上交Q2成绩单，趣头条如何应对增长压力？

美股研究社2020-09-24

聚焦内容深耕与技术建设，趣头条能否走好下一步？二季度，不少互联网公司广告收入的关键词是“恢复增长”，从他们披露的二季度财报来看，广告收入环比都在复苏。二季度中概股财报季接近尾声，北京时间9月22日，趣头条对外发布新一季度的财报。财报显示，趣头条二季度营收14.41亿元，同比增长4.0%环比增长2%，超出市场预期；广告和营销收入为13. 781 亿元人民币，同比增长1.5%；净亏损同比收窄58%，...

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小能手就是
2020-09-25
小能手就是
哈哈

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亿元人民币，同比增长1.5%；净亏损同比收窄58%，环比收窄40%。趣头条股价周一盘后涨逾7%。2020年上半年因用户消费向线上转移，品牌商多维推进数字化营销，加大对线上的广告投入，这也让不少互联网企业对后续广告收入增长持乐观态度。值得注意的是，互联网人口红利减少是大势所趋，高增长背后，不少互联网企业都在居安思危，寻找新的增长引擎。其中不乏巨头的身影，中小玩家也同样在发力。互联网广告复苏成“主旋律”信息流渠道借差异化寻突围一季度互联网公司因特殊原因广告收入锐减，随着形势好转，互联网广告在二季度逐步回暖。根据Morketing统计的2020年Q2中国20大互联网公司广告收入情况，20家互联网企业中只有陌陌、虎牙、欢聚时代这3家下跌。阿里、腾讯、百度、爱奇艺、汽车之家等公司的广告业务都实现了环比增长。二季度阿里巴巴广告营收为514亿元，较一季度环比增长66%；二季度腾讯网络广告收入为185.52亿元，环比增长4%；二季度百度核心业务（主要是广告）实现营收189.3亿元，环比增长24%；二季度爱奇艺在线广告服务营收为16亿元人民币，环比增长4%；二季度，汽车之家广告营收为9.32亿元，较一季度环比增长65%；二季度，因用户消费向线上转移，广告主将更多推广费用转移到线上。作为下沉市场的重要流量入口，趣头条也吸引了更多广告主的关注。据《2020年下沉市场人群洞察报告》的数据统计，下沉市场用户规模高达6.7亿，占总用户的54.3%。随着下沉市场彰显出巨大的消费潜力，以拼多多、快手、趣头条为代表的下沉巨头在广告业务上的表现也是可圈可点。二季度，趣头条广告和营销收入同比、环比均实现一定增长。在下沉市场，因大部分中小企业更注重ROI考虑经济回报，信息流是他们考虑投放的重要渠道之一。互联网行业存在“头部效应”，与“二八定律”类似，少部分的企业占据绝大部分的市场收入，大部分的企业瓜分一小部分的市场份额。在搜索领域，百度与搜狗搜索；电商领域，阿里占据绝对性优势，以苏宁、国美、唯品会为代表的中小玩家也很难突围；在游戏领域，腾讯跟网易瓜分绝大部分市场份额。信息流领域也面临这样的定律，头部玩家具备强大的实力资源，这让他们的广告业务营收规模更大。在这样的形势下，中小玩家如何借差异化在这一领域突围很关键。从资讯、网文到短视频、游戏，趣头条专注于下沉市场，布局多元化产品矩阵。二季度，趣头条综合季度平均月活跃用户达到1.37亿，同比增长14.4%，综合季度平均日活跃用户达到4300万，同比增长11.1%。虽说趣头条面临挑战不小，但只要继续聚焦内容深耕和技术建设，提升产品吸引力，全方位加强公司竞争力，仍有突围可能性。高增长过后不可避免会降速互联网企业都在寻找新动能国内互联网发展已走过20个年头，诞生了阿里、腾讯、百度、京东、美团等互联网巨头。回顾他们发展的路径，随着互联网巨头的体量越来越大，保持高增长越发不易。创新理论鼻祖熊彼特说过：无论把多少辆马车连续相加，都不能造出一辆火车来。只有从马车跳到火车的时候，才能取得十倍速的增长。所以，第二曲线被称为增长的圣经，但是从第一曲线向第二曲线转折，还有一道鸿沟。当下，不少互联网巨头已找到新的增长点。网易在主业务下滑的时候，探索出游戏业务，至今游戏仍然是它最大的收入来源。在电商领域，阿里在核心业务增长遇瓶颈时，阿里云已成为可观的业务。在上季度，阿里云业务季度营收123.45亿元，同比增速高达59%。探索出新的业务，对互联网企业来说是分摊风险的关键。互联网经济与宏观政策也是紧密相关，当市场环境好的时候，企业都会发展得不错；今年一季度受特殊原因影响，不少中概股业绩承压。在面对市场挑战时，互联网公司能否未雨绸缪，有其他业务分摊风险至关重要。在Q1跟Q2季度，阿里、腾讯、百度、爱奇艺等在核心业务之外，其他业务线的表现高于市场预期，这也让他们避免将所有鸡蛋放在一个篮子。腾讯除了游戏跟广告业务之外，金融科技及企业服务成为驱动增长的引擎。爱奇艺营收来自于会员服务营收、在线广告服务营收、内容分发营收、其他营收。本季度，趣头条披露的免费阅读米读相关数据也成为财报里的一个亮点。在迈过用户抢夺时代后，米读在原创内容上持续发力，截至今年6月30日，原创书库书籍数量破万册，原创作品在米读小说App、趣头条小说频道的渗透率达到25％。今年，免费阅读展现出不俗的增长势头。据比达咨询日前发布的《2019年中国数字阅读市场研究报告》显示，2019年我国数字阅读用户规模达到7.4亿人，同比增1.4%，网络文学用户规模达到4.6亿人，同比增8.3%。免费阅读则从2018年的0.5亿人增长到2019年的2.5亿人。目前免费阅读赛道相对是一个比较粗放的竞争阶段，用户红利和市场机会更多，对于不少玩家来说都存在较大的发展机会。自今年4月米读发起“平民英雄”作者扶持计划、重点发力原创独家内容以来,平台签约作者创作的爆款作品更有激增,长期霸占平台各大人气榜单。从米读的增长情况来看，后续趣头条在这个产品上的增长潜力还是值得期待。为了拓展商业化路径，近期米读也与快手达成合作开辟免费网文平台的IP孵化新思路。趣头条披露，截至今年8月底，米读改编的《权宠刁妃》等十余部短剧全网播放量已突破8.8亿，爆款频出。新上线的《河神的新娘》单集涨粉超过100万，刷新快手小剧场的历史涨粉纪录。米读以“网文IP+短视频”的创新方式，为行业探索出更多商业化可能性。目前来看，趣头条发展路线清晰，在提升平台运营效率的前提下，坚持推进内容生态建设，丰富产品矩阵，加强技术建设，给用户带来更好的产品体验。但无论是内容还是技术深耕，均道阻且长，能否取得预期效果，还有待市场验证。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":974846772,"gmtCreate":1601018199796,"gmtModify":1703823350347,"author":{"id":"3480559386211636","authorId":"3480559386211636","name":"小能手就是","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"哈哈","listText":"哈哈","text":"哈哈","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/974846772","repostId":1152954044,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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