百度7亿元增持掌阅科技，网络文学市场再迎变局

文娱商业观察2020-03-20

文 | 赵炯近日，平静已久的网络文学市场再起波澜。3月17日晚，掌阅科技发布公告称，拟以18.10元/股，向百瑞翔投资非公开发行股份，募集资金总额不超过7亿元，而百瑞翔将持有公司5%以上的股份。值得关注的是，百瑞翔投资为百度集团全资控股的子公司。可见，百度在网络文学赛道上再度发力。事实上，百度在网络文学领域布局的脚步由来已久。此前，百度就完成了对纵横中文网、七猫小说等网文平台的战略投资，只是其间...

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精彩评论

TENS
2020-03-21
TENS
看空百度。这个市场玩家也很多，合并也看不出优势。而且是个小众市场。百度不专注，必死无疑

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+ 信息流”为核心的双引擎驱动，以及以信息流、百家号、短视频为代表的内容库。而决胜AI的重任，则交给了Apollo、百度云构成的AI技术后台。有意思的是，百度在AI业务上投入了大量资金和精力，但其商业化之路仍不太明朗。反倒是移动端业务，为百度带来了流量增长和新的可能性。比如，据QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》显示，去年下半年国内移动互联网用户日均总时长增长缓慢，同比增长不超过8%。但在这种增长乏力的颓势中，去年9月和10月百度系移动用户总时长同比增长分别达到29%和31%，领先于腾讯、阿里、头条等其他互联网公司。在这种高增长背后，百度App和好看视频的带动作用功不可没。可以说，去年百度的内容业务板块开始发挥功效，增强了其移动用户的黏性。尝到甜头的百度，在内容赛道上加快了布局速度。其实回过头来看，去年以来百度在内容生态上的布局一直在进行。比如去年7月，百度入股网文平台七猫小说；紧接着8月，百度又战略投资了知乎。如今，百度投资掌阅科技，再次入局网络文学，其实也是它在内容生态布局上的一种延续。那么进一步值得思考的是，为何百度选择了网络文学市场？这得从两个层面来看。首先，近两年网络文学市场正处在高速发展中，其用户流量与市场规模均在快速增长。根据研究机构比达咨询发布的《2019年中国数字阅读市场研究报告》显示，2019年国内数字阅读用户规模达到7.4亿人。其中，网络文学用户规模达到4.6亿人，同比增长8.3%，市场规模达到204.8亿元，同比增长21.0%，表现抢眼。可以说，网络文学市场中充足且高速增长的流量，吸引了百度再度踏入这片土地。其次从行业角度看，与百度形成竞争关系的各大互联网巨头，几乎都已经加码了网络文学业务。比如腾讯拥有阅文集团，阿里手握书旗小说，今日头条坐拥番茄小说，去年还投资了吾里文化。反观百度，在网络文学的布局上稍显不足。事实上，网文是整个文娱产业链的IP源头。各大互联网巨头在完善自己文娱生态的同时，都不忘重力打造网文业务。对于百度而言，如果缺失了网文这一环，也就减弱与各大互联网巨头在文娱竞争场上比拼的实力。掌阅的难题如今看来，百度加码网络文学的决心已定。但另一个问题是，掌阅能否帮助它实现自己的内容野望？事实上，近两年掌阅的日子并不太平。首先从财务角度看。据掌阅2019年的三季报显示，其营收、归母净利润增速均出现负增长，分别同步下降2.28%和5.92%。其次从市场份额上看，据比达咨询数据显示，2019年阅文以25.2%的市场份额位居首位，掌阅、书旗小说分别以20.6%和20.4%的份额紧随其后，米读小说、连尚文学等新兴的免费阅读App则排在第四、五位。尽管在市场份额上，掌阅排在第二位，暂时领先于大多数网文平台。但近段时间以来兴起的免费阅读模式，正在对掌阅主营的付费阅读模式发起冲击，掌阅面临的难题其实在不断增大。去年5月，米读小说率先吹响免费阅读的前奏曲，随后七猫小说、番茄小说、连尚免费读书等免费阅读网文平台纷纷涌现。事实证明，免费阅读网文平台的兴起，吸引了一大批下沉市场用户的注意力，也助推了数字阅读行业活跃用户的增长。据QuestMobile《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》显示，2019年上半年数字阅读行业月活跃度用户规模同比增长26.7%，其背后的主要推动力便是“免费阅读+广告”形成的模式红利。在此背景下，主打付费模式的掌阅明显受到冲击。数据显示，2019年前三季度掌阅的销售费用达到3.3亿，同比大幅增长了52.20%。对此，掌阅方面解释称主要系推广费、广告投入及工资薪酬增加所致。显然，去年掌阅推广费、广告投入的增加，与免费阅读模式带来的用户分流密切相关。此次，掌阅与百度的联姻，为今年的网络文学市场打响了第一炮。接下来，二者的联姻能否为掌阅解决流量和财务难题，以及能否为百度的内容生态添上一员强将，不妨让时间给出答案。END文章转载必须注明作者和来源文末需带本公众号二维码，否则举报文娱商业观察现已入驻今日头条 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