异动解读 | 二次元渗透拉动销售,名创优品夜盘大涨5%

名创优品(MNSO)昨日夜盘大涨5.07%,引发市场关注。消息面上,名创优品近期积极渗透二次元市场,拉动了其销售额的大幅增长。

公司借力热门二次元IP,在门店设立专门的二次元专区,销售动漫、游戏等衍生周边产品。近期,公司在全国范围内新增了300家设有二次元专区的门店,这一类目销售业绩同比提升50%,明年还将每月推出自研的谷子类产品。

与传统的日用品相比,二次元类产品凭借IP效应,存在较高溢价和复购空间。同时,公司还与黑粉、蓝色禁区、原神等大热IP进行合作,借力IP影响力提升知名度。不过公司在发展谷子经济过程中也面临着IP同质化、热度持续等挑战,需要及时更新合作IP。在海外市场,公司正依托大IP效应推广高端形象店,促进国际业务持续增长。