当电商平台不再争着晒交易额，618还能称其为购物狂欢节吗

经济观察报2021-06-24

经济观察网记者冯庆艳今年的618正在远去，与双十一相媲美的年中大促已然谢幕。这几天，伴随着各家陆续出炉的618战报，复盘这个有着划时代意义的618——没有了二选一，没有了过于复杂的促销算法，传统电商与新兴电商齐上阵，大有八仙过海之意……总之，肉眼可见的激烈竞争，依然是618这个购物狂欢节的主旋律。然而，蹊跷的是，在这个秀肌肉的关键时刻，618战报却纷纷变得云淡风轻，大家似乎刻意选择了对618期间...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

夜袭女儿国
2021-06-24
夜袭女儿国
都怕了，
云端_9453
2021-06-24
云端_9453
全网5784亿，京东3000多亿，谁在撒谎呢？

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2145014420?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/4550ce60b2f08e87d6ea858b70d28e62","is_english":false,"pubTime":"2021-06-24 11:10","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2145014420","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"当电商平台不再争着晒交易额，618还能称其为购物狂欢节吗","media":"经济观察报","content":"<div>\n<p>经济观察网记者 冯庆艳今年的618正在远去，与双十一相媲美的年中大促已然谢幕。这几天，伴随着各家陆续出炉的618战报，复盘这个有着划时代意义的618——没有了二选一，没有了过于复杂的促销算法，传统电商与新兴电商齐上阵，大有八仙过海之意……总之，肉眼可见的激烈竞争，依然是618这个购物狂欢节的主旋律。然而，蹊跷的是，在这个秀肌肉的关键时刻，618战报却纷纷变得云淡风轻，大家似乎刻意选择了对618期间...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2021062411174479ca42be&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>当电商平台不再争着晒交易额，618还能称其为购物狂欢节吗</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n当电商平台不再争着晒交易额，618还能称其为购物狂欢节吗\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-06-24 11:10 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2021062411174479ca42be&s=b><strong>经济观察报</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>经济观察网记者 冯庆艳今年的618正在远去，与双十一相媲美的年中大促已然谢幕。这几天，伴随着各家陆续出炉的618战报，复盘这个有着划时代意义的618——没有了二选一，没有了过于复杂的促销算法，传统电商与新兴电商齐上阵，大有八仙过海之意……总之，肉眼可见的激烈竞争，依然是618这个购物狂欢节的主旋律。然而，蹊跷的是，在这个秀肌肉的关键时刻，618战报却纷纷变得云淡风轻，大家似乎刻意选择了对618期间...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2021062411174479ca42be&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"JD","symbol_name":"京东","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2021062411174479ca42be&s=b","article_id":"2145014420","we_media_id":null,"thumbnails":["https://static.tigerbbs.com/4550ce60b2f08e87d6ea858b70d28e62"],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2021062411174479ca42be&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2145014420","pubTimestamp":1624504248,"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"总之，肉眼可见的激烈竞争，依然是618这个购物狂欢节的主旋律。截至目前，只有京东一家电商平台披露了618期间的总交易额。并且在618结束后，公开表示没有618战报。那么一个疑问是，各方不再抢晒交易额的618，还能称其为购物狂欢节吗？与2009年诞生的双十一相呼应，原本是京东周年庆的618，在那一年脱胎换骨为大型的购物狂欢节。这意味着，今年的618已到了一个质变的临界点。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"JD":"京东","QNETCN":"纳斯达克中美互联网老虎指数","09618":"京东集团-SW","01024":"快手-W"},"translate_title":"When the e-commerce platform is no longer competing for the transaction volume, can 618 still call it a shopping carnival","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"90022":0.61,"JD":0.9,"01024":0.61,"09618":0.6,"QNETCN":0.6},"content_text":"经济观察网记者 冯庆艳今年的618正在远去，与双十一相媲美的年中大促已然谢幕。这几天，伴随着各家陆续出炉的618战报，复盘这个有着划时代意义的618——没有了二选一，没有了过于复杂的促销算法，传统电商与新兴电商齐上阵，大有八仙过海之意……总之，肉眼可见的激烈竞争，依然是618这个购物狂欢节的主旋律。然而，蹊跷的是，在这个秀肌肉的关键时刻，618战报却纷纷变得云淡风轻，大家似乎刻意选择了对618期间的交易额保持沉默。这就像一个大力士将重物高高举起后，还没等到围观群众的欢呼声，就又轻轻的放下了，然后扬长而去，留下一众目瞪口呆的人。当然凡事有例外，这一次，京东便是那个例外。截至目前，只有京东一家电商平台披露了618期间的总交易额。数字还是蛮漂亮的，618期间，京东累计下单金额超3438亿元，同比增速高达43.72%。如往年一样，阿里早早就宣称自己是618主场，与618原本脱胎于京东周年庆的京东针锋相对。动作上也丝毫不含糊，与去年的阿里相比，商家参与度上更高，补贴力度也更大。但618结束，阿里却并不打算用最有力的数据，来将主场宣誓推向高潮。阿里着重强调的数据是，4.4万中小商家首次参加天猫618，618预售排行榜前100名爆款中，超过4成是新品……诸多数据之外，就是不提交易额到底多少，与去年天猫618累计下单金额6982亿元的数据，无法进行一个比较。与阿里的有促销动作无GMV数据有所不同，顶着电商第三极的抬头，面对618，今年的拼多多可以说，是刻意回避了618大促的活动。不搞预售、不付定金，只做简单促销，自称每天都是最低价，着重突出其早就推出的百亿补贴行动。并且在618结束后，公开表示没有618战报。与之相比，我们还清晰的记得，去年618拼多多不仅启动了“618超拼夜”晚会，而且打出补贴不设上限的口号。今年的618，作为新兴电商的两个代表，快手和抖音齐登场。与往年相比，一个很大的差别是，两者参与的身份和感觉正在发生变化。往年只是作为流量方，多与电商平台合作，参与到电商大战的部分环节当中，比如去年快手与京东达成深度战略合作，抖音和苏宁易购达成深度合作。而今年，快手选择独自扛起促销大旗，不仅抢先一步开启618，而且试图通过自定义的“616品质购物节”，来打差异化，为了抢占这已变为存量的电商蛋糕，也是煞费苦心了。与此同时，抖音也不甘示弱。今年618是抖音电商首个以独立电商平台的身份参与的大促，用“抖音618好物节”，与拥有多年经验的传统电商正面刚。还在庞大流量池的基础上，独辟蹊径，首个打出“兴趣电商”的概念。出乎外界意料，在晒交易额上，快手和抖音并未延续其行动的高举高打，均未披露618期间的交易额。618结束后，快手披露的数据是，GMV破百万场次，活动曝光547亿次等，而抖音则着重于电商直播时长累计达2852万小时，有22.3万款地方好物通过平台卖向全国。星图数据显示，今年618期间，全网交易总额为5784.8亿元，同比增长26.5%，前三甲依次为天猫、京东和拼多多。而且国家邮政局的最新快递数据是，618期间，全行业揽收快件超65.9亿件,同比增长24.24%。这两个数据显示，整个电商盘子还是有不错的增长的。不过由于各家交易额的具体数据未披露，依然很难让人将它们进行一个细致的比较。于是，一个微妙的情况发生了，除了京东，阿里、拼多多、抖音和快手这几个电商领域的弄潮儿，均未官方披露618期间的交易额。那么一个疑问是，各方不再抢晒交易额的618，还能称其为购物狂欢节吗？与2009年诞生的双十一相呼应，原本是京东周年庆的618，在那一年脱胎换骨为大型的购物狂欢节。伴随着中国互联网行业的高速发展，在经历了多年的量变后，电商乃至整个移动互联网行业，已然进入后流量时代，盘活存量用户正取代拉新的主导地位，同时618之于新品牌的推广价值正在变大，而促销走量的逻辑正在减弱，直播带货、社交电商等新手段让电商变得更加多元化和开放。这意味着，今年的618已到了一个质变的临界点。或许，以后618和双十一，多年来打印在用户心上的，这种购物狂欢节的身份会渐渐褪去，而是会以一种全新的面貌展现在世人面前。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":128669755,"gmtCreate":1624514022977,"gmtModify":1624514022977,"author":{"id":"3556430317654104","authorId":"3556430317654104","name":"夜袭女儿国","avatar":"https://static.tigerbbs.com/981270b89fc3d1572f9537a8e19c6c9c","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3556430317654104","authorIdStr":"3556430317654104"},"htmlText":"都怕了，","listText":"都怕了，","text":"都怕了，","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/128669755","repostId":2145014420,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":128606017,"gmtCreate":1624512247939,"gmtModify":1624512247939,"author":{"id":"3535457600931860","authorId":"3535457600931860","name":"云端_9453","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8a3352cb83ff051e8941afef15d4aefb","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3535457600931860","authorIdStr":"3535457600931860"},"htmlText":"全网5784亿，京东3000多亿，谁在撒谎呢？","listText":"全网5784亿，京东3000多亿，谁在撒谎呢？","text":"全网5784亿，京东3000多亿，谁在撒谎呢？","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/128606017","repostId":2145014420,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":2,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.29.2","shortVersion":"4.29.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2145014420"}