市值跌去九成亏损状态不断扶不起的蘑菇街还有机会吗？

商学院2020-12-22

原标题：资本｜市值跌去九成，亏损状态不断，扶不起的蘑菇街还有机会吗？　　直播电商“鼻祖”蘑菇街正负重前行。　　近日，蘑菇街公布了2020年“双12”的战报数据：蘑菇街今年“双12”平台直播GMV同比增长167.87%，两位头部主播单场成交额破亿，另外还有十二位中腰部主播成交额破千万。　　这是蘑菇街自今年6月发布“美力计划”以来取得的回报。而在今年“双11”期间，...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

追赶时间的沙漏
2020-12-22
追赶时间的沙漏
没有

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2093064573?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/ad7c36ea6368383acebe49bdefacf9b5","is_english":false,"pubTime":"2020-12-22 13:18","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2093064573","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"市值跌去九成 亏损状态不断 扶不起的蘑菇街还有机会吗？","media":"商学院","content":"<div>\n<p>原标题：资本｜市值跌去九成，亏损状态不断，扶不起的蘑菇街还有机会吗？\r\n            \n　　直播电商“鼻祖”蘑菇街正负重前行。\n　　近日，蘑菇街公布了2020年“双12”的战报数据：蘑菇街今年“双12”平台直播GMV同比增长167.87%，两位头部主播单场成交额破亿，另外还有十二位中腰部主播成交额破千万。\n　　这是蘑菇街自今年6月发布“美力计划”以来取得的回报。而在今年“双11”期间，...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202012221745914426.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"stock_eastmoney","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>市值跌去九成 亏损状态不断 扶不起的蘑菇街还有机会吗？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n市值跌去九成 亏损状态不断 扶不起的蘑菇街还有机会吗？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2020-12-22 13:18 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://finance.eastmoney.com/a/202012221745914426.html><strong>商学院</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>原标题：资本｜市值跌去九成，亏损状态不断，扶不起的蘑菇街还有机会吗？\r\n            \n　　直播电商“鼻祖”蘑菇街正负重前行。\n　　近日，蘑菇街公布了2020年“双12”的战报数据：蘑菇街今年“双12”平台直播GMV同比增长167.87%，两位头部主播单场成交额破亿，另外还有十二位中腰部主播成交额破千万。\n　　这是蘑菇街自今年6月发布“美力计划”以来取得的回报。而在今年“双11”期间，...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202012221745914426.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"MOGU","symbol_name":"蘑菇街","start_time":0,"source_url":"http://finance.eastmoney.com/a/202012221745914426.html","article_id":"2093064573","we_media_id":null,"thumbnails":["https://static.tigerbbs.com/ad7c36ea6368383acebe49bdefacf9b5"],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2093064573","pubTimestamp":1608614280,"sourceInfo":{"source_id":"stock_eastmoney","name":"东方财富"},"weMediaInfo":null,"summary":"直播电商“鼻祖”蘑菇街正负重前行。近日，蘑菇街公布了2020年“双12”的战报数据：蘑菇街今年“双12”平台直播GMV同比增长167.87%，两位头部主播单场成交额破亿，另外还有十二位中腰部主播成交额...","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"eastmoney.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"MOGU":"蘑菇街"},"translate_title":"Is there still a chance for Mushroom Street, which has lost 90% of its market value and cannot afford to be helped?","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"MOGU":1},"content_text":"原标题：资本｜市值跌去九成，亏损状态不断，扶不起的蘑菇街还有机会吗？\r\n            \n　　直播电商“鼻祖”蘑菇街正负重前行。\n　　近日，蘑菇街公布了2020年“双12”的战报数据：蘑菇街今年“双12”平台直播GMV同比增长167.87%，两位头部主播单场成交额破亿，另外还有十二位中腰部主播成交额破千万。\n　　这是蘑菇街自今年6月发布“美力计划”以来取得的回报。而在今年“双11”期间，蘑菇街推出了“美力计划2.0-鲤跃行动”，加大对主播的扶持力度。\n　　如果从今年618、“双11”以及“双12”等重大电商节点的直播战报结果来看，蘑菇街押宝直播电商已然取得了阶段性胜利。但在其直播GMV屡创新高的背后，却是蘑菇街持续亏损的事实。\n　　11月30日，蘑菇街发布2021财年Q2(2020年7月1日至9月30日)财报。财报显示，本季度内蘑菇街总营收为1.125亿元，同比下降43.1%；调整后净亏损为1132万元，相较2020财年同期大幅收窄94.25%，但依旧处于亏损状态。事实上自上市以来，蘑菇街就从未摆脱亏损，唯一值得欣慰的，或许就是直播GMV还在增长。\n　　然而，纵观如今火热一时的直播电商江湖，蘑菇街已被甩出“第一梯队”。从直播电商模式的首创者，到如今远远落后于竞争对手淘宝、快手及抖音，蘑菇街经历了一场怎样的溃败？在行业集中度越来越明显的电商市场上，体量微弱的蘑菇街还有多少机会？\n　　匆忙转型\n　　作为直播电商的“鼻祖”，蘑菇街如今却远远落后于对手，自然有许多原因。但论及根本，或许还要从其屡次匆忙转型说起。\n　　时间回到2011年，这一年蘑菇街成立。起初，蘑菇街给淘宝站内导流，并以女性导购网站的身份在市场上小有名气，其最主要的收入来源就是来自淘宝交易的佣金收入。也就是说，当用户挑选的商品通过链接交易成功后，蘑菇街就可以得到一定比例的佣金。\n　　通过这一方式，蘑菇街赚到了创业的“第一桶金”。艾瑞咨询数据显示，直到2013年年初，蘑菇街从淘宝平台拿到的日均佣金达到50万元至60万元。可惜好景不长，随着淘宝在2013年开始决定屏蔽所有外部链接，蘑菇街不得不开始第一次转型。\n　　2014年，蘑菇街率先提出“海外买手”的概念，这相当于是后来“海淘”的雏形。彼时，蘑菇街把一些海外网站，比如韩国的服装、化妆品网站商品数据，全都在自家网站上架。用户在蘑菇街下单之后，系统会自动帮助用户在海外网站下单，然后以“海淘”的形式邮寄过来。\n　　遗憾的是，虽然这一方式在当时很新颖，但由于国内互联网生态还未成熟，蘑菇街做的海淘购物体验并不好，而且整个链条也未能打通，最终蘑菇街在尝试几个月后就匆匆放弃。然而没过多久，海淘就开始在电商圈盛行起来，考拉海购将“海淘”发扬光大，成为当时用户光顾海淘网站的首选。\n　　步入2015年，蘑菇街将目光投向了社区电商市场。事实上，“社区电商”对于蘑菇街创始人陈琪来说并不陌生。在蘑菇街正式上线之前的2010年11月，陈琪就发布了蘑菇街的Beta版本，其对蘑菇街的定位就是一家以“时尚”和“购物”为主题的女性社区。\n　　但与成立初期不同的是，蘑菇街这次做社区电商是从简单的“消费社区”转型到了以B2C+C2C为服务的“综合社区电商”。然而，由于后续的反响并未达到预期效果，蘑菇街的社区电商战略没能坚持下来，反而是小红书坚持做社区内容，一举超越了蘑菇街。\n　　梳理蘑菇街押宝直播之前的发展脉络不难发现，在经历了淘宝的垄断后，蘑菇街转型率先看到了“海淘”和“社区电商”这些机会并纷纷押注，只可惜未能坚持下来，却分别让考拉海购、小红书等后来者拿到了市场红利。\n　　在互联网产业时评人张书乐看来，蘑菇街之所以起了大早却赶了晚集，原因不在外界而在自身。“蘑菇街曾是强有力的导流导购平台，但在平台做海淘电商以及自建社区内容电商等项目上，蘑菇街自身并没有内容优势。再加上见效缓慢等问题，其自身各种输出和运营能力逐步变弱，也导致其匆忙转型。”\n　　率先直播\n　　屡次转型失利后，蘑菇街在2016年初决定与另一家同样转型社区电商失利的公司美丽说合并。两家平台合并“抱团取暖”，意图在新的领域东山再起。\n　　2016年也被称之为移动直播的元年。彼时，直播和短视频概念兴起，刺激着互联网公司们伺机进场，这其中也包括刚刚完成并购的蘑菇街。当时陈琪认为，网红直播是一个现象级的产品形态，从草根发展到专业化将是未来的发展趋势，而电商变现将是最大的出口。\n　　于是在2016年3月，本身有着丰富的网红资源积累的蘑菇街，率先上线直播功能，这甚至比淘宝直播正式上线的时间还要提早两个月。这之后，跨境电商、母婴电商等细分平台也纷纷跳入直播大潮。\n　　蘑菇街率先上线直播的成效明显。当时的数据显示，蘑菇街在2016年11月日活增长60%，活跃主播数达到数千个，用户黏性很高，平均在直播间内停留时间超过40分钟。\n　　但进入2017年年初，蘑菇街对直播战略重做调整，决定将自己定位为女性服装渠道商，并把重心全部投在商家和产品身上。随后，产品款式、质量、售后及购物体验成为重点项目，直播的优先级反而被蘑菇街降低。\n　　同年，微信小程序的上线也让蘑菇街看到了新的机会。由于腾讯的入股，蘑菇街优先成为微信小程序的第一批内测企业，这让其他电商平台羡慕不已。与此同时，蘑菇街还拥有微信支付、QQ钱包等专属流量入口通道。\n　　但可惜的是，有了大股东腾讯的助力，蘑菇街依然未能摆脱亏损。2018财年(2017年4月1日至2018年3月31日)，蘑菇街营收为9.73亿元，同比下降12.3%；净亏损4.202亿元。另外，蘑菇街该年直播共带来成交额17亿元，约占总GMV的11.8%，这意味着2018财年GMV约为144亿元。\n　　尽管直播GMV比上一年有所提高，但无论是放在整个电商行业，还是是社交电商的细分领域，这一增长水平都非常缓慢。以同样接受了腾讯投资和助力的拼多多为例，其在截至2018年6月30日的前12个月，平台GMV达到惊人的2621亿元，同比增长583%，稳居行业第三。\n　　事实上，不仅是拼多多，包括京东、唯品会都在腾讯的投资中获利甚多，似乎只有蘑菇街没有取得太好的成效。为什么大金主腾讯帮得了其他平台，却扶不起蘑菇街？\n　　“腾讯的流量输出并非万能钥匙，其提供的流量和资源是有限的。蘑菇街没有做起来，核心因素还是在于内在，而并非腾讯的外部助力。做直播电商需要大量烧钱，本身蘑菇街就在亏损，而且对于平台的组织能力要求极强，所以目前做得好的直播电商比如淘宝、快手或者抖音，都是比蘑菇街大十倍、百倍的大公司，蘑菇街自身竞争力不足，很难在直播电商赛道中突围而出。”互联网分析师丁道师说道。\n　　机会渺茫\n　　腾讯没能带动蘑菇街，就连上市也同样没能挽救蘑菇街。2018年12月6日，这是蘑菇街在纽交所上市的日子，距今也已经过去两年多时间。然而，蘑菇街的市值已经从高峰时的25.75亿美元，跌至如今的2亿多美元，市值跌去九成。\n　　针对蘑菇街市值下滑、直播掉队等话题，《商学院》记者致函采访蘑菇街相关联系人，但截至发稿，对方未作回应。\n　　在艾媒咨询CEO张毅看来，蘑菇街市值一路下滑，其问题就在于蘑菇街的商业价值和成长价值遭到资本市场的质疑。“蘑菇街目前在美股市场已经处于垃圾股的状态，甚至其上市IPO时的估值都远远高于目前的市值，理论上讲蘑菇街已经很难有反弹的机会，因为直播电商的泡沫期已经过去，接下来都是实打实的业绩做支撑。”\n　　事实上，自上市以来，蘑菇街就从未摆脱亏损状态。与此同时，蘑菇街还面临着用户增长乏力的迹象。2019年，蘑菇街的年活跃用户为2660万，同比降低22.90%。其连续两个季度出现环比下滑，意味着蘑菇街用户正在持续流失。\n　　虽然在最新的2021财年Q2财报公布后，蘑菇街称这是其直播GMV连续第19个季度保持增长，但这真的能代表蘑菇街的整体现状吗？\n　　在2021财年Q2财报上，蘑菇街的总GMV已经同比下滑25.31%至31.12亿元。另外，蘑菇街在2020财年(2019年4月至2020年3月)的直播GMV为78.77亿元。与主流竞争对手相比，蘑菇街直播GMV的体量可以说是微不足道。\n　　在过去的2019年，淘宝直播的GMV规模已经达到2000亿元，快手直播为1500亿元，抖音直播为400亿元。很显然，蘑菇街直播GMV与淘宝、快手和抖音相比根本不在一个量级，并且接下来这一差距仍将拉大。\n　　网经社电子商务研究中心预测提到，2020年淘宝直播将占超50%的市场份额，GMV达5000亿元；快手占超25%，达2500亿元；抖音占超20%，达2000亿元。剩余的不到5%市场份额，被京东、苏宁易购、拼多多、唯品会以及蘑菇街等平台瓜分。\n　　不断拉大的差距，让蘑菇街在直播上的进步显得乏善可陈。这家最早探索直播电商模式的平台，甚至比淘宝直播还要早诞生两个月，可如今两者在国内电商市场上的地位却极为悬殊。\n　　张书乐指出，在国内的互联网行业，先驱很容易变成先烈。蘑菇街最早做直播电商，但专注于女性用户色彩明显，本身就有一定的局限性。而后来者中淘宝有自己的平台优势，快手、抖音则起步于泛娱乐定位，用户基础和内容丰富程度都要远比蘑菇街更高。\n　　当然，蘑菇街并不想就此认输。在近期公布的“双11”战报数据上，蘑菇街表示直播GMV同比增长167.87%。并且随着“美力计划”、“美力计划2.0-鲤跃行动”的招募方案公布后，蘑菇街也表示其头部主播人数攀升、中腰部主播成交额破千万。\n　　可以说，这是蘑菇街孤注一掷押注直播电商的“信号”。创立九年时间，蘑菇街经历了数次业务转型，从早期的导购、海淘到社区电商，再到如今专注于直播电商，蘑菇街几乎每次都抢先走到了市场风口。\n　　但每次站在风口上的蘑菇街，身上的光环却愈发黯淡，最终消失在舞台的聚光灯下。如今，在行业集中度越来越明显的电商市场上，体量微弱的蘑菇街还有多少机会？（文章来源：商学院）\n\r\n                (责任编辑：DF398)","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":330265279,"gmtCreate":1608632581591,"gmtModify":1703735849876,"author":{"id":"3557209428326039","authorId":"3557209428326039","name":"追赶时间的沙漏","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"没有","listText":"没有","text":"没有","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/330265279","repostId":2093064573,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.26.2","shortVersion":"4.26.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2093064573"}

市值跌去九成 亏损状态不断 扶不起的蘑菇街还有机会吗？

精彩评论

市值跌去九成亏损状态不断扶不起的蘑菇街还有机会吗？