百度的电商“悲剧”，小程序能否改写？

投资界2020-06-05

用“悲剧史”来描述百度的电商业务一点都不为过。2008被淘宝封杀之后，百度从未停止进军电商的脚步，但无论是“有啊”、“未来商店”，还是被马云讽刺为乌合之众的“腾百万”，不是无疾而终，就是半路夭折。当然最轰动的一次要属李彦宏号称要砸200亿的O2O业务，结局众所周知，百度外卖去年以8亿美元被“甩卖”给饿了么。这次，百度再度将电商希望寄托在小程序上。7月初，在百度AI开发者大会上，百度高级副总裁、移动...

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HerrDu
2020-06-05
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后两者远低于微信。眼下，百度智能小程序仍在快速崛起阶段，基数虽小但也证明其有足够空间开拓，据了解美团、京东、微博都已经上线百度小程序。同时百度近期宣布投资知乎，知乎将以智能小程序的形式接入百度APP实现业务联动，不过目前知乎小程序还未在百度上线。实际上，电商小程序的出现就是通过社交流量让品牌有额外的销售渠道，例如良品铺子旗舰店在天猫上已经拥有2364万用户，商品种类在近600种，多数品类显示的付款人数达1万人以上，但微信小程序的交易人数和频次虽然离天猫很远，但交易成本会比天猫低不少，是很好的补充，因而诸多品牌方布局小程序的势头极为强烈。沈抖此前也表示：“百度每天有60多亿次的搜索需求，每天都有150亿次的信息推荐需求，在此过程中包含大量的服务需求，而品牌直营商入驻百度后一定可以找到新商机和新的发展空间。”从商业现状看，大中型品牌如果要做电商，入驻天猫、京东是首选，其次是选择微信小程序、微商城、社交电商等渠道，最后才会是百度小程序以及其它渠道，而电商小品牌更加注重流量的精准，绝大部分精力通过微信和微信小程序来运营。对于百度来说，小程序的技术和商家入驻都不算难题，毕竟百度的品牌和流量摆在那里，而且还有有赞的导流和支持。但用户教育才是大难题，没有电商基因、没有社交时长支持的百度必然要花费更大的投入来拉拢用户。而且一旦该赛道变得成熟，竞争进入白热化，谁又能保证微信不会封杀百度小程序，或者强制“二选一”呢？始终没有吃到电商红利的百度，这次想依靠小程序分得一杯羹，难度依然不小。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":958701173,"gmtCreate":1591363800192,"gmtModify":1704195519264,"author":{"id":"3441962806520889","authorId":"3441962806520889","name":"HerrDu","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"就这张图，细品","listText":"就这张图，细品","text":"就这张图，细品","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/958701173","repostId":2041790082,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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