“不当竞争”遭监管处罚拼多多的“刀”到底砍向了谁？

投资者网2021-03-08

曾靠“低价”火遍大街小巷的拼多多在迅速扩张后瓶颈已现，新试水的“买菜”业务在社区团购的火热赛道中亦面临激烈的竞争，近期，监管层的重拳出击更为其前景添上了一抹阴影《思维财经》仨水最近，一部名为《赘婿》的商战题材古装剧火了，而拼多多（PDD.O）、苏宁易购等电商平台也跟着“蹭”了波热度。在剧中，男主角为帮助卖布，设计出一个名为“拼刀刀”的促销活动：每个人可以喊最多5个好友砍价，人们只需用剪刀投掷转盘，...

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精彩评论

飞天揽月
2021-03-09
飞天揽月
要是能把农村种的蔬菜在网上卖到城里，再有像美团一样的骑手配送，我感觉肯定是个很好的营销手段

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src=\"http://k.sinaimg.cn/n/tech/crawl/113/w550h363/20210308/1b64-kkxpcze5364342.png/w720fin.jpg\"/><span>来源：公开资料</span></div><p>熟悉的“砍价”配方，只是换了场景和年代。在被cue到后不久，拼多多便让关联公司抢注了“拼刀刀”商标，内容涉及广告销售、教育娱乐等。</p><p>对此，有网友建议，不仅是拼刀刀，还可以有拼剑剑、拼棍棍等中国十八般武器。也有网友认为，拼刀刀这个名字恰到好处，因为它总能让人们“砍上一刀”。</p><p>“魔幻”的拼团模式</p><p>说起拼多多，第一个想到的就是拼团购物了。2015年，这个让人们感到非常“划算”的购物模式开始火爆，并在2016年风靡一时，到了2018年已红遍大街小巷。而这也催生了以人际网络为基础的社交电商。</p><p>作为社交电商的头部玩家，拼多多从2015年成立到2018年上市，仅用了不到3年时间，而<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>用了10年，淘宝则用了14年。相较于<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>、京东等传统电商向中高端市场转型，拼多多则主打低价单品爆款，更多面向下沉市场。</p><p>再加上微信巨大流量的支持，拼多多的市场迅速扩大，从三四线<a 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src=\"http://k.sinaimg.cn/n/tech/crawl/167/w550h417/20210308/0706-kkxpcze5364495.png/w720fin.jpg\"/><span>来源：市场监管总局</span></div><p>至于上述企业为何被处以顶格罚款，市监局相关负责人曾表示：一是违法行为对正常市场竞争秩序影响比较大；二是违法行为社会危害后果比较严重；三是违法行为情节比较恶劣。</p><p>事实上，对于社区团购，官媒此前便曾喊话称，别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量。2020年12月22日，市监局联合商务部在指导会上也提出，互联网平台企业应严格遵守有关不当市场竞争的“九不得”。</p><p>不过，在相关部门明令禁止后，公司旗下的“多多买菜”上很多产品依旧高买低卖，如进价50元的商品，多多买菜常常以40元卖出，据相关媒体报道，在多多买菜购买的车厘子、鸡蛋等商品，比零售店便宜50%左右。 </p><p>目前，“多多买菜”已经进入超过200个城市及地区，并呈现出领先同行的态势，但亦有观点认为，相比美团、京东的京东物流、阿里的菜鸟网络等平台的骑手如云，拼多多的配送体系还显得火候不足。</p><div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/tech/crawl/656/w395h261/20210308/cdac-kkxpcze5364547.jpg/w720fin.jpg\"/><span>来源：公开资料</span></div><p>对于上述问题，《思维财经》向拼多多求证，不过目前并未得到回复。其实，无论是电商业务还是新的社区团购业务，拼多多都解决了消费者共同的痛点，那就是“便宜”，但对于企业来说，靠“赔本赚吆喝”引来了越来越多的消费者之后，如何解决盈利的难题？一旦价格优势不复存在，又如何解决价格敏感型的消费者可能随时流失的问题？</p><p>水能载舟亦能覆舟，社区团购靠价格战迅速引来了巨量用户，然后呢？（思维财经出品）■</p></body></html>","source":"sina_symbol","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" 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href=https://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/tech/2021-03-08/doc-ikknscsh9122404.shtml><strong>投资者网</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>曾靠“低价”火遍大街小巷的拼多多在迅速扩张后瓶颈已现，新试水的“买菜”业务在社区团购的火热赛道中亦面临激烈的竞争，近期，监管层的重拳出击更为其前景添上了一抹阴影《思维财经》仨水最近，一部名为《赘婿》的商战题材古装剧火了，而拼多多（PDD.O）、苏宁易购等电商平台也跟着“蹭”了波热度。在剧中，男主角为帮助卖布，设计出一个名为“拼刀刀”的促销活动：每个人可以喊最多5个好友砍价，人们只需用剪刀投掷转盘，...</p>\n\n<a href=\"https://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/tech/2021-03-08/doc-ikknscsh9122404.shtml\">Web 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。经调查，上述5家平台存在以下行为：一是通过巨额补贴，存在以低于进货成本销售商品的“低价倾销”行为。二是利用价格欺诈手段，诱骗消费者与其进行交易。其中，除了食享会只被认为有价格欺诈的行为被罚款50万元外，橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团既涉嫌低价倾销也涉嫌价格欺诈，各被罚150万元。来源：市场监管总局至于上述企业为何被处以顶格罚款，市监局相关负责人曾表示：一是违法行为对正常市场竞争秩序影响比较大；二是违法行为社会危害后果比较严重；三是违法行为情节比较恶劣。事实上，对于社区团购，官媒此前便曾喊话称，别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量。2020年12月22日，市监局联合商务部在指导会上也提出，互联网平台企业应严格遵守有关不当市场竞争的“九不得”。不过，在相关部门明令禁止后，公司旗下的“多多买菜”上很多产品依旧高买低卖，如进价50元的商品，多多买菜常常以40元卖出，据相关媒体报道，在多多买菜购买的车厘子、鸡蛋等商品，比零售店便宜50%左右。 目前，“多多买菜”已经进入超过200个城市及地区，并呈现出领先同行的态势，但亦有观点认为，相比美团、京东的京东物流、阿里的菜鸟网络等平台的骑手如云，拼多多的配送体系还显得火候不足。来源：公开资料对于上述问题，《思维财经》向拼多多求证，不过目前并未得到回复。其实，无论是电商业务还是新的社区团购业务，拼多多都解决了消费者共同的痛点，那就是“便宜”，但对于企业来说，靠“赔本赚吆喝”引来了越来越多的消费者之后，如何解决盈利的难题？一旦价格优势不复存在，又如何解决价格敏感型的消费者可能随时流失的问题？水能载舟亦能覆舟，社区团购靠价格战迅速引来了巨量用户，然后呢？（思维财经出品）■","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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“不当竞争”遭监管处罚 拼多多的“刀”到底砍向了谁？

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“不当竞争”遭监管处罚拼多多的“刀”到底砍向了谁？