818豪华PK背后：汽车互联网座次易主

中国网汽车2021-08-23

当818大战的硝烟淡去，对整个汽车互联网行业进行重新梳理，业内不难发现行业地位的洗牌似乎已经有了新结果：汽车之家在经历用户逃离、股价膝斩、主营业务增长停滞后，昔日行业老大的光环渐退，而易车背靠腾讯的支持持续发力，在诸多关键领域又成行业翘楚。6年前在汽车互联网两大霸主之间上演的江山易主情节，正面临着惊人的重复。汽车之家遭遇“滑铁卢”2015年，汽车互联网江湖的头把交椅被强势崛起的汽车之家抢得，之后的...

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易车确实发力了，但反超可未必
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are back！”，并用四组数据表明易车已经重回行业第一：MAU第一、新增用户第一、销售线索量第一、经销商签约家数第一。五年老二，一朝扶正，易车卧薪尝胆，再度回归行业老大位置。得场景者得天下汽车之家用户增长乏力、股价低迷以及财报表现不佳只是相互印证的表象，如果对于其过去六年商业运营进行盘点，管理层换血后战略失当、内容形式陈旧未能紧跟年轻消费者的消费场景转换才是主因。曾经汽车之家因为坚守论坛的“纯洁”而吸引了大量车迷用户，随着中国汽车消费主力向年轻消费群体转移，聚集了大量年轻人的汽车之家从而反超B端基因较重的易车成为中国最大的汽车互联网企业。然而2016年汽车之家管理层变动之后，由论坛起家的汽车之家，内容上过度商业化，引发用户吐槽内容“变水”了，并直斥“汽车之家”变成了“车托之家”，引发用户纷纷逃离，口碑持续下滑。而内容形式的“过于守成”也导致其失去部分用户青睐。移动互联叠加5G落地极大地改变了汽车媒体生态。随着视频、短视频的兴起，汽车用户对于视频内容的消费需求快速上升，但汽车之家抱守论坛和图文，在新媒体和新技术投入上过于保守，这与易车投入重金发力原创汽车视频节目，懂车帝等背靠抖音生态，深耕汽车直播大异其趣，逐渐丧失与竞争对手在用户黏性竞争维度的优势。用户流失直接导致导致汽车之家的商业价值下降，QuestMobile发布的《2020汽车行业营销洞察盘点报告》显示，在包括汽车垂直平台、长视频、短视频及信息流平台中，易车在2020年 TOP10新车型广告投放媒介中占据22.2%的份额，成为汽车厂商新车广告投放首选平台。而汽车之家仅为17%，在用户用脚投票后，广告金主也追逐而去。反观其老对手易车，则是默默打造了用户看车、选车、买车、用车、换车的一站式服务平台，一个App满足汽车用户消费、生活全生命周期的需求。在看车方面，易车构建了由以易车号为基础的全面汽车内容生态，涵盖了包括专业向、娱乐向、生活向和交易向的汽车资讯，并经由个性化引擎推荐，高效获取汽车信息。在选车服务方面，易车推出包括品牌榜、降价榜、销量榜、点评、汽车视频说明书。买车服务方面，易车连接了全国几乎所有的4S店，同时举办贯穿全年的大型、小型购车节，为主机厂提供促销服务。用车、换车，二手车服务方面，易车也是基于用户生态建设做了多场景的挖掘。互联网行业的竞争极为透明，尤其是垂直互联网行业，竞争尤为惨烈。盘点各行业战法，无非是以快打慢，以新打旧，以变打守。但战法的背后是心法，只有把对客户的服务落实在细节，并持之以恒，做到不断跟随客户注意力场景和消费场景的变化，及时响应才能成为下一个轮次竞争的王者。汽车之家，易车乃至懂车帝之间未来的鏖战，相信还会异彩纷呈。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":834427676,"gmtCreate":1629821007195,"gmtModify":1629821007195,"author":{"id":"3481721944996625","authorId":"3481721944996625","name":"没有办法才来炒股","avatar":"https://static.tigerbbs.com/90d7bce2cce7409a31a8e96f54eef200","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3481721944996625","idStr":"3481721944996625"},"htmlText":"易车确实发力了，但反超可未必","listText":"易车确实发力了，但反超可未必","text":"易车确实发力了，但反超可未必","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/834427676","repostId":2161571723,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":835358789,"gmtCreate":1629689001141,"gmtModify":1629689001141,"author":{"id":"3539726715731225","authorId":"3539726715731225","name":"陈玉明","avatar":"https://static.tigerbbs.com/6607b67e9da6daf7a4f4fcd9c4dac65a","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3539726715731225","idStr":"3539726715731225"},"htmlText":"我已阅读过","listText":"我已阅读过","text":"我已阅读过","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/835358789","repostId":2161571723,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":835358368,"gmtCreate":1629688971554,"gmtModify":1629688971554,"author":{"id":"3539726715731225","authorId":"3539726715731225","name":"陈玉明","avatar":"https://static.tigerbbs.com/6607b67e9da6daf7a4f4fcd9c4dac65a","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3539726715731225","idStr":"3539726715731225"},"htmlText":"我已阅读过","listText":"我已阅读过","text":"我已阅读过","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/835358368","repostId":2161571723,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":3,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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