美韭加咖啡，哔哩哔哩干杯

银杏财经2020-05-25

火热了一个多月的瑞幸事件，让美利坚人民天真的形象在中国落地生根。没过之后，之前那一群相信瑞幸“消费习惯养成学说”的华尔街之狼，又开始为“乌鸦反哺”的故事掏钱。听着哔哩哔哩的讲演，他们相信：那些为年轻人提供服务的平台，能在年轻人长大之后获得巨大报酬。将自己打上“Z时代乐园”标签，一如之前瑞幸自己黏上的“民族之光”头衔。同样是扩张领域，瑞幸在前，广开门店、B站在后，细化内容分区；同样是促销搞下沉...

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精彩评论

ABCDEFGH
2020-05-26
ABCDEFGH
以前爱看的动漫现在不爱看了，更喜欢看生活区了，看各种各样的东西，恰好b站就有。如果b站只做动漫我想他对于我来说就只可能是一个工具罢了

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冯提莫自去年9月底与斗鱼合约到期之后3个月无人接盘，据传是因为冯提莫开出了5000万元一年的高价。B站拿下冯提莫之后，陈睿还在第三季度财报电话会议上表示“没花多少钱”。\n高价买别家头部主播，不意味着B站对自己平台主播好，而是看着冯提莫带来的话题度和流量，对于B站来说，这只是打广告的另一种形式。\n另一个更直接的就是B站对于网络暴力的轻视和对UP主的疏于保护，每年的百大up主典礼甚至有点“死亡名单”的味道。\n花花与三猫catlive、徐大sao等B站排名前100的头部up主被一通乱黑威胁到停更，老四赶海等一批up主被网暴到退出B站，这是平台和整个用户群体的损失。\n面对这样的现象，B站所做的只有删评和暂时性的禁言账号，有网友说：“这算什么，切换个账号，互联网戾气重返B站”。于是当B站破圈引来大量明星粉丝在站内刷票之时，B站息事宁人的动作让不少老用户倍感失望，由此爆发了4月份大举回归A站事件。\n而此时，B站又在做什么呢？打情怀牌的《后浪》和《入海》刷屏了，只是B站的老人们并不买单，直接在官方视频下面留言“我不是后浪”。\n04、对手遍地都是\n原本流量和高速增长的用户数据是B站在资本市场最有说服力的名片，而这些都建立在up主们的内容生产上。\n如果说PUGC体系是B站价值的核心部分，那么其在这方面投入的保护力度显然是不够。1:9:90的比例中，金字塔尖的创作力量竟然能被子虚乌有的谣言轻易被摧毁，B站竟然发展到有专门的“锤人区”。\n回想当初，B站之所以能活到现在，其实很大程度上，不是B站有多强，而是对手太弱。\n就像雷军对陈睿说的那样， 创业成功与否，大半在运气。B站的存在就是有很大程度的运气成分。\n从N站到B站，几乎国内同样从二次元UGC起家的前辈们都翻车，B站一直以来没什么强大的竞争对手，自己圈地自萌。可随着B站一次次破圈之举，不仅开始涉足别的板块，被新的竞争对手锁定，破圈下沉也让内容重心开始倾斜。\n如下图所示，根据B站的日均播放量/人均人数，人均用户日常/日均播放数，一个结论呼之欲出：B站用户每天播放的视频数在涨，而看视频的平均时间却越来越短。\n\n（图片数据来自浅色回忆，已获授权）\n这一方面是因为B站上短于三分钟的视频越来越多，另一方面也是B站生态向大众偏移的体现。短视频领域兴盛于此，用户也没时间和耐心去看那些超过5分钟的视频了。\n而中长视频正是B站起家的原点，去掉中长视频的内容优势，B站或许还不如一个会飘字幕的抖音。而不论是做短视频的抖音快手，还是做长视频的爱优腾，甚至是做直播的虎牙斗鱼和老对手A站，都会将B站视为他们的竞争对手。\n以爱奇艺为例，早在2019年5月，爱奇艺就开始了中长视频结合领域的探索，不仅推出了爱奇艺极速版App，还投资成立了纳豆、姜饼、随刻等APP围攻B站等中长视频平台。\n字节系也跟着启动了西瓜视频对标B站，大挖B站头部UP主，在游戏、音乐、短剧先后发力，和B站公开抢食。\n而在短视频领域，早在2019年，在初步完成用户数量积累之后，就通过更加垂直化、精细化、专业化的内容，试图占领用户更多时长。去年7月初，快手就把内测时长上上限调到10分钟，抖音短视频时长也从15秒，升级到1分钟、5分钟、15分钟。\n另外快手收购了二次元平台元老A站，在对抗B站时更显底气。\nB站视频比快手抖音长，比优爱腾短，中长视频是B站的容身之处。如果说以不变应万变，让别人来对标自己能活的更好，那B站不做深耕，主动靠近主流视频长短趋势的做法真让人摸不着头脑。\n这到底是B站漏掉底牌的战略错误，还是说小破站想要一次性吃掉长短视频两个领域？\n05、结语\n今年，腾讯视频海外版官宣将会继续深耕泰国等东南亚海外市场，爱奇艺也在马来西亚最大媒体平台Astro拥有了一席之地，开通了全球首个专属电视高清频道。\n当爱优腾已经开始对标YouTube走向国际之时，发展了11年的B站还是一个需要资本喂饭的“孩子”。\n如果说B站原本的社区氛围是粘性超高的混凝土，那么不断的用户扩张、市场下沉就像是一个加水稀释的过程。\n大流量是一把双刃剑，获取流量的方式也值得看重。瑞幸“用户习惯养成学说”和B站“乌鸦反哺”的故事如出一辙，问题在于，中国不爱咖啡的习惯短时间真的能改变吗？你小时候爱的连环画、小说和动漫，你长大之后还爱看吗？\n可能是今年B站股价涨势喜人，陈睿说，2020年B站的目标，还是扩张。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":953282013,"gmtCreate":1590425734032,"gmtModify":1704192481343,"author":{"id":"3485726017184721","authorId":"3485726017184721","name":"ABCDEFGH","avatar":"https://static.tigerbbs.com/cfa21368ef5adc1728672c77e5ad4f56","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3485726017184721","idStr":"3485726017184721"},"htmlText":"以前爱看的动漫现在不爱看了，更喜欢看生活区了，看各种各样的东西，恰好b站就有。如果b站只做动漫我想他对于我来说就只可能是一个工具罢了","listText":"以前爱看的动漫现在不爱看了，更喜欢看生活区了，看各种各样的东西，恰好b站就有。如果b站只做动漫我想他对于我来说就只可能是一个工具罢了","text":"以前爱看的动漫现在不爱看了，更喜欢看生活区了，看各种各样的东西，恰好b站就有。如果b站只做动漫我想他对于我来说就只可能是一个工具罢了","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/953282013","repostId":1156560426,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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