为什么所有科技公司都害怕iOS 14.5更新？

极客公园2021-04-28

作者：biu 从Facebook的立场看，苹果一刀切的做法像是一种“懒政”。但在人人都对用户数据被滥用惶恐万分的当下，苹果的“懒政”赢得了喝彩。 4月27日凌晨，苹果推送了测试了两个月之久的iOS14.5系统，自去年WWDC宣布的苹果隐私政策也终于正式生效了。用户更新系统后，所有App在收集用户数据并用于跨App投放时，都必须单独弹窗提示、并获得用户同意。苹果还放出了一则广告片，解释了他们的“...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

Mybedear
2021-04-29
Mybedear
給蘋果一個讚
onenorth打工人
2021-04-29
onenorth打工人
杀熟终结者来了
LunLun6767
2021-04-29
LunLun6767
黑科技😉
__终结__
2021-04-29
__终结__
[惊讶] [惊讶]
- Pepeflabs:
  [财迷] [财迷] [财迷] [财迷]

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1170967589?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/a207ab30d2bdcfa1a56f365069bab921","is_english":false,"pubTime":"2021-04-28 22:25","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"1170967589","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"为什么所有科技公司都害怕iOS 14.5更新？","media":"极客公园","content":"<div>\n<p>作者：biu\n从Facebook的立场看，苹果一刀切的做法像是一种“懒政”。但在人人都对用户数据被滥用惶恐万分的当下，苹果的“懒政”赢得了喝彩。\n4月27日凌晨，苹果推送了测试了两个月之久的iOS14.5系统，自去年WWDC宣布的苹果隐私政策也终于正式生效了。\n用户更新系统后，所有App在收集用户数据并用于跨App投放时，都必须单独弹窗提示、并获得用户同意。\n苹果还放出了一则广告片，解释了他们的“...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/yKxk3C49G0YBvl73YqyBtw\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"jkgy","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>为什么所有科技公司都害怕iOS 14.5更新？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n为什么所有科技公司都害怕iOS 14.5更新？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-04-28 22:25 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://mp.weixin.qq.com/s/yKxk3C49G0YBvl73YqyBtw><strong>极客公园</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>作者：biu\n从Facebook的立场看，苹果一刀切的做法像是一种“懒政”。但在人人都对用户数据被滥用惶恐万分的当下，苹果的“懒政”赢得了喝彩。\n4月27日凌晨，苹果推送了测试了两个月之久的iOS14.5系统，自去年WWDC宣布的苹果隐私政策也终于正式生效了。\n用户更新系统后，所有App在收集用户数据并用于跨App投放时，都必须单独弹窗提示、并获得用户同意。\n苹果还放出了一则广告片，解释了他们的“...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/yKxk3C49G0YBvl73YqyBtw\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"AAPL","symbol_name":"苹果","start_time":0,"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/yKxk3C49G0YBvl73YqyBtw","article_id":"1170967589","we_media_id":null,"thumbnails":["https://static.tigerbbs.com/a207ab30d2bdcfa1a56f365069bab921"],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1170967589","pubTimestamp":1619619935,"sourceInfo":{"source_id":"jkgy","name":"极客公园"},"weMediaInfo":null,"summary":"在人人都对用户数据被滥用惶恐万分的当下，苹果的“懒政”赢得了喝彩。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"AAPL":"苹果"},"translate_title":"Why are all technology companies afraid of iOS 14.5 updates?","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":"https://static.tigerbbs.com/3449552890a558bf14688808ac10f79f","symbols_score_info":{"AAPL":0.9},"content_text":"作者：biu\n从Facebook的立场看，苹果一刀切的做法像是一种“懒政”。但在人人都对用户数据被滥用惶恐万分的当下，苹果的“懒政”赢得了喝彩。\n4月27日凌晨，苹果推送了测试了两个月之久的iOS14.5系统，自去年WWDC宣布的苹果隐私政策也终于正式生效了。\n用户更新系统后，所有App在收集用户数据并用于跨App投放时，都必须单独弹窗提示、并获得用户同意。\n苹果还放出了一则广告片，解释了他们的“应用程序跟踪透明度”，有意思的是，苹果强调的是他们并不是直接“封禁”IDFA（集纳用户在手机上的使用数据的广告标识符），而是给了用户一个选择，让用户自己决定要不要和应用共享数据。这也是库克从来回应Facebook对苹果隐私新政的说辞：Facebook可以像以前一样继续在各个应用和网站上追踪用户，但必须先征得用户的用意。\n但就是这么一个小小的提示弹窗，在数字广告行业引发了“地震”，他们意识到多年来建立的，靠广告营利的平台提供免费服务的商业模式将会面临重塑。更让他们担忧的还有，苹果推倒的是第一张“多米诺骨牌”，不排除未来会有更多安卓厂商跟进禁用广告标识符。\n\nFacebook从一开始就意识到了，这是宣战。广告业务是Facebook的核心业务，在2020年Q4，其收入的96.8%是广告业务。站在Facebook的立场，免费的、以广告支撑的服务对互联网的增长和活力至关重要，但苹果正试图改写规则，让自己受益，而阻碍其他所有人。\n“苹果的隐私保护政策和用户隐私毫无关系”，Facebook认为，苹果宣称能够保护用户隐私是为了更好地获得利润，尤其在用户可感知的产品创新难度提升时，把用户的注意力从产品本身转移到自己是一个提升销量的有效办法。\n去年12月，Facebook《纽约时报》等媒体上登了一整版的“大字报”，痛斥苹果：“60%，如果没有定向广告，这些小公司的销售额会锐减60%。”从这个角度看，苹果一刀切的做法像是一种“懒政”。在人人都对用户数据被滥用惶恐万分的当下，苹果的“懒政”赢得了喝彩。\n他们靠你的数据养活\n要明白Facebook为之出面的小公司是怎么利用IDFA进行数据采集和精准投放的，我们先要了解IDFA这种绑定在iPhone上的唯一识别符。各大互联网公司用这个识别符来追踪用户行为、记录广告投放所获得的下载或购买转化次数，而广告主以此决定向各流量平台支付多少广告费用。\n比如，之所以你在A电商平台浏览过某款商品后，打开B新闻客户端会看到同款产品的广告，正是因为两个A、B两个应用读取了你iPhone的IDFA。还可能出现这种情况：当你在微信上和好友提到奶粉，之后切换到电商App就看到了和奶粉相关的商品，就像是设备在“监视”你一样。\nIDFA这个应用收集用户数据的“开关”，此前是默认开启的。但在去年6月，这个静默生成的契约被苹果撕毁了。在iOS14上，IDFA从“默认开启”状态改为为“默认询问”，而且是在用户打开App的初始界面上询问。业界普遍认为大部分用户都会选择关闭，作为对比，先前会主动将藏得很深的IDFA关闭按钮找出来的人只有不到一成。\n一旦用户在最初始不予一次授权，那行业一直以来的广告营销策略也就失效了｜网络\n而未来大部分用户的拒绝授权，会让IDFA变得“名存实亡”。苹果对IDFA的“主动淘汰”给数字广告行业掷下了一枚炸弹，比如去年8月，Facebook在iOS14测试版上进行了小规模测试，结果是广告收入出现了50%的断崖式下跌。后来因各方反对声音强烈，苹果宣布将相关更新推迟到今年年初。\n苹果宣布对IDFA的更新政策后，用户普遍的态度持正面，那是因为对他们来说，此前数据采集、交换和应用的过程如同一个全封闭式的黑箱。用户并不清楚地知道自己的数据在哪个环节被利用和共享，而科技公司也没有很直观、透明地披露这个流程。\n这种“不透明”成了用户恐惧的源头。每当适配的广告出现在用户的电子屏幕上，就会加重部分用户的恐惧心理。但需要注意的是，经过“脱敏”的数据共享是门合理且合法的生意。应用和平台在抓取数据、生成标签、勾勒画像的过程中，并不会显示你叫什么，或你长什么样，因为法律要求这些平台“使用个人信息时应避免精确定位到特定的个人”。在经过去标示和匿名化的处理后，科技公司能获取的，其实只是一个间接的、群体的画像。\n舆论对苹果新政几乎“一边倒”的态度在某种程度上也说明，普通用户对数字广告乃至提供免费服务的互联网平台存在“误解”。用户之所以能够能享受平台提供的免费服务，一部分是数字广告系统在支撑供给。换句话说，在合法合规的前提下，有营利需求的互联网平台，本来就需要用户拿他们的“数据”作为交换。\n这个本该达成的共识，是不易被用户感知的，但用户数据被滥用的风险，却极易遭致人们的反感。\n苹果对IDFA的限制已经正式生效了。另外，主流的浏览器也在逐步停止对第三方Cookie的支持，Safari和Firefox目前已经默认禁用Cookie，Chrome在2022年前也将停止支持第三方Cookie。\n上述营销到“设备”的数据获取方式，都要被科技巨头主动淘汰了。原因之一是用户的不信任倾向，这种不信任也让这种数据获取方式的弊病凸显了出来，一旦用户在最初始不予一次授权，那之前的广告营销策略也就失效了。\n对于Facebook维护的那些利用大广告平台进行投放的小公司来说，IDFA被限制意味着App无法把收集到的数据回传过去，他们没办法在不同应用间找到同一个用户，也就无法采取针对性投放进行获客。而他们在短时间内并没有更好的触达潜在消费者的替代方案。\n苹果背叛“行规”\n限制IDFA，也并不是就能直接用户被“监视”、被“卖货”的问题。事实上，人们收到的广告并不会减少，只是，广告投放的精确度会大幅下降，你收到的广告会更加随机、不相关。\n早在三年前，苹果就设计了一套针对iOS的广告追踪框架SKAdNetwork，作为代替方案。它与IDFA一样，可以追踪广告投放的效果。不同的是，SKAd不会追踪特定的用户或设备，而只会追踪“行为”。\n但对于广告主来说，苹果的替补方案只能达到了解点击或者是安装的广告目标，他们不能将用户特征这部分数据沉淀下来，也不能对安装后的一些深度事件进行优化。于是，SKAdNetwork依旧受到广告平台和广告商冷落。\n究其苹果为何背叛“行规”，本质上还是商业模式和产品策略的差异。“隐私”这几年都是苹果产品的重要“卖点”，在Safari浏览器上自动阻断广告平台对用户长期的跨网页追踪，把数据收集和处理都留在设备本地处理，随处可见的隐私提示……这些安抚用户恐惧的做法，无疑是奏效的。库克在各种场合反复表示，“我们不会把顾客当成产品（卖掉）”。\n\n但苹果这种对通用ID的“淘汰”，也在悄然推动另一种行业格局的形成——大媒体也同步开始自造ID。把握了大量用户数据的Facebook、Google、阿里、百度、腾讯、字节跳动，它们都构筑了自己的广告平台。这些头部互联网平台往往有账号和用户名体系可以用来定位。而现在，广告主没了IDFA数据，也只能更加依附头部广告平台。\n美国知名营销技术平台LiveRamp链睿亚太区总经理FredericJouve告诉极客公园，“大媒体有能力应用自有识别符构建自己的生态系统，形成自我保护和相对封闭的围墙花园。”同时，这些各家沉淀下来的数据只在各自的生态内通用，这无疑也在把市场推向割裂和垄断。\n拿中国市场举例，当广告主和品牌总是处于或阿里或腾讯的选择中，其实是失去了自主选择的权利。\n平台秩序的建立者被动摇了\n但随着近年来用户对数据安全的惊慌，和苹果等公司对行业的“破坏”，也开始动摇平台秩序的建立者——操作系统厂商。\n早在去年4月，小米就在自家操作系统MIUI12版本中推出了“照明弹”功能，它类似于iOS14的新功能，在应用程序查看用户剪贴板、在后台获取用户地理位置，或者调用麦克风、摄像头等功能时，该功能会触发“拦截网”，在前台向用户发出弹窗通知。在“手机管家”应用程序中的隐私模块，以日志形式，统计了已安装应用的操作行为几点几分调用了用户的麦克风、几点几分査看了剪贴板等，以及有几次相关行为。用户可以在这个界面关掉他认为被滥用的权限。\nMIUI12照明弹功能部分截图，左侧为App自启动情况，右侧为App被唤醒情况|MIUI\n小米发现，这套操作系统上线后，开发者们一开始就向用户索要最高权限的次数在下降。“照明弹”功能确实给MIUI平台上App的合规性带来了提醒。谁自启动了，谁启动了谁，谁的启动请求被系统拒绝了......这些原本就应该让用户知道的信息如今被清晰地展现出来。\n苹果还在AppStore中引入了App“隐私”信息。在具体的App介绍页面，用户可以看到“隐私”信息会分为三类：“用于追踪您的数据”、“关联到您的数据”与“不会与您关联的数据”。其中，“用于追踪您的数据”是指App会收集的用户或设备数据用于定向广告或广告评估。“关联到您的数据”是指通过App上的用户帐户、设备或其他详情与用户的身份关联的数据。“苹果曝光了Facebook追踪你的所有方式。”有网友在Twitter上列出了Facebook长达十几屏的App“隐私”信息，不少人大呼叫好。\n像上述的LiveRamp链睿，也推出了中立第三方解决方案ATS（基于身份验证的流量解决方案）。这一过程可以形象地理解为，在发起广告请求时，ID被套上了一个信封，然后再发送给不同的营销技术平台。当它们拿到信封，打开读取到不同的识别符，完成广告投放的链条。另外，这套方案还随时允许用户中途退出，“GDPR和中国的《网安法》都规定用户有权利选择迁出，即停止授权数据方收集个人信息，例如链睿官网上就会有一个OptOut（退出）的选项，用户选择OptOut之后，我们就不会再获得任何这名用户的数据。”链睿表示。\n另外，也有新的技术也在试图解决精准营销和用户数据的两难问题。比如联邦学习、安全多方学习等技术能够在不公开数据的前提下，完成数据建模、提升AI水平。举个例子，一家公司拥有用户的信用卡数据，另一家公司拥有购房数据，二者可以在不知道对方用户数据的情况下，完成两套数据的综合和匹配。但现实是，很多中小企业没有动力采用这些前沿的技术。相对高的技术门槛、不菲的成本投入、有限的处罚措施，都是中小公司的合规阻碍。\n科技公司该怎么要我们的数据，而我们该怎么给，这些都还在动荡中形成新的平衡。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":109056688,"gmtCreate":1619656012744,"gmtModify":1634211005303,"author":{"id":"3567475140979861","authorId":"3567475140979861","name":"Mybedear","avatar":"https://static.tigerbbs.com/0ade1947a73bebcddf847dc55e7fe487","vip":1,"crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"給蘋果一個讚","listText":"給蘋果一個讚","text":"給蘋果一個讚","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/109056688","repostId":1170967589,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":109056039,"gmtCreate":1619655999821,"gmtModify":1631893315061,"author":{"id":"3568934811138238","authorId":"3568934811138238","name":"onenorth打工人","avatar":"https://static.tigerbbs.com/a22a5c7c2aeaf3af663d7c889ce817a9","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"杀熟终结者来了","listText":"杀熟终结者来了","text":"杀熟终结者来了","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/109056039","repostId":1170967589,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":109015367,"gmtCreate":1619654494959,"gmtModify":1634211039704,"author":{"id":"3578562412522571","authorId":"3578562412522571","name":"LunLun6767","avatar":"https://static.tigerbbs.com/e777b1ae53f7859ee574d632a763fd54","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"黑科技😉","listText":"黑科技😉","text":"黑科技😉","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/109015367","repostId":1170967589,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":100477838,"gmtCreate":1619647573124,"gmtModify":1634211157204,"author":{"id":"3581995487837192","authorId":"3581995487837192","name":"__终结__","avatar":"https://static.tigerbbs.com/48d96d27c52685b5613c1ee84fefedcc","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"[惊讶]&nbsp;[惊讶]&nbsp;","listText":"[惊讶]&nbsp;[惊讶]&nbsp;","text":"[惊讶] [惊讶]","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/100477838","repostId":1170967589,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":4207273,"gmtCreate":1620025602708,"gmtModify":1635504759580,"authorId":3573162818118967,"author":{"id":3573162818118967,"authorId":3573162818118967,"name":"Pepeflabs","avatar":"https://static.tigerbbs.com/bb2ce4a85b6af8ab6f45834a991797c6","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":100477838,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"[财迷] [财迷] [财迷] [财迷]","text":"[财迷] [财迷] [财迷] [财迷]","html":"[财迷] [财迷] [财迷] [财迷]"}],"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":43,"commentSize":4,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.26.2","shortVersion":"4.26.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/1170967589"}