B站走不出盈利“死胡同”

价值星球Planet2022-09-09

北京时间9月8日晚，哔哩哔哩（以下简称“B站”）发布2022年第二季度的财务数据。二季度，B站总营收49亿元（人民币，以下未标注则同），同比增长仅为9%，这是自2021年来B站第一次单季度营收同比增速为个位数。拆分来看，B站二季度游戏业务收入10.46亿元，较去年同期的12.33亿元有15.17%的同比降幅；广告业务收入为11.58亿元，同比增长10%；会员服务业务收入21.04亿元，同比增长...

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精彩评论

都觉得反反复复
2022-09-10
都觉得反反复复
卧槽尼玛
都觉得反反复复
2022-09-09
都觉得反反复复
**b站

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、汽车、游戏、美妆等领域广告主似乎也早就成了广告服务商们争抢的对象，因此品牌方似乎也并无增量。不过从抗风险层面来说，B站似乎有其优势。“用户粘性高的平台总是会更获品牌方的关注。”阿宁表示。而B站在这方面似乎比起其他长短视频平台更有竞争力。一位B站UP主就告诉价值星球（ID：ValuePlanet），“我在12个平台上更新我的内容，B站上的广告主确实是复购率较高的。”她表示，自己发布的其他自媒体平台的广告主很多时候要隔好几个月甚至一年才会再次找到自己，相较之下，B站的品牌方有时候会跟我签署年框，一年有效产出几条内容，有更深度也更稳定的合作。”另一位B站UP主则表示花火平台的建设也有助于维护UP主商业化变现上的体验感。“比如，有些在公众号找到我的广告主可能会先让我发内容，然后再结算，中间会有最长半年，甚至一年不结算的。而花火平台是平台方预付款，这样可以压缩收到回款的时间，侧面也增加UP主的创作动力。”而这点恰巧与B站在本次财报会议中强调的“提升UP收入体验”相契合。事实上，B站自己也强调了高用户价值和高转化的平台在整体较为低靡的宏观环境下反而会被利好的趋势。而另一方面，据长桥海豚投研2021年的报道，截止到2021年第二季度，花火平台对UP主广告收入的抽成仅为6%，相较于小红书、抖音、知乎等处于较低水平，这实际上大大降低了B站整体的广告收入以及广告净利润。“未来，在花火平台进一步规范和商业化后，B站广告很有可能实现更高增长。”阿宁表示。被“遗忘”的游戏本次财报会议中，无论是管理层的讨论还是记者的提问，大家对B站游戏业务的关注似乎几近为零。实际上，被“遗忘”的游戏业务在本季度表现不佳。二季度B站游戏业务收入为10.46亿元，较去年同期的12.33亿元同比下降15%。这已经包括了B站自研游戏《机动战姬》的收入。深挖数据不难发现，早在2018年国内游戏经历第一个“版号寒冬”的时候，B站游戏就受到了极大影响。2017年，B站游戏同比增速达到501.75%，而2018-2021年B站游戏业务收入同比增幅分别为42.66%、22.51%、33.53%和26.3%，增速极速放缓。这样的情况和2018年的版号暂停发布有较大的关系，也和B站前期不做自研做游戏发行的策略密切相关。资深游戏行业分析师小宇就表示，游戏分发是一本万利的生意，主要的竞争压力在于前期的版权竞争，后期的运营和技术门槛以及成本都不高。但是，一旦失去好的资源优势，游戏代理几乎就无路可走。高质量的游戏发不出来，没有质量的游戏发了也是白发。而当版号一旦限制发行，游戏开发者则更会倾向于与腾讯、网易这样头部的大厂合作来争取自己游戏可能被发行的可能性，B站则在这样的竞争中失去优势。为了扭转这一局面，B站加大相关投资布局力度。根据IT桔子统计，2021年B站投资了20家游戏公司，今年一季度又投资7家游戏公司，涉及IP手游、机甲游戏、女性向游戏等多个赛道。同时也增加了自研游戏的投入，公开信息显示，目前B站已获得4款新游戏版号，并有6款游戏将登陆海外市场，包括2款自研游戏。但正如小宇所说，“自研游戏是一场需要极大投入，但回报很难预测的赌局。原神的爆火本身也是小公司的意外走红，就连阿里、百度这种大厂在自研游戏上也没有傲人的成绩。腾讯作为游戏大本营，在原神火之前也不敢砸太多钱进去。自研游戏并不是资金加实力就等于成功，还需要运气和天才般的灵感。”较晚入局自研游戏的B站，是否还能站回游戏的中心？而从早期的“小腾讯”到如今“抢食”抖音与小红书广告市场的B站，能否成功走出盈利的“死胡同”还是个未知数。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":663926503,"gmtCreate":1662771746902,"gmtModify":1662779691117,"author":{"id":"4088715604307420","authorId":"4088715604307420","name":"都觉得反反复复","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"卧槽尼玛","listText":"卧槽尼玛","text":"卧槽尼玛","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/663926503","repostId":1183513790,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":663910240,"gmtCreate":1662730538480,"gmtModify":1662730540819,"author":{"id":"4088715604307420","authorId":"4088715604307420","name":"都觉得反反复复","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"**b站","listText":"**b站","text":"**b站","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/663910240","repostId":1183513790,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":1,"commentSize":2,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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