异动解读 | 中国市场销售疲软 雅诗兰黛2024财年净利暴跌61%

全球化妆品行业巨头雅诗兰黛近日发布了2024财年业绩报告,业绩大幅下滑。数据显示,2024财年雅诗兰黛净销售额同比下滑1.9%至156.09亿美元,净利润更是大幅下滑61%至3.9亿美元。

主要拖累是中国市场销售持续疲软。财报显示,虽然欧洲、中东、非洲地区和美洲地区业绩基本持平甚至小幅增长,但亚太地区尤其是中国大陆市场表现糟糕。亚太地区净销售额同比下降6%至48.88亿美元,营业利润更是暴跌73%至2.24亿美元。

雅诗兰黛表示,中国大陆高端美妆市场持续疲软,特别是在重要节日和购物时期表现疲弱,是主要原因。此前雅诗兰黛在中国市场一度凭借明星营销和高端品牌定位占据很高份额,但如今大环境变化,当地竞争白热化,加之消费者偏好转变,给公司造成了不小冲击。