北京时间9月10日1时，2024年 苹果 秋季新品发布会正式开始。苹果CEO库克在发布会伊始宣布：苹果将宣布新款iPhone、Watches和AirPods。
首先，苹果介绍了经过重新设计的Apple Watch Series 10：Apple Watch Series 10 是有史以来最薄的 Apple Watch，厚度为 9.7 毫米。扬声器系统经过彻底重新设计，尺寸缩小了 30%，可以通过扬声器播放音乐和播客。
Apple Watch Series 10新的金属背面集成了各种天线，包括蜂窝天线；保持 50m 防水，更大的充电线圈意味着可以在短短 30 分钟内获得 80% 的电量。
此外，新款Apple Watch Series 10还具备睡眠呼吸暂停检测功能，起售价定为399美元，将于9月20日上市。
另一方面，苹果Watch Ultra 2新增了一款全新缎面黑钛金属选项，起售价为799美元。
随后，苹果发布AirPods 4，配置H2芯片，通话增强，续航30小时，起售价129美元。
苹果为AirPods Max耳机推出新颜色和USB-C接口，并为AirPods Pro推出新的听力健康检测功能。
随后苹果发布iPhone 16，搭配苹果人工智能（Apple Intelligence），苹果CEO库克表示：新iPhone标志着一个令人兴奋的新时代的开始。
iPhone 16配置A18芯片，16核神经引擎，较iPhone 15采用的A16 Bionic提速30%，比iPhone 12采用的A14 Bionic提速60%。
16 核神经引擎针对运行大型生成模型进行了优化，ML 速度最高可提高 2 倍；系统内存带宽增加 17%，可以更高效地访问生成模型。
iPhone 16 标准版提供融色玻璃背板，提供群青色、深青色、粉色、黑色、白色 5 款配色，屏幕盖板采用玻璃陶瓷配方，新一代超瓷晶玻璃的硬度比初代提升 50%、是当今任何智能手机的 2 倍。
iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 还有新的相机控制功能，可以滑动手指来控制功能。始终触手可及，位于右侧，开/关开关下方。
相机控制按键是固态按键，与表面齐平，覆盖蓝宝石水晶和颜色匹配的不锈钢饰边，搭配压力传感器和触觉引擎，可以提供类似 iPhone 7 home 键的按压触感，单击即可启动相机应用程序。
随后，苹果介绍了新款iPhone 16 即将搭载的Apple Intelligence 。Apple Intelligence将帮助“确定优先次序并集中注意力”。邮件将为消息创建摘要，并对通知进行汇总，并将优先通知移至通知堆叠顶部。
Apple Intelligence将于10月首先投放美国，12月投放英语国家市场（澳大利亚、加拿大、新西兰、南非、英国），明年开始投放到中国、法国、日本、西班牙。
性能部分，iPhone 16 做了热设计，游戏持续性能提升了 30%，支持光线追踪。可以游玩支持《生化危机 7》和《刺客信条：幻影》等 3A 游戏，《王者荣耀：世界》即将登陆 iPhone 16。
苹果宣布，iPhone 16基础版起售价799美元，iPhone 16 Plus起售价899美元。
最后，苹果发布iPhone 16 Pro，配置历史上最大尺寸的屏幕，配置A18 Pro芯片，电池性能得到提高。
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