四大公司拿到行业八成融资，在线教育虚火怎降

财经十一人2021-02-18

烧钱、堆规模、融资、再烧钱，执着于高流量和快增长的教育机构，无形中成为焦虑助推器，遗失了教育本心每到寒假，教育公司进入全年中仅次于暑假的创收旺季，今年寒假，所有人不约而同地减少了广告投放。过去两年，在线教育公司们是投放大户，好广告位重金难求。平安证券数据显示，2019年暑期，头部K12在线教育公司的总投放费用高达40亿元人民币，在当时已非常惊人。2020年暑期，这个数字飙升到60亿元。让...

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杰森张
2021-02-18
杰森张
热闹之余，值得反思的是，今天的在线教育状态，确实促进更优质的教育、激发教育的创新了吗？

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2020年上半年，很多在线教育公司没做好承接大规模流量的准备，后续服务跟不上、上课体验不佳。\n“暑假往往是最盈利的时期，但2020年的暑假，有公司从盈利到亏损，也有公司亏得更多了。”朱宇认为，家长是理智的，不会因为疫情期间上了网课就有习惯了，他们会看看有没有效果，如果效果不好，重新建立信任需要更多成本。\n一派观点认为，经过全民网课时期摧枯拉朽的洗礼，2020年没有选择上在线辅导班的学生，短期内大概率也不会报名了。潘欣在个人公众号上表示，伴随着巨额广告费的推动，还会有新的增量用户出现，但比例会变低。“2020年，是大家共同争夺锅里的肉吃；2021年，是大家去抢夺别人碗里的肉吃。”\n另一派观点认为，在线K12教育市场还有增量。周枫曾对《财经》记者算了一个数：几家数据公开的在线K12教育公司正价课（区别于低价入口班）的学生数加起来也就几百万人，不足千万，而全国有1.68亿中小学生。\n据中国教育三十人论坛发布的《2018中小学生减负调查报告》，超过六成的中小学生报过辅导班。两相对比，差距悬殊。\n即便是增量市场，周枫也认为，2020年过后，新玩家机会不大，依然是头部或准头部之间的游戏。\n到底是增量竞争还是存量竞争，这是2021年在线教育行业的关键问题，直接决定了头部公司的日子是否好过。如果市场触及天花板，势必出现增长缓慢，头部阵营间差距越来越大。“企业最怕的不是亏损，而是亏损了还没增长或者未达预期的增长。”潘欣说。竞争终局将加速来临。\n03\n唯流量论恶果：重流量、轻教育\n这场兴起于2019年的在线双师大班课战役，次序已经开始松动，梯队逐渐显现。原本凭借“学而思”在家长圈中的金字招牌，好未来足以稳坐K12在线教育的第一名，但竞争形势已越发胶着。\n在2020年第3财季电话会上，好未来CFO罗戎表示，学而思网校正价课的学生人次在总正价学生中占比超过50%，约170万，为好未来贡献了近3成营收。如果算上隶属于学而思培优的在线业务，好未来整体在线业务的正价学员人次占比达到64%，共217万人。\n中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室今年1月发布的报告显示，猿辅导旗下网课付费人数已达到230万，作业帮在200万左右。由此来看，K12网校领域，猿辅导和作业帮已超越好未来，分列第一、第二。\n同一赛道上的其他选手与第一梯队则还存在一定的距离。从付费学生人次（未区分低价入口班和正价班）上看，2020年第3季度，跟谁学K12业务有114.7万人，网易有道旗下的有道精品课约50万人。字节跳动旗下的清北网校、VIPKID旗下的大米网校等产品暂未公开具体学生人数。\n格局虽已显现，但第一梯队间差距不大，第二梯队也有弯道超车的可能，变数随时可能出现。2021年是突围的关键节点。\n两年大战之后，在线教育的竞争越发同质化。清北名师是标准配置，辅导老师基地在全国开花，代言人、直播带货、综艺赞助，该有的投放渠道也一个不落。\n过去业内对互联网巨头跨界教育的争议是，懂流量不懂教育，常常水土不服。而如今，重流量、轻教育已成为了在线教育行业的通病。\n烧钱、堆规模、融资、再烧钱，在线教育公司似乎陷入了奋力奔跑的死循环。疯狂之下，一个本质的问题却成为了房间中的大象：更大的规模必然意味着更好的教育吗？\n一位在线启蒙教育公司CEO曾告诉《财经》记者，“教育是一场长跑。别人有钱砸广告就砸呗，1000万人看到广告，100万人来上课，明年只留下30万、40万，还是长久不了。”\n不同于从前的互联网烧钱大战，教育本质上是内容产业，这意味着它难以标准化，高度依赖人与人的交流互动，更难赢者通吃、一家独大。最核心的竞争力依然是“慢”——教学教研的打磨、后端服务能力的锤炼、产品形态的创新，以及对什么是好的教育的思考。\n社会常诟病培训机构鼓吹教育焦虑、加速教育内卷，为此，许多从业者为自己叫屈，称先有需求后有市场。但无法回避的问题是，执着于高流量和快增长的教育机构，无形中成为了焦虑助推器，遗失了教育本心。\n可以预料在2021年，在线教育的战况会愈演愈烈。热闹之余，值得反思的是，今天的在线教育状态，确实促进更优质的教育、激发教育的创新了吗？","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":384252445,"gmtCreate":1613658435787,"gmtModify":1613658435787,"author":{"id":"3506152005558125","authorId":"3506152005558125","name":"杰森张","avatar":"https://static.tigerbbs.com/ac0eae936bc3e49760f888edd7a33873","vip":1,"crmLevel":5,"crmLevelSwitch":1,"idStr":"3506152005558125","authorIdStr":"3506152005558125"},"htmlText":"热闹之余，值得反思的是，今天的在线教育状态，确实促进更优质的教育、激发教育的创新了吗？","listText":"热闹之余，值得反思的是，今天的在线教育状态，确实促进更优质的教育、激发教育的创新了吗？","text":"热闹之余，值得反思的是，今天的在线教育状态，确实促进更优质的教育、激发教育的创新了吗？","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/384252445","repostId":1154062229,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":3,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":2,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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