异动解读 | 耐克新任CEO上任或给国内同行李宁带来压力

全球运动鞋服巨头耐克近日任命Elliott Hill出任CEO一职,此举或将给国内领先品牌李宁等带来不利冲击。

据分析人士指出,耐克此次更换掌门人旨在重振业绩。近年来受市场竞争加剧以及中国市场放缓影响,耐克收入一度回落至500亿美元以下。新任CEO上任后,可能会在第四季加快中国渠道库存重置,从而提高渠道商滔搏等的库存周转率。但对于安踏、李宁等国内运动品牌则带来压力。

作为耐克在华主要竞争对手,李宁一旦面临渠道重塑,无疑会受到品牌销售、库存管理等多方面的冲击。而耐克方面似乎正是有意通过此举重振在中国市场的表现。投资界普遍认为,李宁短期内将承压。