美图还想秀，怕是难了

锌财经2020-04-10

2020年，直播电商的火热，风口里玩家追逐，试图争做被风口吹起来的“猪”。而刚刚断臂求生，仅留下一口气的美图，也妄图在其中分得一杯羹。美图CEO吴欣鸿透露美图旗下的app将在4月份内测电商直播。美图曾是一家市值近千亿，坐拥4亿用户量的公司。对比现在抖音4.5亿、快手3亿的用户体量，美图的用户体量并不小。而这家曾经还头顶着下一个“腾讯”的名头的互联网公司，如今艰难求生，寻求多渠道变现。 3月末，...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

多点
2020-04-10
多点
谁见过拿着斧头去社交的，打柴去吗？

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1188100401?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/10e8a2653d2c50de6c4af7c22842dcfe","is_english":false,"pubTime":"2020-04-10 18:44","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"1188100401","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"美图还想秀，怕是难了","media":"锌财经","content":"<div>\n<p>2020年，直播电商的火热，风口里玩家追逐，试图争做被风口吹起来的“猪”。而刚刚断臂求生，仅留下一口气的美图，也妄图在其中分得一杯羹。\n美图CEO吴欣鸿透露美图旗下的app将在4月份内测电商直播。美图曾是一家市值近千亿，坐拥4亿用户量的公司。对比现在抖音4.5亿、快手3亿的用户体量，美图的用户体量并不小。\n而这家曾经还头顶着下一个“腾讯”的名头的互联网公司，如今艰难求生，寻求多渠道变现。\n3月末，...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/j97DpcUk9FfWG-JIoUY-Tg\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"lsy1568892980557","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>美图还想秀，怕是难了</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n美图还想秀，怕是难了\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2020-04-10 18:44 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://mp.weixin.qq.com/s/j97DpcUk9FfWG-JIoUY-Tg><strong>锌财经</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>2020年，直播电商的火热，风口里玩家追逐，试图争做被风口吹起来的“猪”。而刚刚断臂求生，仅留下一口气的美图，也妄图在其中分得一杯羹。\n美图CEO吴欣鸿透露美图旗下的app将在4月份内测电商直播。美图曾是一家市值近千亿，坐拥4亿用户量的公司。对比现在抖音4.5亿、快手3亿的用户体量，美图的用户体量并不小。\n而这家曾经还头顶着下一个“腾讯”的名头的互联网公司，如今艰难求生，寻求多渠道变现。\n3月末，...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/j97DpcUk9FfWG-JIoUY-Tg\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"01357","symbol_name":"美图公司","start_time":0,"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/j97DpcUk9FfWG-JIoUY-Tg","article_id":"1188100401","we_media_id":null,"thumbnails":["https://static.tigerbbs.com/10e8a2653d2c50de6c4af7c22842dcfe"],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1188100401","pubTimestamp":1586515444,"sourceInfo":{"source_id":"lsy1568892980557","name":"锌财经"},"weMediaInfo":null,"summary":"2020年，直播电商的火热，风口里玩家追逐，试图争做被风口吹起来的“猪”。而刚刚断臂求生，仅留下一口气的美图，也妄图在其中分得一杯羹。\n美图CEO吴欣鸿透露美图旗下的app将在4月份内测电商直播。美图","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"01357":"美图公司"},"translate_title":"Meitu still wants to show, even if it is difficult.","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":"https://static.tigerbbs.com/09e743e78eef3e180410df9c8d314533","symbols_score_info":{"01357":0.9},"content_text":"2020年，直播电商的火热，风口里玩家追逐，试图争做被风口吹起来的“猪”。而刚刚断臂求生，仅留下一口气的美图，也妄图在其中分得一杯羹。\n美图CEO吴欣鸿透露美图旗下的app将在4月份内测电商直播。美图曾是一家市值近千亿，坐拥4亿用户量的公司。对比现在抖音4.5亿、快手3亿的用户体量，美图的用户体量并不小。\n而这家曾经还头顶着下一个“腾讯”的名头的互联网公司，如今艰难求生，寻求多渠道变现。\n3月末，美图秀秀发布了2019年的财报，财报显示在剥离了手机硬件的亏损。美图秀秀迎来诞生之后的第一次扭亏为盈。但经过多年折腾，曾经近千亿的港股市值如今不到60亿，用户量也不断下跌至2.8亿。\n但是，美图的折腾一直没有停下来，接入电商直播之前，还曾转型医美、推出新的陌生人社交。对比让4亿人变美的辉煌时刻，现在一地鸡毛的美图着实已经美不起来了。\n美图想得很美\n美图携着“颜值经济”的互联网创业公司，如同创业大潮下的明星企业一样，写了一个完美的开篇，描述了一个美好的开场故事做为铺垫。\n2016年12月15日，诞生八年的美图也迎来人生高光时刻。\n美图在香港联交所敲响了上市的钟声。彼时董事长蔡文胜和吴欣鸿特邀其代言人Angelbaby共同剪彩。一经发行，美图的市值接近50亿美金，成为继腾讯之后港交所最大的互联网创新产业IPO。\n\n蔡文胜和吴欣鸿邀请代言人Angelbaby一同剪彩\n图片来自于网络\n人人鼓吹其是下一个“腾讯”王朝。\n据传，在美图上市当天，中国天使投资联席会将原定深圳的会议特意改至香港，给足了美图面子。投资界的超级大佬也齐聚此次晚宴，李开复，徐小平、曾李青等资深VC也都对美图的未来无限期许。\n上市的风光让蔡文胜和吴欣鸿喜不自禁。晚宴上，他两被要求上台跳舞，本腼腆的两人也不负众望，在舞台随着歌舞跳动。\n蔡文胜十分重视美图，上市之后亦是豪气万丈，也自比腾讯：“曾经腾讯股价从3.7港元到1000港元，多少人错过。而美图在市值比较低的时候上市，更容易吸引人才。”\n彼时，美图给自己规划了一条很美好的道路。\n\n美图曾尝试做社交，此为吴欣鸿在发布会上发言\n图片来自于网络\n招股书内美图表示通过将工具向社交性应用转变，将利用免费的创新产品及服务吸引大量用户，随后进行商业变现。\n美图的核心模式是通过女性受众的需求，开发了美图秀秀为核心用户群体的生态产品矩阵，包含美图手机、美颜BeatyPLUS、美拍等一系列产品。\n大饼易画，变现实难。\n与腾讯类似，同在香港上市，同样是有着海量的用户技术，美图“信以为真”自己能成为下个腾讯，也想复制腾讯的道路，由工具转社交。\n\n早期的短视频双雄是美拍和微视\n图片来自于网络\n打响社交第一炮的是美拍，美拍确实在早期一度风光无限。在短视频赛道，美拍将腾讯的短视频产品腾讯微视“暴揍”，腾讯微视也因此迎来首次腰斩。美拍短视频刷爆朋友圈的时候，快手和抖音都还没有一丝的声色。\n势头凶猛，风光无限，但美图并非没有阴影。高光下，阴影被掩藏极深。\n作为一个工具类产品，美图用户粘性低，产品没有核心竞争力，随着岁数增长，美图的阴影逐渐拉长。\n美图不太美\n风雨袭来，船毁人伤。\n美图上市的故事对于外人来说简直顺风顺水，靠着颜值经济这碗饭，吴欣鸿主内：产品管理，蔡文胜主外：引入投资。美图稳步上市，逐渐变成一个庞然大物。\n但在美图招股书中，深藏的美图痛点被揭露出来。长年下来美图变现道路坎坷，甚至从未盈利，在港交所算法机制下，美图的总亏损高达63亿元。\n另一边，美图手机则是卡在美图心口上的一块巨石。\n美图手机开局就收割了一波用户，2013年美图智能硬件收入超5000万元，第一年美图占60%的收入。美图手机的营收占比也在历年不断增加，从2013年的60%飞涨到2016你那的95%。\n\n曾经风靡少女群体的美图手机\n图片来自于网络\n但高额亏损也形影不离。手机业务并没有带来太多利润，反而成为公司亏损的罪魁祸首。\n且手机亏空愈演愈烈，到了2018年，财报显示，公司全年亏损12亿元，手机业务占据5亿。\n虽然早期市场上人声鼎沸，溢价难求一部美图手机。但当手机市场竞争不断激烈，美图手机以拍摄为核心的技术，并无护城河。\n高手机拍摄像素成为手机必备的核心，但oppo、vivo等更高性价比的低端拍摄手机相继走入用户的视野，成为美拍手机的替代品。而美图手机由于自身硬件水平也摆不上台面，过热、过卡，除拍摄自动美颜外，一无是处。\n吴欣鸿称，“我们做手机的想法没有太多的野心了，只是想做一个产品的延续。”\n没有竞争力，野性不足，美图手机注定掉队。2019年4月，美图将其产品权卖给了小米。断臂求生，是美图手机最后的结局。\n割裂了本身最大的业务板块，美图也元气大伤。\n而另一张潜力牌：美拍，也重病垂鬟。\n在短视频领域草莽时代，美拍拳打快手，脚踢腾讯微视，甚至此后腾讯微视因市场竞争失败宣布暂停运营。\n直至2017年初，美拍依旧是短视频领域的扛把子。但草莽衍生乱局，美拍因内容和运营调整，导致多次下架闭服整改。\n屋漏偏逢连夜雨。\n在短视频领域，黑马“抖音”以迅雷之势占据市场，而快手也靠着老铁们一跃而上。美拍过于缓慢的反应，导致用户大量向其余短视频软件倾斜，美拍逐渐萎靡，最终成为美图的弃子。\n\n锌财经整理自美图历年财报及公开数据\n至此，美图手中曾经最好的三张牌，仅剩一张美图秀秀。吴欣鸿也将美图的未来压在其上，在美图秀秀上，增设了图片视频社交渠道，将产品矩阵的流量相对整合于一。\n但从财报历年月活用户量来看，此举依旧难以挽回大势。\n美图的未来并不美。\n伪颜值时代的产物\n互联网创业公司，最核心的就是用户流量，但美图的用户流量粘性成为最难解的问题。\n早从美图手机的销量即可看出，合理的用户转化是其一篇盲区，探索多年，未见成效。坐拥4亿多流量的美图，美图手机的实际销量不足150万，而真实转换则百不存一。\n而同时期，互联网还处在飞速增长，美图却处于窘境，核心用户群由于市面同类型的app不断推陈出新，市场占有率下降，用户流失迅速。\n到了2019年财报中，割裂手机后，美图的主营业务仅靠广告业务支撑。截至2019年12月31日，公司年度收入为9.8亿元，这其中77%的收入均来自广告业务，达到7.5亿元。\n这似乎回归了吴欣鸿的初心，在2008年当美图刚展露头角时，其只想靠着增值服务，和广告订阅去喝一口“互联网”的汤。\n本就粘性不足的伪流量下，美图如今还在不断折腾。\n\n美图秀秀成为唯一核心产品\n图片来自于网络\n美图触及医美，将修图衍生至修脸。\n进军美业，一直在处在吴欣鸿的“变美”生态链计划中。其试图激活原美图秀秀的用户活跃性，达到变现。而在2020年，美图推出首款陌生人社交软件“高光”，但毫无创新的模式，亦是让其投入市场，未有水花。\n美图如今再次布局美颜和社交，依旧试图借由颜值经济这条路上前行。但“颜值即正义”就是浮躁社会风气下最直观的产物，是伪颜值时代的一种表现。\n现在的美图，想再“秀秀”已经几乎不太可能了。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":928159944,"gmtCreate":1586531776688,"gmtModify":1704361692134,"author":{"id":"3496169200173310","authorId":"3496169200173310","authorIdStr":"3496169200173310","name":"多点","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3496169200173310"},"htmlText":"谁见过拿着斧头去社交的，打柴去吗？","listText":"谁见过拿着斧头去社交的，打柴去吗？","text":"谁见过拿着斧头去社交的，打柴去吗？","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/928159944","repostId":1188100401,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.26.4","shortVersion":"4.26.4","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/1188100401"}