虎牙20亿买断LPL，斗鱼友情参与，B站快手不玩了

36氪2021-05-11

编者按：本文来自微信公众号“竞核”（ID:Coreesports），作者：张翌楠，36氪经授权发布。近日，外国知名电竞媒体TEO（The Esports Observer ）报道，虎牙以3.1亿美元（折合人民币20.13亿元）的价格与腾竞体育签订了LPL版权播放协议。4月27日，虎牙20-F年度报告备案信息表格显示，虎牙直播获得未来五年（2021-2015）英雄联盟职业联赛（LPL）、英雄联盟发展...

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2021-05-12
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2021-05-11
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）报道，虎牙以3.1亿美元（折合人民币20.13亿元）的价格与腾竞体育签订了LPL版权播放协议。4月27日，虎牙20-F年度报告备案信息表格显示，虎牙直播获得未来五年（2021-2015）英雄联盟职业联赛（LPL）、英雄联盟发展联赛（LDL）、LPL全明星周末及颁奖典礼有关的内容资源的使用权（直播权和点播权）及将该等权利转授予第三方的权利，适用范围为中国大陆地区。据悉，本次竞标虽然由虎牙主导，但实际为虎牙与斗鱼两大平台共同投标。版权价格越来越高2021年1月，在腾竞体育在成立2周年活动上宣布，虎牙直播获得2021年LPL、LDL及LPL全明星周末的独家直播版权。本次虎牙与腾竞交易可以看作是前一交易的升级版，同时，超20亿的金额也成为电竞行业中数额最高的版权交易之一。实际上，电竞版权越来越高的交易数额也让全球电竞市场不断扩大，据Newzoo《2021全球电竞及游戏直播市场报告》显示，到2021年底，全球电竞行业收入将达到11亿美元，较2020年9.471亿美元同比增长14.5%。从产业结构来看，在全球市场中媒体版权和赞助将带来8.336亿美元的收入，占整体市场的四分之三以上，而版权变现也成为了直播平台主要收入的一大新来源。值得一提的是，电竞内容版权商业价值的提升也得益于电竞观众数量持续增长。Newzoo《2021全球电竞及游戏直播市场报告》显示，全球电竞观众数将增至4.74亿，同比增长8.7%。其中一月观看一次的核心电竞爱好者将占整体人数近一半，达到2.34亿，同比增长8.7%。上一个引起电竞圈热议的版权收购还得说到2019年底，B站8亿买下《英雄联盟》全球总决赛未来三年独家直播权。其实早在这之前，虎牙就买下2020年LCS和LEC赛区中国大陆地区独家直播权和未来三年LCK直播版权。这次，虎牙又豪掷20亿买断LPL版权，成为中国大陆直播平台中唯一一个拥有《英雄联盟》LPL、LCK、LCS、LEC四大赛区联赛直播权的平台。出手阔绰的背后离不开良好的营收数据。根据2020年虎牙财报显示，公司2020年全年总收入为109.13亿元，较2019年增长30.3%。至今，虎牙已经连续13个季度实现盈利。无论如何，20亿买断LPL直播版权都刷新了电竞版权交易的新高，竞核认为，游戏直播行业想要持续增长还是需要依靠内容。抢内容，搞军备竞赛小葫芦大数据市场相关负责人曾告诉竞核，直播带货可以看作一种平台营销手段，但平台还是应该专注于自己的游戏和主播，因为传统游戏直播平台的用户更关注游戏内容本身。从市场行为上来看，近几年来各平台都在不断买入赛事直播权。2018年，Twitch以9000万美金（5.86亿人民币）拿下《守望先锋联赛》（OWL）独家转播权；2019年企鹅电竞以6000万独家获得2020年LPL的S档直播版权以及B站8亿拿下《英雄联盟》S赛未来三年独家直播权。随后哔哩哔哩电竞又以战略合作的形式负责《守望先锋联赛》2021赛季中国大陆地区赛事内容的整体制作与转播权。而说到赛事制作，就不得不提到世界上第一个电子竞技放送台、大型电竞赛事制作方OGN（OnGamneNet）。在暴雪收回《星际争霸》赛事举办权、拳头收回《英雄联盟》举办权后，OGN就因失去内容支持而面临尴尬的局面。随后又因游戏厂商选择自主举办赛赛、与各直播平台合作，最终OGN于2020年1月选择终止节目播出，退出电竞历史的舞台。内容一直是直播平台的核心竞争力，不止虎牙，其实各平台都在不惜成本烧钱做内容。以B站为例，其每年的营业成本都在增加，其中内容成本在2018-2020三年期间分别为4.32亿、8.29亿、14.29亿。而虎牙拿下直播权后，还拥有二路流直播间等独家权益，也为其旗下英雄联盟主播们在内容上提供了得天独厚的优势。另外，Newzoo在《2021年值得关注的电竞趋势》中表示，以联赛为基础的模式将促进电竞生态的发展。目前看来，未来几年里疫情仍将限制着国际赛事，因此Newzoo预计人们将会更加关注基于联赛形式的区域性质的电竞比赛。Newzoo认为，2021年的电竞发展方向会一反以前以国际赛事为重点的生态系统，转变为区域联盟推动的赛事模式，或许在疫情好转后也会如此。尤其是作为中国赛区联赛，LPL将更有机会举办线下比赛，开放现场观众，也能获得更多的关注度。此外，赛事直播版权价格也是衡量一项赛事的标准之一。2019年，腾竞体育成立之初，CEO金亦波曾在发布会表明腾竞的决心，要把LPL打造成中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事，成为i电竞行业的先行者、开拓者和领导者。本轮20亿交易金额足以证明LPL的影响力与商业价值。即便虎牙在腾讯体系内，本次交易算是内部消化，可这并不能消减顶尖职业联赛的光芒。由虎牙开启的电竞直播版权大战，这一轮究竟能否产出实际价值，还有待时间检验。斗鱼、B站、快手，这一轮谁会跟，谁又会掉队了？","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":193879962,"gmtCreate":1620781784956,"gmtModify":1620781784956,"author":{"id":"3498466523811929","authorId":"3498466523811929","name":"蔚来市值3000亿美元","avatar":"https://static.tigerbbs.com/3d7543adf491773efe195a99dff827a7","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3498466523811929","idStr":"3498466523811929"},"htmlText":"lol没人玩了dou","listText":"lol没人玩了dou","text":"lol没人玩了dou","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/193879962","repostId":2134659066,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":199789982,"gmtCreate":1620734171246,"gmtModify":1620734171246,"author":{"id":"3566462856924360","authorId":"3566462856924360","name":"嘻嘻哈哈花花","avatar":"https://static.tigerbbs.com/7c1ea0438639c2cc66eb25a9effe748e","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3566462856924360","idStr":"3566462856924360"},"htmlText":"嗨！大家都是腾讯的人。给谁腾讯都赚钱。","listText":"嗨！大家都是腾讯的人。给谁腾讯都赚钱。","text":"嗨！大家都是腾讯的人。给谁腾讯都赚钱。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/199789982","repostId":2134659066,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":2,"commentSize":2,"repostSize":0,"favoriteSize":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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