源：蓝鲸财经）","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":653181417,"gmtCreate":1680619371040,"gmtModify":1680619372966,"author":{"id":"3510888229278889","authorId":"3510888229278889","name":"发发老哥","avatar":"https://static.tigerbbs.com/bfad43c97bd8d59a4f9606b96cc82569","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3510888229278889","idStr":"3510888229278889"},"htmlText":"从四季度数据中不难看出，营销费用削减后，月活用户已经在环比流失。--靠踩油门带来的增长，没能体现出管理水平的高低；","listText":"从四季度数据中不难看出，营销费用削减后，月活用户已经在环比流失。--靠踩油门带来的增长，没能体现出管理水平的高低；","text":"从四季度数据中不难看出，营销费用削减后，月活用户已经在环比流失。--靠踩油门带来的增长，没能体现出管理水平的高低；","images":[],"top":1,"highlighted":2,"essential":1,"paper":1,"likeSize":11,"commentSize":10,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/653181417","repostId":2324085254,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":7935928,"gmtCreate":1680621913532,"gmtModify":1680621917060,"authorId":3560858428406575,"author":{"id":3560858428406575,"idStr":"3560858428406575","authorId":3560858428406575,"name":"荆棘谷大龙虾","avatar":"https://static.tigerbbs.com/6fd4a2b4ef88270f5a2395161f7f37a6","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":653181417,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"不错哦","text":"不错哦","html":"不错哦"},{"id":7935922,"gmtCreate":1680621865507,"gmtModify":1680621869915,"authorId":3582771538591309,"author":{"id":3582771538591309,"idStr":"3582771538591309","authorId":3582771538591309,"name":"招财大猫牛","avatar":"https://static.tigerbbs.com/9e4c101f823aa0d614b8d857fcfb65f4","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":653181417,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"阅","text":"阅","html":"阅"},{"id":7935910,"gmtCreate":1680621711314,"gmtModify":1680621715763,"authorId":3525194711864299,"author":{"id":3525194711864299,"idStr":"3525194711864299","authorId":3525194711864299,"name":"troey","avatar":"https://static.tigerbbs.com/66a54b76e654f8d52a02a8887cc4efee","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":653181417,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"[呆住]","text":"[呆住]","html":"[呆住]"},{"id":7935875,"gmtCreate":1680621305767,"gmtModify":1680621310111,"authorId":3581633260547881,"author":{"id":3581633260547881,"idStr":"3581633260547881","authorId":3581633260547881,"name":"松月清风","avatar":"https://static.tigerbbs.com/563946e81ad8d446eae4bee4e99a1bf0","vip":1,"currentWearingBadge":{"badgeId":"518b5610c3e8410da5cfad115e4b0f5a-1","templateUuid":"518b5610c3e8410da5cfad115e4b0f5a","name":"实盘交易者","description":"完成一笔实盘交易","bigImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/2e08a1cc2087a1de93402c2c290fa65b","smallImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/4504a6397ce1137932d56e5f4ce27166","grayImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/4b22c79415b4cd6e3d8ebc4a0fa32604","redirectLinkEnabled":0,"hasAllocated":1,"isWearing":1,"stampPosition":0,"hasStamp":0,"allocationCount":1,"allocatedDate":"2021.12.21","individualDisplayEnabled":0,"individualDisplaySort":0,"categoryType":1100},"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":653181417,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"嘿嘿","text":"嘿嘿","html":"嘿嘿"},{"id":7935849,"gmtCreate":1680621095705,"gmtModify":1680621099631,"authorId":3559997607349496,"author":{"id":3559997607349496,"idStr":"3559997607349496","authorId":3559997607349496,"name":"白莲花财经","avatar":"https://static.tigerbbs.com/b474ae5f8ceed91c11363849243188b2","vip":1,"currentWearingBadge":{"badgeId":"3f8f4b8c193b4343a88817ce07587dbd-1","templateUuid":"3f8f4b8c193b4343a88817ce07587dbd","name":"星级创作者","description":"社区优质创作者：发表过3篇及以上精华帖，且30天内发表过至少一篇精华帖并参与过评论","bigImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/1866dcf97a73be1c330f85862546aedc","smallImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/4f5c5fa8e2c7683bb5a7fce8753ee456","redirectLinkEnabled":1,"redirectLink":"https://www.laohu8.com/activity/market/2023/star-contributors/","hasAllocated":1,"isWearing":1,"stampPosition":0,"hasStamp":0,"allocationCount":1,"allocatedDate":"2023.10.17","individualDisplayEnabled":0,"individualDisplaySort":0,"categoryType":2007},"crmLevel":4,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":653181417,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"好","text":"好","html":"好"}],"langContent":"CN"},{"id":653183700,"gmtCreate":1680619189000,"gmtModify":1680619190906,"author":{"id":"3510888229278889","authorId":"3510888229278889","name":"发发老哥","avatar":"https://static.tigerbbs.com/bfad43c97bd8d59a4f9606b96cc82569","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3510888229278889","idStr":"3510888229278889"},"htmlText":"第一种就是头部的超级游戏，第二种就是在垂类里面成为头部。只有这两种情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