从带货走上春晚，东方甄选还要做中国“山姆”?

见智研究2023-01-18

东方甄选“破圈”后的首份成绩单果然不负众望，账号矩阵、自营号仍有巨大增长潜力。供应链不断完善拓展至国外，东方甄选还想做中国“山姆”？新东方的前半生可以用“传奇”二字来形容。成立于1993年，新东方一直稳居中国教育培训行业的龙头老大，一时间风光无限，然而21年国家限制校外培训政策改变了这一局面，新东方也因此股价一落千丈，甚至一度被市场认为要“垮掉”了。不过就在去年6月，新东方又奇迹般地“起死回生”了...

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60岁再一次崛起，他的身上完全体现出了在绝望中寻求希望，人生终将辉煌的精神。在账号矩阵中，虽然代表文化知识标签的图书号收入并不高，在报告期内仅占总GMV 3%，但东方甄选仍在不断投入，邀请茅盾文学奖获奖作家梁晓声、麦家等各界文化名人参与直播。尽管读书是比较辛苦的一件事，它不会像吃美食一样立即得到快乐，但东方甄选依然要做，这也是东方甄选与其他公司的最大区别，这是一种文化标签和精神追求，无形之中也在强化品牌的塑造。为了进一步强化品牌的塑造，东方甄选近期也是动作频频。1月5日董事会建议将公司英文名称由 Koolearn Technology Holding Limited 更改为 East Buy Holding Limited，双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。此举一方面是明确坚定品牌电商的业务方向，另一方面也是强化品牌塑造，即“甄选”优质好物，为国民健康营养生活保驾护航。此外，东方甄选与央视2023网络春晚合作也对公司有着重要意义。对比2022年12月东方甄选抖音系列账号日均观看人次约为1800万，2022网络春晚触达人次约6亿，登上春晚不但能扩宽品牌触达面，也能进一步提升用户信任度。同时，公司也已在筹划出海事宜，目前公司已组建专业的国际贸易团队。从选品上看，公司已经开始具备全球的谈判能力，如泰国的黑虎虾，厄瓜多尔的大白虾，泰国的榴莲肉。不过放眼全球来看，东方甄选要出海不免要碰上山姆和Costco两大国际巨头，它们都有着全球范围内的影响力，极度重视产品研发、品质，也有很强的全球供应链能力，不得不说对东方甄选来说考验重重。不过我们相信东方甄选未来有能力在国际舞台上和Sam、Costco一较高下，将更多不可能变成有可能，我们也期待着中国品牌东方甄选真正走出国门的那天。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":626874901,"gmtCreate":1674052118203,"gmtModify":1674052119585,"author":{"id":"3482978996177370","authorId":"3482978996177370","name":"一天翻一番","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"大过年的，别讲笑话","listText":"大过年的，别讲笑话","text":"大过年的，别讲笑话","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/626874901","repostId":1158660793,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":626878463,"gmtCreate":1674049174952,"gmtModify":1674049408018,"author":{"id":"3514972561437889","authorId":"3514972561437889","name":"小韭菜头","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8637a57d4fb6896edea0788dfb1b3bcb","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"这是在捧杀吗？","listText":"这是在捧杀吗？","text":"这是在捧杀吗？","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/626878463","repostId":1158660793,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":626873235,"gmtCreate":1674047837727,"gmtModify":1674047839761,"author":{"id":"3479077389013994","authorId":"3479077389013994","name":"气球气球","avatar":"https://static.tigerbbs.com/e5a7606775673bc405a1e12fc72e04d7","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"白骨堆上蹦迪","listText":"白骨堆上蹦迪","text":"白骨堆上蹦迪","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/626873235","repostId":1158660793,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":5,"commentSize":3,"repostSize":0,"favoriteSize":4,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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