《狂飙》救不了长视频

格隆汇2023-02-27

把自制头部内容视作平台的核心驱动力，这让爱优腾和奈飞愈发神似。长视频赛道存在着著名的“飞轮效应”，为了实现持续的盈利，初期就必须加大内容投入，用优质内容吸引会员订阅，当单个用户收入增速大于内容投入成本的增长时，经营杠杆发挥了巨大的作用，源源不断的现金流得以让飞轮持续运转。从2004年乐视成立至今，中国长视频走过将近二十年外争和内卷的岁月，用户规模触碰到了一个相对平稳的位置。去年，在内容供给相对贫乏...

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精彩评论

Aoeivu
2023-02-27
Aoeivu
如果爱奇艺能稳定产出爆火剧，那七块钱只是起点，这就是为什么去年到现在每一部大火剧爱奇艺就大涨的原因。

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年，在爱奇艺平台上，全年 5 部内容热度值破万的剧集中，有 4 部是爱奇艺原创剧集。这是自14年启动自制剧计划以来取得的一次实质性的突破。公司自己的原创内容占比在18年还只有20%，到了去年已经提高到了50%以上。这些数据对于长视频平台的意义，要大于行业头部企业的首次盈利。自制内容的突破把爱奇艺的会员规模带出了过去两年多的过渡区间，在线视频平台用户规模长期见顶的趋势之下，长视频赛道玩家更加关注整体变现能力的提升，行业竞争格局会越来越集中。03不要爆款，要经典！尽管如此，国内长视频赛道还是很难被看好。现阶段国内赛道的成长空间已经饱和，剧集文化影响力在海外渗透缓慢，相比之下，面向全球市场的奈飞有着更大的增长空间和摊平风险的能力，而国内会员增长只能在快满了的流量池里转化。内容投入方向上，除了市场走向，行业监管政策是比较大的不确定因素。内容供给需要确保不会造成负面消极的社会影响，前两年的选秀综艺引发的倒奶事件，则是一档内容节目商业化开发过度引发的社会乱象。剧集制作也有隐患，艺人塌房也可能带来口碑下滑甚至停播的风险。当增长红利渐失，资本环境不允许大规模烧钱满足内容需求时，长视频赛道玩家对于加快实现盈利达成了一种微妙的共识。但套娃式收费，限制投屏、禁止共享账号等行为一次次在试探人们的接受底线，站在平台的角度增加会员消费无可厚非，不过经常会被人诟病“吃相难看”。奈飞的成功经历说明了，持续优质的内容实践使得爆款率有所提升，付费意愿和用户粘性逐渐提高。很多观众对于国内单个平台的信心还是不足的，原因在于培育爆款跟经典的差异。国内主流平台的内容寿命偏短，从摊销准则上可见一斑。内容资产的摊销一直是主要的内容成本项，控制摊销才有希望盈利。对于奈飞，平均90%以上的内容资产会在四年内进行摊销。而国内，外购得到的授权剧集第一年就要摊掉百分之七八十的成本，只有自制内容跟奈飞采取一样的方式，按照收入比例去摊销成本，也可以提前锁定毛利率。自制内容比重上升，摊销调整的空间也就越大。在平台都一一转向自制内容后，长视频的价值增长关键在于提高内容产出和成本的差距，产出是由数量，成功概率以及平均内容产出的有效乘积。内容行业整顿之前，爆款公式是题材加明星流量，这种外购流量剧的模式基本就是在毁灭平台价值。爆款剧是现象级的，可是当中值得被用户反复观看的凤毛麟角，每年一到寒暑档期，撑起屏幕的还是《西游记》、《甄嬛传》这些数十年前的经典剧作。无论是内容产出，还是寿命，经典远胜于爆款。在短视频从长视频那抢走了娱乐需求的那部分时间，差异化竞争下，只有更好的内容才值得观众花时间去欣赏。奈飞运用技术算法来辅助内容投资，但在创作质感、剧本打磨中体现着盈好莱坞百年老厂的韵味。如何打造经典内容和沉淀IP，这是国内长视频玩家需要学习的。流媒体赛道既需要大量的资本开支，又无法像创新药那般，一经上市未来一段时间内能够有稳定的现金流。光怪陆离的世界里，内容创作随着媒介的进步降低了门槛，文化流行和消逝的时间间隔在缩短。好的内容能火多久，是个玄学。","kind":"highlight","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":624265485,"gmtCreate":1677502240547,"gmtModify":1677502242300,"author":{"id":"3459498113361558","authorId":"3459498113361558","name":"Aoeivu","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3459498113361558","authorIdStr":"3459498113361558"},"htmlText":"如果爱奇艺能稳定产出爆火剧，那七块钱只是起点，这就是为什么去年到现在每一部大火剧爱奇艺就大涨的原因。&nbsp;","listText":"如果爱奇艺能稳定产出爆火剧，那七块钱只是起点，这就是为什么去年到现在每一部大火剧爱奇艺就大涨的原因。&nbsp;","text":"如果爱奇艺能稳定产出爆火剧，那七块钱只是起点，这就是为什么去年到现在每一部大火剧爱奇艺就大涨的原因。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/624265485","repostId":2314555009,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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