诞生于“破旧车库”的万亿企业：从0到14亿激活手机，苹果为何能走向世界

金十数据2020-10-04

本文由腾讯新闻与金十数据联合发布，如需转载，请标明出处。今年8月底到9月初，可以说是美国科技公司的“高光时刻”——在美国经济仍未出现复苏信号的背景下，科技股却反弹增长，标准普尔500指数创下历史新高，这也推升了Facebook、微软、亚马逊、苹果以及谷歌母公司Alphabet等5大科技巨头市值的增长。其中，市值最高的苹果公司，在8月26日当天市值超过了2万亿美元，较2周前已经翻了一番。巧合的是两年...

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日_升
2020-10-07
日_升
苹果就是厉害

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1万亿美元的公司，创下世界新纪录。在1976年的愚人节，诞生于一个狭小破旧车库中的苹果公司，大概也没想到，44年后苹果产品能够风靡全球，还能凭此在万亿美元俱乐部里叱咤风云，创下一个个新的里程碑。那么苹果公司是如何从破旧车库走向世界？对中国企业有何启示？科技创新的领头羊正如乔布斯所拍摄的“Think Different”广告中，向甘地、毕加索、爱迪生、卓别林、爱因斯坦、约翰·列侬、马丁·路德·金、鲍勃·迪伦等一系列具有反叛和革新精神的天才和伟人致敬。而苹果公司之所以成为世界各地人们都向往的国际品牌，走的也是相同的路子，即是敢于创新。事实上，苹果一直走在技术的前沿。1984年推出MAC产品，第一次采用了图形界面，改变了传统的代码操作形式；2001年推出iPod音乐播放器和iTunes应用软件和商店，改变了音乐界的版权规则。2007年推出iPhone产品，以“多点触控”技术改变了传统的实体键盘功能机；2010年，苹果推出iPad产品改变了传统的笔记本电脑生态。即便在4G时代，苹果的产品仍具备领先优势，2014年9月10日，iPhone 6 Plus发布，手机大屏时代开启；2017年9月13日，iPhone X发布，全面屏手机，一个新时代或又拉开大幕。可以说，苹果新手机面世时无论是外形、大小还是软件、手感等，都会给人“惊艳”的感觉。作为科技界的王牌公司，苹果主要是通过不断的创新来取得成功，推出iPad、iPhone、iOS操作系统等等，这些创新也使得苹果公司成为业界的基准。大力推进“本土化”苹果公司国际化成功的秘诀之一就在于，它知道，要进入一个新的市场必须“入乡随俗”——不管是一个由地理位置定义的市场，还是一个由语言和文化定义的市场。为此，苹果愿意付出更多努力来进行彻底的本地化，而这也许正是其他公司需要学习的地方。例如，苹果为了稳固其在中国市场的地位，近些年来也不断“中国化”：新iPhone参加“双十一”降价狂欢盛宴、Apple Watch手表新增“一键收取”蚂蚁森林能量、即将出的iPhone 12网传将接入中国北斗导航系统等，并且苹果还加强与中国大陆供应链合作，有意扶持代工企业立讯精密，与苹果代工老大富士康形成正面竞争。一系列本土化动作之后，中国市场也给出回馈。根据最新研究数据显示，今年二季度，iPhone在华销售量环比增长了225%，增速达25%，一举成为二季度中国市场销量增长最快的智能手机制造商。用户的忠诚度极高苹果万亿市值背后有一条固若金汤的“护城河”——果粉。由于苹果产品在UI设计、包括颜色、大小、外观设计都曾一度领先同类产品，其IOS的设计简约，让用户快速学会操作，于是凭借着优秀的产品使用体验，苹果揽获了大量的忠诚用户，并且很多用户换机从不考虑切换到安卓阵营。截至2019年末，iPhone在全球活跃数量已达9亿台，全球激活苹果产品数量已达14亿台。值得一提的是，iPhone的用户忠诚度达到70%，这种忠诚来自于两个方面，一方面是吸引力，苹果是非开源的自封闭系统，所以系统的流畅性、安全性，不少用户的旧iPhone手机用了多年也很少卡顿，其他系统无法替代。另一方面是阻力，苹果很早就意识到产品间交互的重要性，在采用苹果系列产品时，数据传输、配合、连接都较为容易。这也意味着iOS系统切换安卓使用习惯差异较大，云端数据迁移不便，而在安卓阵营内部，系统差异较小，用户切换品牌的成本很低。所以说，凭借着技术过硬的实力、入乡随俗的心态和策略、苹果也收获到众多忠实消费者的支持，从而形成一个良好的供需循环，也给其他企业提供了样板。文 | 李泽钚 题 | 陈佳丽 图 | 饶建宁 审 | 程远","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":300183656,"gmtCreate":1602079910575,"gmtModify":1703825780779,"author":{"id":"3561734251625030","authorId":"3561734251625030","authorIdStr":"3561734251625030","name":"日_升","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":4,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3561734251625030"},"htmlText":"苹果就是厉害","listText":"苹果就是厉害","text":"苹果就是厉害","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/300183656","repostId":2072992855,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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