百度出手，短视频下半场开战

新熵2020-11-13

2020年，互联网巨头们再次把目光聚焦于短视频。自2016年起，打造商业变现闭环成为坐拥庞大流量入口短视频平台的核心要务。在逐渐完善的生态体系下，平台广告、直播电商等变现模式应运而生，短视频这块蛋糕也愈发诱人。快手、抖音是其中的佼佼者，2020年11月5日，有媒体报道称快手正式向香港联交所递交了招股申请，最快将于明年第一季度登陆港股，目标估值500亿美元。与此同时，字节跳动也传出将打包抖音、今日...

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wfr738
2020-11-13
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哪里还有下半场

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in泛知识领域。03 流量无用论？在短视频赛道上，如果单纯依赖流量加持，已经被证明走不通了。最典型的当属腾讯的短视频产品。2019年1月，腾讯微视宣布将在春节期间推出视频红包的玩法，发出5亿现金红包。更甚者，当时打开手机微信，会发现在发布朋友圈选项下面，增加了一个推广微视的选项。各种手段拉新确实带来用户数据增长，但用户留存是一大问题。数据显示，快手与抖音的留存都在80%上下，而微视仅有43%。此外，如今被张小龙寄予厚望的微信视频号，自今年3月份开始内测，到6月底日活已突破两亿，数据涨势惊人。视频号的崛起离不开微信的加持，拥有十几亿人社交关系的微信，流量确实足够强大。但视频号的内容社交互动非常弱，只有最基础的评论点赞关注，既没有打通私聊通道，也没有深入交友的渠道。最重要的一点，视频号太过依赖于微信，不少用户表示，视频号有一定的表达门槛，日常打开视频号的欲望过低。可见，单纯的流量扶持不是短视频产品的核心竞争力。相比腾讯，百度除了流量支持以外，也在构建自己的生态系统。在今年5月的万象大会上，沈抖宣布好看视频与百度系产品打通，为短视频打通了流量入口，也让创作者的短视频能在百度生态上一键全矩阵分发。目前，好看视频已全面打通百度超级流量矩阵，视频内容将同步分发至百度APP搜索和信息流、小度音箱、百度贴吧、百度知道等百度系产品。而此次整合短视频业务部，百度对此给出的解释是：旨在让两款产品聚拢并形成更强大的生态合力，同时实现资源的高效调配和分发，推动业务快速发展。整体而言，这些举措在战略类型上更偏向外部流量扶持。对于百度来说，坐拥庞大流量入口，有足够的底气打通流量加持短视频，但这些都不能起到短视频赛道破局的作用。百度自身的优势在于依托百度二十年的知识服务积累和对用户搜索需求的了解，基于此在短视频上的泛知识内容生态构建、对用户知识需求的理解及AI技术信息分发的能力。因此，流量加上泛知识内容优势才是百度突围短视频赛道下半场的核心优势。百度短视频业务部总经理宋健曾表示：短视频的竞争更多从单体业务竞争局面升级到综合能力的竞争。对于日益变化的短视频市场而言，赛道内竞争激烈，在内容消费升级的新赛点下，行业格局随时可能发生改变。对于百度而言，短视频的上半场厮杀利用流量优势，下半场除了流量之外，泛知识内容显得更加重要。如今，短视频下半场的战争已然打响，对于准备充分的百度来说，结果依旧充满未知。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":304597757,"gmtCreate":1605262347179,"gmtModify":1703837070329,"author":{"id":"3552452448752777","authorId":"3552452448752777","name":"wfr738","avatar":"https://static.tigerbbs.com/ded433078e9563d586d4479afa257b99","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3552452448752777","authorIdStr":"3552452448752777"},"htmlText":"哪里还有下半场","listText":"哪里还有下半场","text":"哪里还有下半场","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/304597757","repostId":1194993053,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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