网易云音乐IPO：雨淋湿了天空，毁得很讲究

表外表里2021-06-09

1991年，高晓松喝醉酒哭着问老狼：“哥们儿写了那么多歌，谁听啊？” 而15年后，这个问题依然困扰着国内做音乐的年轻人。2006年，北航毕业晚会上，刺猬乐队表演完《柏油公路》，鼓手石璐嚎啕大哭：“这东西这么好，什么时候才能被人发现？” 但哭完后，他们依然在坚持，写歌、巡演、出唱片，一年又一年，哪怕曝光机会少、不出圈。为什么？傻不傻？还有这15年间，90年代在歌厅放镭射碟的张楚，95年在北京街头...

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吖鵹鴣鴣
2021-06-10
吖鵹鴣鴣
有意思

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现这一点阻力颇大。\n当内容盈利增长变得有限，那么就需要另辟蹊径。网易云音乐开始走对手TME的路：社交娱乐变现。\n页面重大改版，植入直播、K歌、短视频入口，“云村”的改变显而易见。这些变化反馈在业绩上，是社交娱乐收入近几年的高速增长。\n\n但随着移动音乐市场泛娱乐的深入，社交娱乐生意也开始变得没那么性感。\n据TME2021Q1财报：在线音乐移动端 MAU出现同比下降，主要原因是泛娱乐平台服务的部分休闲用户流失所致。\n压力来自短视频平台与其他娱乐方式的冲击——吸引走用户，同时蚕食着用户精力。这让网易云音乐起步较晚的在线娱乐业务，未来的增长性面临相当大的不确定性。\n\n与此同时，泛娱乐化、和腾讯音乐越来越像的网易云音乐，也面临情怀打折的局面。有用户称：“开通直播业务后的网易云，在体验上直接掉了几个Level”。\n综合来看，网易云在挖掘稳定的商业化价值，以及寻求商业化和用户体验平衡方面，仍然任重道远。\n互联网音乐平台的出现，让穿越孤独的独立音乐人，跳出唱片工业体系的桎梏，有了生存的栖息地。但承载这些音乐人“灵魂”的平台，却笼罩在音乐版权的阴影中。\n主打音乐社区的网易云，惜败“版权大战”，失去核心热门曲库；原创音乐根基也遭到同行和短视频平台的狙击。内容短板的扩大，限制了网易云在线音乐业务的增长空间。\n之后平台开辟腾讯音乐那样，靠社交娱乐创收的路线，再次迎头撞上竞争漩涡。这些都让网易云的商业化前景看起来没那么确定。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":189276570,"gmtCreate":1623280118190,"gmtModify":1634035139639,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"有意思","listText":"有意思","text":"有意思","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/189276570","repostId":1185304715,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":10,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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