新东方要做TikTok直播了

白鲸出海2022-06-16

本文转载自微信公众号：雨果网（ID: cifnews）3 天粉丝增加 157 万、销售额 1777 万元、在线观众超 9 万人……新东方的双语直播带货确实火了。“‘Everything will disappear finally’一切都终将会消失，但总有一些故事会传承下来。”不同于以往直播间的喧闹，在新东方的直播间，主播们用双语讲述中国传统文化与特色产品的细腻结合。“我在吃到它第一口的时候，梦回...

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精彩评论

Evan2021
2022-06-16
Evan2021
直播上课+直播卖货算是一种创新了，当前几天热度过后，能否有大的持续长期价值来支撑股价呢？一切都未可知！要知道罗永浩直播三年也就赚了几个亿，这对于几百亿的估值来说只是九牛一毛
- YanYanYanYan:
  [得意]
- 贝勒四爷:
  棒棒棒
- Evan2021:
  补充下如果从Tiktok直播卖货切入跨境电商赛道，那还有很长的路要走，跨境电商本就是一片红海了，东方甄选只能选择走品牌化路线，比如anker，比如shein，但路很长，老师们是否真的擅长呢？我们都很期待
- 玲玲秀秀:
  阅
- RoyYep:
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嘀嗒叮咚财富中心
2022-06-16
嘀嗒叮咚财富中心
根本就不懂欧美市场，有几个看直播买东西的？

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万人……新东方的双语直播带货确实火了。“‘Everything will disappear finally’一切都终将会消失，但总有一些故事会传承下来。”不同于以往直播间的喧闹，在新东方的直播间，主播们用双语讲述中国传统文化与特色产品的细腻结合。“我在吃到它第一口的时候，梦回童年。童年不一定非得回去，但是童年的回忆，你可以找回。”新东方的双语带货出圈后，雨果跨境发现，不少网友在网上喊话俞敏洪，希望新东方能够进入跨境电商直播带货领域，在 TikTok 直播，将中国传统文化、中国特色产品带出国门。而实际上，新东方确实有在筹备TikTok直播带货，已经开始招兵买马。来源：微博截图直播带货的一股清流没人会预想到新东方会走上直播带货这条路，可新东方不但走上了，而且大放异彩。不同于传统直播间的“上链接”，“快抢”，新东方旗下的“东方甄选”直播间充满人文色彩和情感共鸣，极易“上头”。自称“中关村周杰伦”的东方甄选主播董宇辉用一口流利的英语引经据典讲述桃子，推荐牛排，介绍相关的一系列单词、语法，各种人生哲理、名人诗句，信手拈来。卖大米时，他说：“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你感受过十月田间吹过的微风，我没有带你看过沉甸甸的弯下腰犹如智者一般的谷穗，但是亲爱的，我可以让你去品尝这样的大米。”来源：微博甚至中间还时不时穿插一些心理鸡汤。“痛苦是对的，痛苦源于对现状的不满，只有不满足于现状的人才痛苦，痛苦的人才深刻，痛苦的人才有欲望去改造这一切。”没有低价诱惑话，没有敲锣打鼓的一味鼓吹，只是在文化知识输出的同时插入商品信息讲解，这样的直播带货形式让人眼前一亮，先生可以上台教书，也可以贩卖人间烟火气。如今看来，这一波双语直播带来的效果也是十分显著的。数据显示，新东方旗下“东方甄选”直播间3天时间粉丝增加 157 万，销售额增加 1777 万元，截至 6 月 14 日晚 8 时 15 分，东方甄选平台的粉丝超过 500 万，直播间在线观众超 9 万人。受此影响，港股新东方在线股价一路上涨。14 日收盘报 8.72 港元，不到半个月时间里，新东方在线已上涨超 200%。爆火之后的新东方也开始急聘双语主播。某招聘软件相关信息显示，目前东方甄选双语主播的薪资待遇为月薪 20k-40k，需要完成一定指标任务。卖家喊话俞敏洪“出国”随着直播间的热度暴涨，对于新东方的另一种呼声随之而来——跨境电商直播带货。不少跨境卖家在社交平台喊话俞敏洪，希望以英语教学的头部教培机构，利用好自身的优势，去塑造更大的可能。有卖家在社交平台直言：“希望新东方还可以在跨境电商直播卖货上发挥巨大潜能，基于 TikTok 直播，让英语老师们再次发挥他们的英语优势成为跨境主播销售。不仅仅是卖农产品，新东方完全可以基于 TikTok 按照产品类目，结合中国优质的制造，做直播矩阵，覆盖 TikTok Shop，建议跟 TikTok 官方谈谈合作如何快速推进。”这个建议得到一众跨境卖家的支持。新东方最大的优势是拥有一群年轻的极具才华和表现力的英语老师，他们国学英语样样精通，各领风骚。“试试英译科普中华传统文化，带义乌的特色产品，一样吃得开。”一位资深互联网科技博主认为东方甄选转型在 TikTok 上做跨境电商的话，非常有优势，这是对外输出中国文化或者中国产品的一种方式。毕竟，新东方依旧有资金和能力做好供应链，可以利用中国供应链的优势，嫁接国际带货平台，不仅可以输出文化，还可以将中国制造带出国门。实际上，新东方对于 TikTok 直播可能已有布局。雨果跨境在某招聘软件上搜索发现，新东方正在招聘 TikTok 主播，工作地点不是北京，而是沈阳，而且特别指出，此岗位是新东方集团其他线条的招聘，并非教培方向，薪资在 7k-12k，要求有一定口语基础，有较好的控场能力和敏捷的应变能力，逻辑思维清晰，但没有经验要求，可带薪培训。从岗位说明可以看出，新东方的 TikTok 直播主要面向欧美市场，由于时差原因，主播的工作时间是北京时间晚 8 点到早 8 点，进行 4-6 个小时的直播，每个月休息 4-6 天。跨境直播可能面临的挑战目前来看，双语直播虽然爆火，新东方也有着英语主播的优势，可是想要走出国门，农产品的供应链管理与选品将是一大挑战。据雨果跨境了解，新东方转型直播带货后，目前的产品包罗万象，从农产品到日用品，从厨房用具到电子产品一应俱全。但“东方甄选”团队如今依然将大部分精力放在农产品带货上。业内人士表示，农产品电商直播作为电商扶贫的一种新模式，在帮助农民增收、助力贫困户脱贫等方面，有着非常显著的经济和社会效益，天花板非常高。中国农业大学智慧电商研究院和艾媒研究院联合发布的《2021 年中国农货新消费发展研究报告》指出，2021 年中国农产品网络零售额有望升至 8000 亿元规模。未来，农村电商将成为投资的“新蓝海”。但是，农产品与服装、家电等商品不同，具有生产周期长、保质期短、运输成本高等特征。从生产包装到仓储物流再到配送售后，一旦要出口海外，面临的环节更为繁琐，是否可以接受长时间的预售期，也是值得考量。农产品直播营销是一个牵涉多环节的系统工程，考察的是整个产销链条的服务能力。海外消费者的口味也是一个重要考虑因素，生鲜食品不是标品，每一次到货都可能与消费者预期有出入，甚至还需要考虑食品变质问题，容易引发不满。当然，对于目前的新东方而言，双语直播虽然爆火，但目前无论是从粉丝数量还是从销售额，东方甄选都远未到达“顶流”的地步，如果真的布局跨境电商，需要深入到供应链上游，从根本上掌握商品定价权和产品质量，才能长久留住客户。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":689349188,"gmtCreate":1655389421945,"gmtModify":1704862204285,"author":{"id":"3583551073202224","authorId":"3583551073202224","name":"Evan2021","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3583551073202224","authorIdStr":"3583551073202224"},"htmlText":"直播上课+直播卖货算是一种创新了，当前几天热度过后，能否有大的持续长期价值来支撑股价呢？一切都未可知！ 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