TikTok闯中东

志象网2021-07-13

提起中东，你首先想到什么？取之不尽、用之不竭的石油？无休无止的冲突？还是挥金如土的土豪？撕掉这些标签，至少，对于中东的年轻一代，他们对社交软件的热衷，似乎与全球其他地区的年轻人并无太大差异。中东通常被外界理解为保守，严苛的宗教规制，但是，在TikTok上，来自迪拜的Jumana Khan，收获了900万粉丝，是中东当之无愧的第一网红。线上社交和娱乐，越来越受到中东人的追捧。而中国的程序员，...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

虎仔一二三
2021-07-13
虎仔一二三
很棒
sharonpinky
2021-07-13
sharonpinky
Not bad
李炳华
2021-07-13
李炳华
说说你对这篇新闻的看法...

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2151302305?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/0188ad1fb2be5e0037b4707788b03a1c","is_english":false,"pubTime":"2021-07-13 12:12","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2151302305","market":"sh","top_or_hot":-1,"title":"TikTok闯中东","media":"志象网","content":"<div>\n<p>提起中东，你首先想到什么？取之不尽、用之不竭的石油？无休无止的冲突？还是挥金如土的土豪？\n撕掉这些标签，至少，对于中东的年轻一代，他们对社交软件的热衷，似乎与全球其他地区的年轻人并无太大差异。\n中东通常被外界理解为保守，严苛的宗教规制，但是，在TikTok上，来自迪拜的Jumana Khan，收获了900万粉丝，是中东当之无愧的第一网红。\n线上社交和娱乐，越来越受到中东人的追捧。而中国的程序员，...</p>\n\n<a href=\"https://36kr.com/p/1308417939868041\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"lsy1569219499152","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>TikTok闯中东</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\nTikTok闯中东\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-07-13 12:12 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://36kr.com/p/1308417939868041><strong>志象网</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>提起中东，你首先想到什么？取之不尽、用之不竭的石油？无休无止的冲突？还是挥金如土的土豪？\n撕掉这些标签，至少，对于中东的年轻一代，他们对社交软件的热衷，似乎与全球其他地区的年轻人并无太大差异。\n中东通常被外界理解为保守，严苛的宗教规制，但是，在TikTok上，来自迪拜的Jumana Khan，收获了900万粉丝，是中东当之无愧的第一网红。\n线上社交和娱乐，越来越受到中东人的追捧。而中国的程序员，...</p>\n\n<a href=\"https://36kr.com/p/1308417939868041\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":null,"symbol_name":null,"start_time":0,"source_url":"https://36kr.com/p/1308417939868041","article_id":"2151302305","we_media_id":null,"thumbnails":["https://static.tigerbbs.com/0188ad1fb2be5e0037b4707788b03a1c"],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2151302305","pubTimestamp":1626149546,"sourceInfo":{"source_id":"lsy1569219499152","name":"志象网"},"weMediaInfo":null,"summary":"提起中东，你首先想到什么？取之不尽、用之不竭的石油？无休无止的冲突？还是挥金如土的土豪？\n撕掉这些标签，至少，对于中东的年轻一代，他们对社交软件的热衷，似乎与全球其他地区的年轻人并无太大差异。\n中东通","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"36kr.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{},"translate_title":"TikTok rushes into the Middle East","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":"https://static.tigerbbs.com/d36fd71d6c60b3ccb7a83d7d51f9e153","symbols_score_info":{},"content_text":"提起中东，你首先想到什么？取之不尽、用之不竭的石油？无休无止的冲突？还是挥金如土的土豪？\n撕掉这些标签，至少，对于中东的年轻一代，他们对社交软件的热衷，似乎与全球其他地区的年轻人并无太大差异。\n中东通常被外界理解为保守，严苛的宗教规制，但是，在TikTok上，来自迪拜的Jumana Khan，收获了900万粉丝，是中东当之无愧的第一网红。\n线上社交和娱乐，越来越受到中东人的追捧。而中国的程序员，成为这座“线上伊甸园”的重要缔造者之一。以TikTok、Bigo Live等为主导的全球短视频、直播娱乐风潮，在中东这样的社会，更是所向披靡。\n志象网了解到，中东人口结构年轻化，在约5亿的总人口中，30岁以下人口约占70%；互联网渗透率达57.8%，高于世界平均水平；用户付费能力强，其中，沙特甚至有全球最高的手游产品每付费用户平均收益，高达270美元。\n根据分析和技术咨询公司Anavizio的报告，TikTok在海湾国家中继续保持快速增长，平台的顶级KOL在过去一年中粉丝人数翻了一番。仅仅在直播方面，TikTok在中东就能月入千万美金。\n紧盯土豪的钱袋\n从全球范围来看，年轻人在TikTok上“磨时间”的方法极其一致。你或许很能想象，来自迪拜的Jumana Khan通过对嘴型唱歌、同亲友的搞怪互动，或者仅仅展示独具特色的穆斯林服装，就在中东收获了一大批拥趸。目前，她在TikTok上已坐拥900万粉丝，也是中东第一网红。\n曾在中东做产品运营的张礼（化名），对中东互联网有着自己的理解。他对志象网介绍，在文化上，中东整体受外来文化影响大，当然也有随着改革而引起的一些文化变革，不过信仰对人的压抑不能忽视，加之部分地区经济状况堪忧，因此当地线下娱乐活动相对较少。与此同时，中东年轻人口占比大，基本分布在35岁以下。此外，中东整体的互联网氛围来看，它的产品还在早期，监管相对没那么严格，且当地监管技术也没那么发达，\n移动智能硬件的普及，对线上娱乐社交的推广奠定了基础。全球研究机构高德纳预测，2020年中东北非地区的智能手机市场在全球范围属于一个较高的水平，2020年实现全球最高的5.9％的增长率。\n目前，沙特和阿联酋的智能手机普及率均在80%以上，阿联酋虽然用户体量较小，但智能手机普及率逼近90%，在全球位居前列。\n实际上，相对封闭的社会环境，使得中东在线上社交娱乐的参与度也位居前列。AI技术分析公司HypeAuditor一项研究数据为此提供了佐证：以阿联酋为例，它拥有超过3.4万名TikTok网红（拥有1000位关注者及以上），在该应用上，阿联酋的网红数量排名世界第11位。这些网红的粉丝比全球平均参与度高26％。而在内容制作方面，在阿联酋，每位TikTok网红平均上传380个视频，比全球平均上传的260个视频高出46％。\n不过，张礼也指出，西亚和北非是差别明显的两个世界；北非社会相对开放，但经济条件较差，主要依赖农业、渔业、旅游业等；而依靠石油发家的西亚诸国，则完全是另外一副模样，富有却保守。\n以直播产品为例，在用户结构上，北非国家成为内容的主要来源，其中与直播平台合作的公会主播（女性），大多来自摩洛哥、阿尔及利亚、埃及等国家；占平台用户4%的中东土豪 ，则成为内容的主要消费者，支撑起了整个平台的付费侧。\n发力“Z世代”\n当前，中东的网红和有影响力的名人，正在争相入驻TikTok平台。\n早先，是在Facebook、Twitter、Instagram等成熟平台早已形成个人影响力网红，纷纷向TikTok转移，开辟新的吸粉基地。后来，越来越多的素人，也对原创短视频内容跃跃欲试。\n据介绍，相对于西方的社交媒体平台，Z世代越来越倾向于往TikTok靠拢。疫情以来，TikTok在中东GCC地区逐步取代了Instagram等更成熟的社交媒体，在苹果和谷歌应用商店中下载量排名最高。\n内容上，在海湾地区，TikTok平台上的新锐人物都是极具创新精神的内容创造者，他们会推出耳目一新并涵盖时尚、美容、喜剧或舞蹈等一系列话题的小品和情景小段，内容创新+包装新颖是其秘密武器。而顶级流量们的创新主题，涉及面广泛，从时尚、美容，到生活片段等，符合青年们所关注的内容，内容轻松有趣、引人入胜。\n这些成绩离不开TikTok的本地化运营。据张礼介绍，产品进入市场初期，砸钱买量是必经之路，但TikTok也会辅助其他手段来帮助获客，比如在内容层面，策划主题活动，包括它最擅长的对嘴型唱歌，在某一时间集中推送相关视频。在渠道上，会邀请当地网红签约入驻，与相关机构合作，或者赞助欧洲杯也能扩大其在中东的知名度。\n在中东的营销数字暂未得知，但从TikTok每年在海外豪掷10亿美金的营销费用，不难推断，它在中东这个氪金能力强劲的市场砸的钱应该不是小数目。\n张礼介绍，早早进入市场的美国产品，渗透率虽然非常高，但是在中东并不重视本地化，这给中国互联网公司留出了空间。比如，在产品层面，以 Bigo Live为主的中国产品会按照当地人喜好，推出绿色和白色。\n未成气候的直播电商\n不过，中东市场也有它既有的弊端。毕竟获客的方式千篇一律，但挥金的土豪万里挑一。怎么面向更广泛的受众，并实现多元变现，也是厂商在中东的阿喀琉斯之踵。\n即便智能手机普及率不断提高，但据张礼介绍，中东的普通用户还是流量敏感型用户，手机运行内存以4G居多，大多为OPPO、Vivo等千元左右低端机，普通用户月流量这在1G左右。不过，张礼进一步指出，尽管硬件条件受限，这些人们对短视频的需求还是相当旺盛。\n除了用视频来打发时间，TikTok甚至成了中东人们改变购物习惯的重要一环。TikTok与研究公司Feedback合作进行的一项研究显示，沙特阿拉伯90％接受了TikTok调查的用户、阿联酋83％和埃及79％的用户增加了其在线购物习惯。与其他渠道相比，沙特阿拉伯（80％），阿联酋（75％）和埃及（64％）的TikTok用户更愿意在网上购物，这进一步表明他们迅速适应了这种情况。\n甚至网上购物的频率也达到了历史最高水平，沙特阿拉伯的TikTok用户中有84％的用户，阿联酋的70％的用户和埃及的69％的用户至少每月一次购物。与其他渠道的用户相比，TikTok用户在整个索引中的索引过高，并且收入水平更高，更加富裕。\n但是，张礼对志象网表示，目前TikTok在海外（中东北非地区）直播带货还只是刚起步，一些网红的带货更类似于广告，没有如淘宝直播那样的形成气候。\n对于直播电商，YAYA LIVE创始人杨卫东表示，直播电商在未来一定是趋势，但是直播平台不能强行去往电商上靠，就像当年陌陌直播成功之后，很多直播平台强行往社交去靠，都不成功。“电商+直播”是行得通的，但反过来直播+电商是比较困难的。直播平台的优势是在于优质的内容，但缺乏足够且丰富的用户规模，货物、物流及售后等底层也都是短板。","kind":null,"is_publish_news":false,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":142260432,"gmtCreate":1626153407826,"gmtModify":1631889978584,"author":{"id":"4087185200195430","authorId":"4087185200195430","name":"虎仔一二三","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"很棒","listText":"很棒","text":"很棒","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/142260432","repostId":2151302305,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":142231647,"gmtCreate":1626151486989,"gmtModify":1631892323849,"author":{"id":"3584935957521156","authorId":"3584935957521156","name":"sharonpinky","avatar":"https://static.tigerbbs.com/92e2357461749d7a258457c5acf2cd6d","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"Not bad","listText":"Not bad","text":"Not bad","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/142231647","repostId":2151302305,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"},{"id":142296257,"gmtCreate":1626150876579,"gmtModify":1633929605291,"author":{"id":"3584198048435956","authorId":"3584198048435956","name":"李炳华","avatar":"https://static.tigerbbs.com/a7c49eacbe408c643a48404c4f3abf8e","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"说说你对这篇新闻的看法...","listText":"说说你对这篇新闻的看法...","text":"说说你对这篇新闻的看法...","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/142296257","repostId":2151302305,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":20,"commentSize":3,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.25.1","shortVersion":"4.25.1","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2151302305"}