小米电视销量破千万“贡献”是持续低价而非核心技术

蓝科技2020-01-02

所有的里程碑事件都会被铭记，那么这一次呢？作为小米在大家电行业重点发展的一个品类，小米电视已经走过了6个年头。2019年，小米电视迎来了里程碑时刻。2019年12月30日，小米中国区销售运营总经理蒋聪同学就在其微博上宣布，小米电视已经提前完成了2019年中国市场1000万台的目标。这不仅是小米电视的记录，更是中国电视行业的里程碑时刻，可以说小米电视成为了中国国产市场的“第一人”。小米电视最大的贡献...

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精彩评论

葡萄酸
2020-01-02
葡萄酸
低价比小米多的有的是，为什偏偏小米成了？腾讯成功是因为抄袭？
etc卷商银行为主
2020-01-02
etc卷商银行为主
一派胡言。在事实面前鸡蛋挑骨头，厂家定位不同，全方位追求，通常全方位不行。
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yonfire
2020-01-02
yonfire
作者好酸呀，我家小米电视1用了五六年都没啥问题。

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低价才是热点小米电视对外的宣传一直是以“高性价比电视”以及“造世界上最好的电视”。然而小米电视能够热销的背后，还称不上性价比，完全是低价、低成本，和“造世界上最好的电视”还相差十万八千里，所谓性价比，即：性能、质量相同价格最低或价格相同，质量、性能最高。但是对作为一个完全依靠代工生产且工厂直营的小米电视来说，在没有核心技术支持之下，又何来性价比一说？先说小米电视的代工生产，据网络公开资料了解，小米电视通过TCL、富士康、纬创等十家企业代工生产。其中，像32吋、43吋、55吋等主销型号，就同时在多家工厂代工生产。众所周知，为了保证产品的品质和工艺的稳定，应该固定选择一到两家代工厂，但是小米却同时选择好几家，且同一个规格同时在多家贴牌，这显然是为了追求成本的最低化。其次在核心技术方面，液晶电视、OLED电视的核心技术都掌握在日韩企业的手中，而唯一一个中国掌握技术主动的激光电视也与小米没有什么关系；在基础技术上，虽然如今的电视市场门槛越来越低，但各种芯片、面板、分区等方面的技术依然需要沉淀。老牌彩电企业都是经过了几十年的积累，通过不断的试错才打下坚实的基础，而才成立仅仅6年的小米电视，这这方面还有很远的路要走。彩电行业不同于其他，虽然不是论资排辈，但需要技术、生产线、管理、服务等多维度的沉淀和积累，小米显然还不够资格。因为小米电视背后的推手是资本，他们寻求的是价值最大化，而不是提升中国电视技术在全球的话语权。海信和TCL这两个彩电巨头，他们寻求的是技术占位，是帮助中国在全球彩电业中输出技术和标准，树立中国彩电话语权，所以他们不遗余力，致力于技术创新，这和小米有本质的区别。基于此，在小米电视以“低价换量”抢占市场成为了唯一出路。从今年小米电视大幅上涨的销售量分析得出，小米电视销量上涨，是价格和营销驱动，而不是技术和品牌。从网络公开数据来看，小米电视的平均单价仅为2171元，然而海信电视平均单价4160元、创维电视平均单价3779元、索尼平均单价9884元、三星平均单价9390元。小米电视的单价只有海信的一半、索尼的五分之一左右。由此可以看出，在小米电视销量倍增的身后，则是来自于低端市场的“低价狂欢”，并没有对海信、TCL、索尼等电视品牌造成太大的冲击。数据显示，自2013年以来，大屏电视以平均每年增加2吋的速度不断提高。从2013年--2018年，销量增速最快的尺寸从50寸已转移到65寸，且随着激光电视的兴起，屏幕尺寸增大趋势正将迎来加速期。大屏化是电视发展的趋势，但是小米电视的劣势。从小米电视的结构中，我们可以看到，小米电视主打的是32吋、40吋、43吋电视，虽然55吋、65吋电视小米也有涉及，但并不是消费主力。从中也可以看出，小米如今的成功，就是“低价换量”的成功，与产品与技术并不关联。低价下的问题频发正所谓“便宜没好货”，小米电视也没有能够摆脱这样一个“魔咒”。小米电视依靠低价获得销量大幅增长的同时，其品控问题也随着大幅增长。近年来关于小米电视屏幕漏光、坏屏、“断腿”门时间频发，屡遭消费者投诉。此外，查询黑猫投诉官方网站发现，小米电视IDE投诉案例高达592条（截至2019年12月31日），远超TCL、康佳、长虹等电商厂商。其中“售后服务”、“裂屏”、“黑屏”等问题被提及最多。这对一个品牌来说，无疑是可怕的。毕竟在彩电领域，小米电视还是一位“新军”。对于小米电视来说，其依靠低成本低价格的竞争力，实现了销售量的大幅度增长。但低成本，也产生了上述一系列质量问题。一家可持续发展的公司，绝不是用低价推动销量快速增长，而需要用核心技术、输出品牌和标准在全球华丽绽放，这才是根本所在。作为世界500强的小米，更应该在科研上持续发力，从而摆脱掉自身低价的标签。（图片来源：苏宁易购/新浪微博/黑猫投诉平台截图）本文原创于蓝科技 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