名创优品被立案调查，“开店狂魔”还能所向披靡吗？

亿欧网2021-03-28

疫情之下发展势头良好、财报业绩数据表现亮眼，但长远来看名创优品并非没有危机。 3·15晚会的余波还未平息。今年3·15晚会上，科勒卫浴、宝马、Maxmara等商家被曝违规使用人脸识别摄像头，非法采集顾客人脸信息。近日，张家港市市场监督管理局对辖区内商户进行专项排查时发现，名创优品等门店仍存在类似情况，对名创优品等相关涉事单位立案调查。调查中发现，名创优品门店使用的正是央视曝光的“万店掌”...

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精彩评论

dwh790101
2021-03-29
dwh790101
产品质量好才是真理
健安_1832
2021-03-29
健安_1832
😒
KelvinBoss
2021-03-28
KelvinBoss
Ok
HANDM
2021-03-28
HANDM
生命周期都有
- 赤耳三皮:
  恩
ruiping88
2021-03-28
ruiping88
[流泪] [流泪]
- Json22:
  [惊讶]
笨笨Sun
2021-03-28
笨笨Sun
人脸摄像头[喷血] [喷血]
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- 赤耳三皮:
  嗯

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tree和Dollar general，都有超1.5万家门店。主打性价比的十元店生意能够广泛繁荣于不同国家和文化，具有十分强大的生命力。\n在一二线城市增大密度、向三四线城市继续下沉、再加上拓展海外，未来的名创优品还有很大想象空间。\n下一个扩张方向是什么？\n疫情之下发展势头良好、财报业绩数据表现亮眼，但长远来看名创优品并非没有危机。\n首先，名创优品的600家供应商、8000+核心SKU为其筑起了供应链壁垒，但同样也意味着管理难度的增加。过去几年，名创优品门店发生过指甲油致癌物超标、眼影笔有害物质过量、未取得批准文号等商品质量问题，已经引起了不少消费者的不满。\n这次违规使用人脸识别摄像头被立案调查，引发了更多网友吐槽。有的网友表示，最好全国的店铺都彻查一下；有的担心，“是不是不小心经过，被拍也会被统计信息”；有的则直接表示，“以前常去，但出了这样的问题，以后不去了”。\n\n来源：上海市药品监督管理局官网\n其次，名创优品做的是低毛利率的生意，业绩增长主要依赖于门店数量扩张，若扩张不达预期，将影响未来业绩增长。比如，2020年其单店季度营收和同期门店环比增速同比下降，主要原因就是疫情影响下单店产出和门店扩张不及预期。\n杨歌表示，尽管目前名创优品处在优势地位，但并不代表别人无法撼动。杨良也直言：“下沉和海外市场目前都没有看到它的明显优势，国内的下沉市场有主打低价的拼多多、淘宝特价版，海外众多老练的竞争对手更是已盘踞多年。”\n杨良还指出，名创优品的核心优势之一是围绕购物中心的点位布局，这形成一个相当大的护城河，未来2-3年内，它都是一家具有较大竞争优势的线下实体企业。但当点位已经增无可增时，它的下一个扩张方向是什么？\n加速寻找第二增长曲线的名创优品，已经瞄上了潮玩市场。\n2020年底，名创优品推出首个独立新品牌TOP TOY，定位为亚洲潮玩集合店。截至目前，TOP TOY已在广州、重庆、西安、深圳、天津等城市核心商圈开业9家门店，汇集HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等超过50个IP及潮玩品牌。\n2021年，名创优品将全面推进“X-战略”发展计划，多元化经营，构建全球领先的新零售平台型公司，依托多品牌、多业态、多赛道占领年轻消费群体心智，打造像TOP TOY一样的新业务增长点。\n“向这个方向出圈的战略我是非常同意的。”杨歌表示，名创优品的用户群体、客户保有量、市场影响力以及线下店面和供应链构成的销售矩阵、供应链矩阵，构成了它转向潮玩和“X-战略”发展计划的重要基础。\n但他同时指出，目前名创优品在潮玩市场还不具备明显优势，现在看来这只是一个出圈尝试,“迁移的角度不小，挑战非常大”。\n杨歌认为，名创优品现在显然还是一个零售店模式，而不是潮玩新模式，实用性大于IP属性。对于商品溢价极高的潮玩市场，IP文化构建、塑造能力以及社群的联动，这两点是极为重要的。\nTOP TOY品牌创始人孙元文则表示：“我们将自己和前辈泡泡玛特以手机系统区分。泡泡玛特好比iOS系统，采用闭环生态，自供自给；TOP TOY更希望提供类似于安卓系统这样的平台，本质在于更开放，在于大平台，在于更兼容，在于品类更丰富。”\n写在最后\n曾有人问叶国富：“你创办名创优品的愿景是什么？”他回答说：“解放一代年轻人。”\n让消费者的钱包毫无压力、不用纠结就能轻松购买，是这位创始人的初心。靠着这个初心，名创优品正大步奔跑在通往全球零售巨头的路上。\n但低价不是消费者唯一的追求。\n可以看到，名创优品也在不断地靠近消费者、满足消费者，及时响应消费者不断变化的偏好和诉求。但更应该做到的，是在产品质量、购物体验等方面，不辜负消费者的信任。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":352679746,"gmtCreate":1616974456485,"gmtModify":1634523403730,"author":{"id":"3495252398666385","authorId":"3495252398666385","name":"dwh790101","avatar":"https://static.tigerbbs.com/4aa8ecad30f97a85a2c39efed09e6d26","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3495252398666385","authorIdStr":"3495252398666385"},"htmlText":"产品质量好才是真理","listText":"产品质量好才是真理","text":"产品质量好才是真理","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/352679746","repostId":1177973968,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":352642081,"gmtCreate":1616973767843,"gmtModify":1634523408657,"author":{"id":"3553346853986978","authorId":"3553346853986978","name":"健安_1832","avatar":"https://static.tigerbbs.com/1a310972d59b708bb82abef5c003c84e","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3553346853986978","authorIdStr":"3553346853986978"},"htmlText":"😒","listText":"😒","text":"😒","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/352642081","repostId":1177973968,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"},{"id":352886324,"gmtCreate":1616928682068,"gmtModify":1634523505768,"author":{"id":"3579842648630796","authorId":"3579842648630796","name":"KelvinBoss","avatar":"https://static.tigerbbs.com/13e54b16e7c69640b3264564e000f2df","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3579842648630796","authorIdStr":"3579842648630796"},"htmlText":"Ok","listText":"Ok","text":"Ok","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/352886324","repostId":1177973968,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"},{"id":352831201,"gmtCreate":1616923241303,"gmtModify":1634523517409,"author":{"id":"3556183628979008","authorId":"3556183628979008","name":"HANDM","avatar":"https://static.tigerbbs.com/804eaf3f8b34a656fad28a5b156ba4a0","vip":1,"crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3556183628979008","authorIdStr":"3556183628979008"},"htmlText":"生命周期都有","listText":"生命周期都有","text":"生命周期都有","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/352831201","repostId":1177973968,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":3906844,"gmtCreate":1616963840115,"gmtModify":1635747857465,"authorId":3576478109556405,"author":{"id":3576478109556405,"idStr":"3576478109556405","authorId":3576478109556405,"name":"赤耳三皮","avatar":"https://static.tigerbbs.com/fdca6957e2e69d036093d984d22f13a3","vip":1,"crmLevel":4,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":352831201,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"恩","text":"恩","html":"恩"}],"langContent":"CN"},{"id":352891883,"gmtCreate":1616921021042,"gmtModify":1634523524007,"author":{"id":"3571634257147368","authorId":"3571634257147368","name":"ruiping88","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d1f053a026e77a382ded287ad97259cc","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3571634257147368","authorIdStr":"3571634257147368"},"htmlText":"[流泪]&nbsp;[流泪]&nbsp;","listText":"[流泪]&nbsp;[流泪]&nbsp;","text":"[流泪] 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