唐岩终于明白，抖音才是陌陌最大敌人

Tech星球2020-09-02

抖音社交、直播双管齐下，围猎陌陌。“最近一个月，我身边有很多主播跳槽了。我原来在陌陌的公会，由起初的60人下降到了30人，很大部分和我一样去了抖音”，一个从陌陌跳到抖音上，开播了1个多月的主播雪莉告诉Tech星球。雪莉是早前在陌陌上拥有10万粉的主播，至于为什么会选择去抖音直播，她表示到，抖音作为新型直播平台，拥有她无法拒绝的流量曝光和红利。除此外，抖音也也能提供社交关系链，通过直播的聊天室，帮助...

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精彩评论

paral
2020-09-02
paral
文章分析的很好。不过那些在陌陌上打着找对象旗帜去养鱼的主播走了也好。省的在陌陌上欺骗感情，但营收肯定下滑。打不过抖音很正常

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，并继续实现了增长。从数据增长上来看，陌陌也没有太在意直播被挖墙脚的事。但是，到了2019年，字节跳动开始搭建直播大中台，整合了抖音、西瓜及火山的直播业务。并大力招收公会，进一步扩大直播种类，同时将短视频与直播内容打通，用户通过刷短视频即可进入直播间界面。据一位头部平台的主播介绍，“抖音最顶级的公会已有几十家，并在高速增加。抖音平台上每个主播的利润已远超其他平台的5-10倍。当然，这只是我的感受。我记忆里，公会中一位拥有200多万粉丝的女主播通过一晚上的直播，其打赏能达到500万音浪，个人收入也能达到十几万元。”抖音还通过直播探索了社交的可能性。据艾媒咨询数据显示，国内在线语音直播用户规模，预计到2020年将突破2亿，所以在今年年初，抖音打造了语音直播功能，主播与粉丝可以进行连麦互动，并可以通过创建“聊天室”的方式，同时与最多8名粉丝进行在线聊天。而且抖音的短视频和直播，都能覆盖附近的人。今年疫情期间，抖音网名“认真少女程程”就主打内蒙古族女孩风格，通过开启开设基于LBS推荐功能，从零积攒到了3.5万粉丝，这些粉丝基本都是老乡、朋友、附近的人。程程也因此在抖音上认识了很多新朋友，这些朋友也会在视频与直播中与程程互动打赏，加深互相了解。抖音正通过“直播+社交”的模式，一步步的成长起来。而陌陌，作为入局直播较早的一员，曾依靠单一的秀场直播成功支撑其财报。但是，“花无百日红”，其直播收入的增速从2019年起，就开始放缓了增长，到2020年，疫情促进各大直播平台数据增长情况下，陌陌的直播服务营收仅为23.32亿元，同比还减少了13%，这对于主要依靠直播收入的陌陌，显得不同寻常。而同在疫情期间，抖音和快手等平台能看短视频/直播，能交好友，已经成功实现逆势增长，吸引了一大帮从陌陌过来的主播。抖音不断增强的社交能力，将陌陌打了个措手不及，很多用户想不到去陌陌交友看直播的必要，毕竟现在抖音也具备这些能力，这或是陌陌没想到的事情。抖音向左，陌陌向右说起抖音在社交等方面的新突破，不能不提到它的“小弟”——多闪。多闪从去年诞生开始，就一直是抖音的得力助手，抖音现在的私信、视频聊天、相册、贴纸以及美颜拍摄功能，都是从多闪演变而来的。“多闪的定位就是抖音的试验田，抖音上线的许多新功能都是在多闪上测试的。”一位接近字节的人士向Tech星球（微信ID：tech618）表示。但是随着“多闪”3.0版本的上线，多闪逐渐与抖音脱钩，新的多闪开始强调自身的娱乐属性，而且也去除了此前一段时间内带有“抖音的朋友圈”的Slogan。抖音App内同样也将带有多闪的字眼进行了消除。如果多闪和抖音开启独立发展模式，抖音就会缺少多闪这块试验田。Tech星球曾报道，抖音在近期内测了本地生活服务、平板端、车载版、抖音音乐播放器等，但随着这些新功能的加入，抖音的安装包所需的容量高达91M，与QQ的大小相差无几。此前QQ就因为“臃肿”被许多用户戏称为“胖企鹅”，那么如今的抖音也有这种趋势。目前，抖音确实在着手解决这个问题，即通过小程序去分担这部分压力。据一位抖音开放平台的服务商介绍，抖音正在招募第三方的服务商，去搭建电商、游戏、直播等小程序。通过搭建小程序生态，减少抖音现有的臃肿压力，同时，抖音最近内测云游戏也是为了减负。无论如何，抖音的多元化发展，成为了其现有的主题。抖音也在继续尝试直播带货，在2020年，先后有罗永浩、董明珠、丁磊、雷军等大咖相继在抖音里带货，罗永浩和雷军直播带货首秀的当晚，都超过1亿元。而陌陌在疫情之后，意识到单一直播的局限性，于是成立了直播电商团队，规模在50人左右，准备今年大力发展带货直播。旗下的“探探”不久后将开放直播权限，探探CEO王宇在年初时表示：“公司对于探探的视频直播测试效果还是非常满意的，如果公司选择正确的流量渠道，直播视频对探探的约会系统产生积极的影响是非常有可能的。”此外，陌陌于今年还推出了多款社交App，比如短视频社交产品“对眼”，主打相亲的“对对”，还有陌生人社交产品“陌多多”，以及时尚分享社交平台“芒西”等。陌陌正通过在多个社交赛道的尝试，拓展与深挖更多的用户社交场景，以求找到新的突破。只不过，唐岩的改变，能否阻挡张一鸣的攻势呢？（文中出现的雪莉、李丽均为化名）","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":971418535,"gmtCreate":1599027191527,"gmtModify":1704221099520,"author":{"id":"3483183793083034","authorId":"3483183793083034","name":"paral","avatar":"https://static.tigerbbs.com/c26840e9ea0983b74568165418746d81","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"文章分析的很好。不过那些在陌陌上打着找对象旗帜去养鱼的主播走了也好。省的在陌陌上欺骗感情，但营收肯定下滑。打不过抖音很正常","listText":"文章分析的很好。不过那些在陌陌上打着找对象旗帜去养鱼的主播走了也好。省的在陌陌上欺骗感情，但营收肯定下滑。打不过抖音很正常","text":"文章分析的很好。不过那些在陌陌上打着找对象旗帜去养鱼的主播走了也好。省的在陌陌上欺骗感情，但营收肯定下滑。打不过抖音很正常","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/971418535","repostId":1164694237,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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