内容为王！《鱿鱼游戏》是令奈飞用户增长的“小确幸”

智通财经网2021-10-18

奈飞(NFLX.US)将于美东时间10月19日美股盘后公布第三季度财务业绩。去年封锁期间，奈飞的订阅用户激增，但目前该公司的订阅用户增长逐渐放缓，投资者无疑希望奈飞在最近一个季度的订阅用户增幅再超预期。根据奈飞此前提供的Q3业绩指引，奈飞预计Q3营收74.8亿美元，每股盈利为2.55美元，净增订阅用户350万。华尔街分析师预计，奈飞Q3营收达74.8亿美元、每股盈利达2.56美元，均略高于指引，...

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JWZ137
2021-10-18
JWZ137
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虎琊
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mjng
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Sarandos透露，《鱿鱼游戏》是最受欢迎的非英语节目，并将成为奈飞有史以来最受欢迎的节目。这样的成功往往会吸引更多的订户，当然，当管理层在7月底预测订户增长时，他们可能没料到它如此受欢迎。\n据了解，亚太地区是奈飞订阅用户增长最快的地区之一，这部韩剧可能加速了该地区订户增长。在最近一个季度，亚太地区增加了最多的用户(102万)。奈飞正在投资于地区内容，以刺激国际用户的增长，过去两年在非英语内容上的支出增加两倍多。\n在奈飞的2.09亿用户中，只有7400万用户居住于美国和加拿大，这表明国际市场变得越来越重要。因为国际市场庞大的人口可能使用户大幅增长，而北美市场相对较低的用户增长显现出饱和的迹象；所以，该公司的投资趋势只会进一步向国际市场倾斜。\n业务多元化，探索游戏新领域\n除去对于优质影视内容的把控，投资者希望奈飞采取新举措探索公司更大的增长空间——比如该公司尝试进入游戏市场。\n今年7月，奈飞称将在流媒体平台上推出游戏内容。该公司计划进军电子游戏行业，并且聘请了一位曾经效力于艺电和Facebook的高管负责该项目。华尔街分析师对此表示欢迎，并称这是一个明智的举措。\nHargreaves Lansdown分析师Sophie Lund Yates表示：“进军游戏领域可能听起来是个不错的主意，这是奈飞努力留住用户的重要一步。”\n进军周边产品市场\n此前，奈飞公司将联手沃尔玛(WMT.US)创建一个数字店铺，销售与《鱿鱼游戏》和《怪奇物语》等热播剧节目相关的周边产品。\n产品还包括真人秀系列《Nailed It！》中的烘培用品和《松饼与麻薯》烹饪书等在内的受欢迎剧中产品。除此之外，粉丝们还可以为他们喜欢的节目中的周边产品投票，以促使发行方在该店中推出这些产品。\n奈飞“四面楚歌”\n尽管奈飞订阅用户增长的放缓被归咎于去年疫情的影响，但市场依然担忧奈飞已经失去势头——尤其是在其竞争对手Disney+和苹果(AAPL.US)等公司以更快速度吸引用户的情况下，奈飞来自竞争者的压力日渐增加。而且，近来各大娱乐媒体公司的收购合并趋势也加大了奈飞的竞争压力。\n无疑，在即将到来的财报季，奈飞将面临新流媒体供应商的激烈竞争，比如迪士尼旗下的Disney+、HBO Max、Peacock和苹果旗下的Apple TV+，以及Amazon prime视频等。\n尽管内容供给对流媒体视频平台的用户订阅意愿有着主要的影响，但从去年其他流媒体平台增长情况来横向对比的话，前两个季度Disney用户增长的追赶势头仍然强势，长期来看，与同行的竞争不可小觑。在第二季度末，奈飞有2.09亿订阅用户，而在迪士尼的第三财季末(7月3日)，有近1.74亿付费用户。\n在视频点播(VOD)领域，奈飞仍稳居龙头。尽管如此，这个领域正变得越来越分散，随着包括Disney+和Hulu在内的竞争对手不断增加新用户，奈飞正在失去市场份额。因此，据估计，奈飞在成年人中订阅OTT视频观看的份额将从2020年的42.9%下降到2021年的40.6%。\n\n而且，关于进军游戏领域，研究公司PP Foresight分析师Paolo Pescatore表示，对奈飞而言，进军游戏领域将是“代价高昂的大胆举措”，这需要大量时间和投资，而且还无法保证成功。他还补充道：“制作免费游戏的确能吸引用户，但作为一种长期的商业模式，这是不可持续的。”\nForrester分析师Will McKeon White则将这一计划项目所需的投资比作苹果在2019年斥资5亿美元推出的Apple Arcade视频游戏订阅服务。McKeon White表示：“如果奈飞想直接与Apple Arcade竞争，那么这笔投资应该是他们效仿的模板或最低限度。”但对于目前现金流已经较为“拮据”的情况下，大举投资游戏领域的力度可能仍然有限。\n奈飞股价将走向何方？\n据了解，研究奈飞的45家券商对该公司股票的平均评级为“买入”，但鉴于该公司股价自年初以来上涨逾19%，并于上周创下多年来新高，分析师给出的625.38美元平均目标价表明该公司估值已充足。\n但从技术面来看，奈飞的股价自6月份以来一直呈上升趋势，并且在10月初创下646美元的阶段新高。虽然近期股价已经从高点回落，但上升趋势仍然保持不变。从日线图来看，它的交易位置在50日和100日简单移动平均线(SMA)上方。相对强弱指标(RSI)显示支持进一步上行并同时脱离超买区域，需要突破646美元才能达到历史新高。\n奈飞股价需要跌破支撑位614美元，才能抵消近期升势。这将使50日简单移动平均线触及572美元前，20日简单移动平均线达到605美元。与此同时，如果跌破9月低点568美元，可能会让卖方获得动力。","kind":null,"is_publish_news":false,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":827701107,"gmtCreate":1634520895045,"gmtModify":1634520895560,"author":{"id":"3575067142498671","authorId":"3575067142498671","name":"JWZ137","avatar":"https://static.tigerbbs.com/842968796125e5a418b21a3b4ab603ef","vip":1,"crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"Great","listText":"Great","text":"Great","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/827701107","repostId":2175214180,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":827474786,"gmtCreate":1634520602080,"gmtModify":1634520693032,"author":{"id":"3557455323607292","authorId":"3557455323607292","name":"虎琊","avatar":"https://static.tigerbbs.com/0995a39178d8512115e4e0e1619b14dd","vip":1,"crmLevel":6,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"Cool","listText":"Cool","text":"Cool","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":4,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/827474786","repostId":2175214180,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":6235906,"gmtCreate":1634520866030,"gmtModify":1634632687699,"authorId":3573356109011085,"author":{"id":3573356109011085,"authorId":3573356109011085,"name":"Paulyang","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":827474786,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"赞一个","text":"赞一个","html":"赞一个"}],"langContent":"CN"},{"id":827467519,"gmtCreate":1634518020354,"gmtModify":1634518021673,"author":{"id":"3564614537181603","authorId":"3564614537181603","name":"mjng","avatar":"https://static.tigerbbs.com/a854954445bb4118ad10dc538396e457","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"Great","listText":"Great","text":"Great","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/827467519","repostId":2175214180,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":34,"commentSize":3,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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