小米发布会的1999元红包，是不是雷军下一个十年的营销“圈套”

轻舟2021-08-12

8月10日晚上，雷布斯回味了小米过去的十年，本以为从此以后他真的要“喂马、劈柴、周游世界了”。发布会尾声，突如其来的互联网烧钱营销味儿又让米粉们如痴如醉了。雷军追忆往昔，“十年前小米1开售，1999元，18.46万台，3.7亿元，这是小米的第一笔收入。”然后他宣布，向小米手机1用户每人赠送1999元红包。短暂沉默之后的欢呼声已经证明，米粉乃至大部分中国用户对红包和薅羊毛的热情从来没有衰退。等下，都...

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精彩评论

snp
2021-08-12
snp
至少别家都不舍得这几亿
五子顶下
2021-08-12
五子顶下
期望这样的圈套再多来一打，期望所有的手机厂商都来弄这样的圈套。
FunGa
2021-08-12
FunGa
你叫这是以旧换新？给你100优惠券，骗你消费1000才是诱饵。这1999是实打实的好不好？换句话说，你可以直接买个平板而不花一分钱！

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— 1999元不等。可以想象，当初的黄牛手中可能会存有不少领取红包的资格。在调动用户参与度上，电商平台仍然是很重要的辅助角色。难怪小米一直强调自己是一家互联网公司，所有互联网营销套路小米都烂熟于心，而且动起手来都是叶里藏花，套路满满。一位媒体前辈告诉我，这件事本质上就是“以旧换新”，现在奔驰4S店以旧换新都送红包加免费保养了，小米的红包策略，也有借鉴车圈营销套路之嫌。不管是维护老客户、还是讨好新用户，消费者最看重的就是看的见的实惠，商家才一直是“人间清醒”。雷军8月10日演讲的主题其实是在回顾小米的发展史。演讲中最让人共情的是，小米上市IPO破发，雷军曾跟林斌尴尬得躲在杂物间。还曾被投资者从产品到管理训斥得衬衫都湿透。创业的举步维艰和如今的全球第二形成了明显的反差，在声色俱厉的投资人和用户之间，是负重前行的雷布斯。所以，回馈用户顺理成章，1999元大红包不成敬意。在股市赚了钱，转过身给用户分红，雷军又做了一次大胆地尝试。红包永远都是诱饵，为了让你进入精心布局的圈套。我本来想说，小米可以依靠营销去探索下一个十年，在发布会上我没有看到小米过多在产品生态和物联网上的布局，而是在产品细节上的打磨。所以，不能草率的下结论，小米要依靠营销还是研发投入去持续获得用户。经历了浴火重生的小米仍然为发烧而生，妄自揣测雷布斯或也认同“我命由己不由天”这个激进的观点，只心里这样想，并不会说出来。本文属于原创文章，如若转载，请注明来源：小米发布会的1999元红包， 是不是雷军下一个十年的营销“圈套”https://news.zol.com.cn/774/7744642.html\n\nhttps://news.zol.com.cn/774/7744642.html\nnews.zol.com.cn\ntrue\n中关村在线\nhttps://news.zol.com.cn/774/7744642.html\nreport\n3024\n8月10日晚上，雷布斯回味了小米过去的十年，本以为从此以后他真的要“喂马、劈柴、周游世界了”。发布会尾声，突如其来的互联网烧钱营销味儿又让米粉们如痴如醉了。雷军追忆往昔，“十年前小米1开售，1999元，18.46万台，3.7亿元，这是小米的第一笔收入。”然后他宣布，...","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":895689054,"gmtCreate":1628738875078,"gmtModify":1628738875078,"author":{"id":"3561357394773370","authorId":"3561357394773370","name":"snp","avatar":"https://static.tigerbbs.com/f63ca51153f0ced11be2e0f00aad3507","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"至少别家都不舍得这几亿","listText":"至少别家都不舍得这几亿","text":"至少别家都不舍得这几亿","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/895689054","repostId":2158236564,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":895898631,"gmtCreate":1628732068323,"gmtModify":1628732068323,"author":{"id":"3494030189038477","authorId":"3494030189038477","name":"五子顶下","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"期望这样的圈套再多来一打，期望所有的手机厂商都来弄这样的圈套。","listText":"期望这样的圈套再多来一打，期望所有的手机厂商都来弄这样的圈套。","text":"期望这样的圈套再多来一打，期望所有的手机厂商都来弄这样的圈套。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/895898631","repostId":2158236564,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":895148784,"gmtCreate":1628730645848,"gmtModify":1628732925297,"author":{"id":"3438042938821553","authorId":"3438042938821553","name":"FunGa","avatar":"https://static.tigerbbs.com/4c1ad2ccf9819ad215ab5fbba47756ac","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"你叫这是以旧换新？给你100优惠券，骗你消费1000才是诱饵。这1999是实打实的好不好？换句话说，你可以直接买个平板而不花一分钱！","listText":"你叫这是以旧换新？给你100优惠券，骗你消费1000才是诱饵。这1999是实打实的好不好？换句话说，你可以直接买个平板而不花一分钱！","text":"你叫这是以旧换新？给你100优惠券，骗你消费1000才是诱饵。这1999是实打实的好不好？换句话说，你可以直接买个平板而不花一分钱！","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/895148784","repostId":2158236564,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":3,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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