今日,香港电视广播有限公司(TVB)母公司电视广播港股一度拉涨98.34%,最高至14.36港元,股价创出逾3年新高。截至收盘,股价有所回落,涨85.08%报13.4港元,成交额15.01亿港元。
在电视广播的带领下,香港传媒股也是集体大涨,邵氏兄弟控股涨超178%,英皇文化产业涨86%,橙天嘉禾涨16%。消息面上,TVB与淘宝合作了首场直播带货,引来不少关注。
销售额突破2350万
昨日晚间,TVB在淘宝开启首场带货直播,当红艺人陈豪、陈敏之出现在直播间“卖力带货”,这场直播持续了6小时,直至8日零点。
此前,电视广播宣布,上海翡翠东方传播有限公司 (TVB的子公司)已与淘宝达成合作意向。未来一年,双方将联合举办至少48场电子商务直播,预计将为公司带来数千万的收入。
据TVB官方数据显示,本场直播累计观看人数超320万,全场销售额突破2350万,当晚登上淘宝直播间实时排行榜第二名。
TVB能否复制东方甄选?
TVB直播爆火不禁让人联想到此前新东方在线旗下的东方甄选直播走红。当时东方甄选以英语直播带货的方式出圈,在一夜爆火之后,港股新东方在线实现了股价20倍翻倍增长。
反观曾经依靠多部港剧风光过的TVB早已亏损累累,自2014年开始,TVB母公司电视广播的盈利能力逐渐下滑,2018和2019两年分别亏损近2亿和3亿港元。公司股价也不断下跌,2014年2022,股价累计跌幅超过88.62%。
新东方在线主要依靠内容输入,以吸引消费者关注。而TVB采用明星带货模式,其主要基于“名人效应”,这也是为何淘宝与TVB合作的主要原因。
虽然明星带货着实带来更多流量,但直播带货并不是简单的问题,还需考虑到产品供应链、主播专业度等运营情况。
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