ToB增长渐缓，“美国花呗”Affirm闯关“先买后付”

界面新闻2021-09-13

当疫情成为某种意义上的“常态”，全球多项产业都因此受益。例如在线办公——已经有不少巨头将居家办公作为改革措施推出，微软Teams等软件得以保持着可观的增长速率。另一方面，长期居家并未磨灭人们的消费热情，可严重削弱的经济能力又制约着他们“买买买”的步伐。正因如此，BNPL（先买后付）产业才逐渐从幕后走到台前，二级市场对其的关注力度也逐渐增大，这一点，在金融科技公司Affirm（NASDAQ：...

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2020财年28%的GMV都来自Peloton。\n既然最大客户遭遇了营收下降的糟心事，作为BNPL服务商的Affirm自然也逃不过。在财报中，Affirm还特意提及了Peloton为公司GMV带来的损失（全年GMV 83亿美元，增长79%，不包括Peloton的情况下增长幅度则达到91%），同时Affirm还做出预期，称2022财年中“总GMV和来自Peloton的收入将有所放缓”。\nC端顺势狂奔\n与正处于增长泥潭中的B端收入相比，Affirm的C端收入却一路飙升。除开前文提到过的虚拟卡网络收入外，它的利息收入、贷款销售收益和服务收入均实现了不小增长，同比增幅分别为111%、267%和60%，所创造收入则分别为1.04亿元、4258.2万美元和748.4万美元。这一趋势若持续下去，C端收入取代B端成为Affirm的顶梁柱，只是迟早的事。\n实际上，如此盛况与当下正处于崛起阶段的BNPL产业脱不开干系。\n在BNPL尚未普及前，信用卡是海外消费者付款的首要选择之一，但后者一路发展至今，所暴露出的各种弊端，例如盗刷、高额利息，以及严苛且复杂的还款条件，也令消费者们越来越厌烦它，尤其是不受Z世代喜欢。而BNPL又有着信用卡无法比拟的优点，例如更灵活的还款宽限期，并不高的逾期费用等。\n不过，它最吸引人的一点还是它便捷的支付流程——即使国外有着亚马逊这样的大型电商平台，依旧有很多商家因为无法忍受抽佣而选择自建独立站，这让购物流程变得无比麻烦，因为消费者每一次下单都需要重新填写详细支付信息。在不同国家，也会出现支付方式不同而导致的乌龙事件，它们都在慢慢消磨年轻人对传统支付手段的耐心。\n据巴克莱的一份数据显示，有69%的Z世代消费者会放弃购买购物车中的商品，而这其中，又有29%的消费者是因为“付款流程太长”才做出决定。\n但BNPL出现后，一切都不同了，用户只需要填写一次信息，服务商就能够记住全部资料，之后无论去哪家独立站购物，都只需要一次点击就能完成整个流程。这不仅便利了消费者，还能够让商家的转化率出现肉眼可见的提升。根据SimilarWeb对美国头部时尚服饰网站的调查来看，提供BNPL的网站转化率为4.5%，而未提供这一方式的网站转化率仅为2.4%。\n正因如此，BNPL才出现了极为快速的增长，并且未来仍有很大发展空间。按照美银发布的统计报告来看，到2025年，包括Affirm在内的BNPL应用总收入将增长10-15倍，处理交易额也将达到6500亿-1万亿美元之多。\nBNPL赛道强敌众多，Affirm该如何迎战？\n对于Affirm来说，行业的火热算是有利有弊，增长空间巨大固然是一方面，但需要注意的是，它并非行业内的第一名——在它前方，还站着Klarna和Afterpay两大强敌。此外，支付巨头们对于这一细分领域的蚕食同样值得Affirm警惕。\n今年8月，美国金融科技巨头Square宣布将以一次全股票交易收购Afterpay，这次收购案的价值将高达290亿美元，同时它也是Square迄今为止最大的一笔收购计划。Square首席执行官杰克·多尔西（Jack Dorsey）表示，收购将在2022年第一季度完成。\n在全球金融科技赛道上，Square是仅次于Paypal的头部企业，而它似乎是铁了心要进军BNPL市场。在一份声明中Square表示，计划将Afterpay整合进其现有的业务部门中，用户能够直接在Square的App中使用先买后付以及分期等功能，而不是依赖信用卡。\n作为全球最大的支付服务商，Paypal当然也不会坐视对手分走这块蛋糕。就在Affirm发布财报的前两天，PayPal宣布收购日本BNPL初创公司Paidy，收购价格为27亿美元，若是不出意外，这笔交易将于今年第四季度完成。\n在玩家陡然增多的BNPL赛道上，参赛者们的资金充裕程度会变的相当重要，毕竟，BNPL模式决定了公司必须及时将所有款项汇给商家，而来自消费者的回款则很有可能长达六周，若是将违约人数考虑进去，这一期限甚至会更久。\n在当下的BNPL三大初创公司中，Affirm的资金实力只能屈居末尾——从2020年1月到今年6月30日，它仅完成了G轮以及IPO两轮融资，金额共计19亿美元。相比之下，Klarna同期融资高达六轮，总金额超过24.9亿美元，估值则超过456亿美元；Afterpay的单独融资金额虽然较少，但若是考虑到它已被Square收购的事实，其竞争力或许要比前二者更强。\n如此，Affirm能做的最好应对措施就是加强营销能力，尤其是争取Z世代的关注，在这方面，它实际上是占据一定优势的。根据The Business of Business的一篇文章来看，Affirm在推特上的受关注程度排名第二，仅次于Klarna。\n通过吸引年轻人的注意力，Affirm不仅能够以此为筹码拉到更多合作商家，对自身未来可能会组建的生态体系也大有助益。长此以往，Affirm可以进一步提高营收多样性，进而补足其B端收入增速减缓所带来的问题，顺便还能摘掉过于依赖大客户的帽子。总而言之，即使面前强敌众多，Affirm仍然有机会杀出一条血路，至于最终结局如何，就交由时间来验证。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":888702376,"gmtCreate":1631525107495,"gmtModify":1631525107495,"author":{"id":"3562643350925788","authorId":"3562643350925788","name":"Kohl","avatar":"https://static.tigerbbs.com/01873cf68b79278ec8e41d4a55ee6efa","vip":1,"hat":"https://static.tigerbbs.com/048415ce28efe522291a14d3d3db53be","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":1,"idStr":"3562643350925788","authorIdStr":"3562643350925788"},"htmlText":"666","listText":"666","text":"666","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/888702376","repostId":2166750370,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":11,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":2,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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