用户难增，广告营收下跌，微博还能“高飞”吗？

美股研究社2023-03-02

虽然微博目前依然是中文互联网数一数二的广播式社交媒体平台，但随着内容风向的变换，微博对用户和广告主的吸引力正逐渐减弱。微博2022年的业绩再次“变脸”。图源：微博2023年3月1日，微博公布了2022年Q4及全年财报。2022年营收18.4亿美元，剔除汇率因素同比下跌15%；2022年Q2以来，微博坚持降本增效策略，提升了运营效率，全年调整后营业利润为6.011亿美元，超市场预期。不过资本市场并...

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精彩评论

Macaw
2023-03-03
Macaw
根本不可能有增长的，现在内容类app全线暴跌，dau时长都上不去，拉用户全是低活跃的。除了少数独立知识分子自己的小圈子还能叫座外，大的舆论环境已经被放弃了，用户全去油管了。
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Store社区应用排行榜榜首。但时至今日，“绿洲”却声量不再。或许是因为新产品不尽如人意，微博反过来发现现有的网络红人正是公司的“宝库”，因而开始加码相关业务。事实上，微博之所以实现二次“复兴”，恰恰因为其启动了“去KOL化”战略，在科技、美妆、娱乐等垂直领域培育众多网红，以网红代替公知，实现了内容的大众化与流量的网红化。随着大众对网红以及网红内容的接受度不断提高，网红经济正逐渐爆发。尚普咨询数据显示，预计2025年，中国网红经济行业市场规模将达2000亿元左右。基于对网红经济下发展机遇的捕捉，2023年3月1日，微博发布公告称，公司斥资21.6亿增持天下秀，交易完成后，总计持有后者26.57%股权。官方资料显示，天下秀成立于2009年，是一家立足于红人新经济领域的平台型企业，主营业务分别是红人营销平台业务和红人经济生态链创新业务，已于2020年8月借壳登陆上交所，被誉为“红人经济第一股”。简而言之，天下秀主要基于红人营销交易平台WEIQ，将红人和商家链接起来，撮合交易，实现平台、商家、红人三方共赢。对此，微博CEO王高飞表示：“微博的社交电商业务2023年还是继续以提高规模和商业化效率为目标，通过红人直播，扩大商品匹配的方式，获取更大的市场份额。”增持天下秀，或许有利于微博进一步挖掘红人经济的“剩余价值”。总而言之，虽然微博目前依然是中文互联网数一数二的广播式社交媒体平台，但随着内容风向的变换，微博对用户和广告主的吸引力正逐渐减弱。在此背景下，微博一直没有停止对新业务的探索，但这些新业务均未有亮眼表现。2023年，微博加码天下秀，或许可以在一定程度上让公司业务内生性发展，但微博想实现持续增长仍有重重难关需要翻越。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":627070326,"gmtCreate":1677813429266,"gmtModify":1677813560036,"author":{"id":"4118906049322350","authorId":"4118906049322350","name":"Macaw","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"根本不可能有增长的，现在内容类app全线暴跌，dau时长都上不去，拉用户全是低活跃的。除了少数独立知识分子自己的小圈子还能叫座外，大的舆论环境已经被放弃了，用户全去油管了。","listText":"根本不可能有增长的，现在内容类app全线暴跌，dau时长都上不去，拉用户全是低活跃的。除了少数独立知识分子自己的小圈子还能叫座外，大的舆论环境已经被放弃了，用户全去油管了。","text":"根本不可能有增长的，现在内容类app全线暴跌，dau时长都上不去，拉用户全是低活跃的。除了少数独立知识分子自己的小圈子还能叫座外，大的舆论环境已经被放弃了，用户全去油管了。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":11,"commentSize":2,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/627070326","repostId":2316300849,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":7886279,"gmtCreate":1677814629373,"gmtModify":1677814632935,"authorId":150944172581572,"author":{"id":150944172581572,"authorId":150944172581572,"name":"hjfd","avatar":"https://static.tigerbbs.com/3f80f950a9e7dfb1acde1dc804f1954d","vip":1,"crmLevel":9,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":627070326,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"阅","text":"阅","html":"阅"},{"id":7886263,"gmtCreate":1677813700104,"gmtModify":1677813704041,"authorId":4105760423499980,"author":{"id":4105760423499980,"authorId":4105760423499980,"name":"洪洞派","avatar":"https://static.tigerbbs.com/dfd9ce07955ea0823f0d4bf035825d44","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":1,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":627070326,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"她","text":"她","html":"她"}],"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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