微博三季度营收4.65亿美元超过预期，调整后净利润1.39亿美元

新浪科技11-19 17:23

微博发布2024年第三季度财报。三季度微博总营收4.645亿美元，约合32.94亿元人民币，其中，广告营收达到3.986亿美元，约合28.24亿元人民币。三季度调整后运营利润达到1.645亿美元，约合11.59亿元人民币；调整后净利润为1.392亿美元，约合人民币9.80亿元。微博本季度业绩稳健，营收、利润均超华尔街预期。　　用户方面，截至三季度末，9月份，微博月活跃用户达到5.87亿，平均日活跃...

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精彩评论

5青蛙
11-19 20:16
5青蛙
小红书步步紧逼用户流失严重
小韭菜头
11-19 19:19
小韭菜头
不看好微博，已失去存在的意义

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多领域热点爆发　　在内容生态方面，本季度微博充分发挥赛事热点营销的优势，强化赛事IP的影响力，同时在文娱、数码、汽车、游戏行业加强内容运营，整体强化平台的热点心智和竞争力。　　巴黎奥运会期间，通过充分调动媒体参与热点生产和组织讨论，从“夺金点”拓展到金牌、运动员、重点赛事项目等热点，助力提升热点流量和赛事影响力，微博平台巴黎奥运会相关话题的阅读量超过4000亿，讨论量超过4亿。另外，微博也是中国运动员社交活跃的主阵地，中国代表团选手微博入驻率93%，是全网唯一金牌运动员入驻率100%的社交平台，运动员日均发博量显著高于其他媒体平台，粉丝总量较东京奥运会实现翻倍增长。　　文娱领域，通过与全新回归的喜剧综艺、暑期档加强合作，发挥平台讨论优势，微博成功助力电影《抓娃娃》、综艺《脱口秀和ta的朋友们》等作品热度和口碑出圈，文娱作品讨论量季度同比和环比增长均超过20%。数码领域，9月10日苹果、华为两大厂商同天发布新品，成为当季数码行业的讨论焦点，当天华为三折叠Mate XT和苹果iPhone 16两大新机在微博的阅读总量超过20亿，讨论量超过170万。　　三季度，游戏领域的金橙V博主规模和活跃保持增长趋势，博主规模同比翻倍，博主日均发博量同比增长超过2倍，进一步提升了微博游戏兴趣人群的活跃，这也促使了国产3A大作《黑神话：悟空》与微博的新游宣发合作。上线24小时，《黑神话：悟空》游戏相关的金橙V发博量就达到了3.5万条，相关话题阅读量超过45亿，互动量超过860万，视频播放量超过2亿，当天就达到了全网出圈效应。游戏热度出圈至地方文旅，也促进了线下实体经济的创收。　　巴黎奥运创赛事售卖记录 打造新品营销主阵地　　三季度，微博广告收入达到3.986亿美元，约合人民币28.24亿元，超过内部预期。由于三季度有奥运赛事热点，同时也是用户活跃的暑期，剧集、综艺比较集中，微博三季度着重整合平台热点资源，将平台热点和客户热点相结合，以最大化吸引和容纳行业客户的预算。　　针对巴黎奥运会，微博提前布局热点运营方向，协同媒体、体育大V、跨领域大V，沿着赛事、运动员投入，推高奥运热点影响力的同时丰富热点讨论类型，在热点营销上也突破了赛事营销客户群体，覆盖到了更多希望借势热点获得品牌声量的客户，热点售卖效率得到持续提升，今年巴黎奥运会带来的广告收入实现了微博赛事售卖的最高记录，较东京奥运会提升显著。微博的食品饮料行业，也因为奥运赛事贡献，三季度同比收入同比增长突出，成为三季度广告收入的主要增长驱动行业之一。　　在客户自有热点营销方面，微博更加聚焦客户的新品营销市场，通过内容运营引导和组织，创新的广告产品，精准人群的反复触达，提升客户新品在发布周期的内容热度和浓度，最大化推广微博新品营销主阵地心智。三季度，汽车行业新车营销合作覆盖近50%，新品营销收入贡献了近70%的行业收入，促进了微博汽车行业三季度收入同比的提升。鞋服行业也是新品较多的行业，三季度通过多个客户的明星代言+冲锋衣上新营销机会，带动了鞋服行业收入同比双位数的提升，新品营销收入占比也达到近两年的最高值。　　当前整体消费市场依然偏弱，但微博的广告收入保持了同比和环比的增长，9月份国家政策层面的一系列举措，对宏观经济、消费和相关行业带来的促进作用也值得期待。在当前的市场大环境下，微博坚持强化热点营销和内容营销的竞争优势，并在此基础上，努力优化品牌和效果广告的投入，提升在市场中的竞争力，以提升市场份额。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"movement","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":372773252194584,"gmtCreate":1732018619619,"gmtModify":1732021379705,"author":{"id":"3564709081966844","authorId":"3564709081966844","name":"5青蛙","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3564709081966844","idStr":"3564709081966844"},"htmlText":"小红书步步紧逼用户流失严重","listText":"小红书步步紧逼用户流失严重","text":"小红书步步紧逼用户流失严重","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/372773252194584","repostId":1150193944,"repostType":4,"repost":{"id":"1150193944","pubTimestamp":1732008204,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1150193944?lang=&edition=full","pubTime":"2024-11-19 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start;\">　　本季度，关系流和推荐流通过加强优质内容消费来促进用户的社交活跃。一方面，借助暑期和奥运热点效应，强化垂直兴趣内容分发和即时推荐反馈体验，满足不同用户群体的个性化内容消费需求，另一方面，加强用户高质量关系账号以及站内高互动账号的内容曝光，促进用户互动，提升平台社交黏性，首页信息流的互动量环比提升双位数。</p><p style=\"text-align: start;\">　　同时，进一步完善用户生产内容（UGC）在微博的成长路径，结合用户人群画像、用户兴趣、生产频次等特征，提供个性化生产引导，激励用户内容分享，帮助有持续生产能力的用户持续获得流量和粉丝增长。三季度，平台原创用户人数环比提升8%，普通用户关系构建量环比提升40%。</p><p style=\"text-align: start;\">　<strong>　赛事IP影响力凸显 多领域热点爆发</strong></p><p style=\"text-align: start;\">　　在内容生态方面，本季度微博充分发挥赛事热点营销的优势，强化赛事IP的影响力，同时在文娱、数码、汽车、游戏行业加强内容运营，整体强化平台的热点心智和竞争力。</p><p style=\"text-align: start;\">　　巴黎奥运会期间，通过充分调动媒体参与热点生产和组织讨论，从“夺金点”拓展到金牌、运动员、重点赛事项目等热点，助力提升热点流量和赛事影响力，微博平台巴黎奥运会相关话题的阅读量超过4000亿，讨论量超过4亿。另外，微博也是中国运动员社交活跃的主阵地，中国代表团选手微博入驻率93%，是全网唯一金牌运动员入驻率100%的社交平台，运动员日均发博量显著高于其他媒体平台，粉丝总量较东京奥运会实现翻倍增长。</p><p style=\"text-align: start;\">　　文娱领域，通过与全新回归的喜剧综艺、暑期档加强合作，发挥平台讨论优势，微博成功助力电影《抓娃娃》、综艺《脱口秀和ta的朋友们》等作品热度和口碑出圈，文娱作品讨论量季度同比和环比增长均超过20%。数码领域，9月10日苹果、华为两大厂商同天发布新品，成为当季数码行业的讨论焦点，当天华为三折叠Mate XT和苹果iPhone 16两大新机在微博的阅读总量超过20亿，讨论量超过170万。</p><p 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多领域热点爆发　　在内容生态方面，本季度微博充分发挥赛事热点营销的优势，强化赛事IP的影响力，同时在文娱、数码、汽车、游戏行业加强内容运营，整体强化平台的热点心智和竞争力。　　巴黎奥运会期间，通过充分调动媒体参与热点生产和组织讨论，从“夺金点”拓展到金牌、运动员、重点赛事项目等热点，助力提升热点流量和赛事影响力，微博平台巴黎奥运会相关话题的阅读量超过4000亿，讨论量超过4亿。另外，微博也是中国运动员社交活跃的主阵地，中国代表团选手微博入驻率93%，是全网唯一金牌运动员入驻率100%的社交平台，运动员日均发博量显著高于其他媒体平台，粉丝总量较东京奥运会实现翻倍增长。　　文娱领域，通过与全新回归的喜剧综艺、暑期档加强合作，发挥平台讨论优势，微博成功助力电影《抓娃娃》、综艺《脱口秀和ta的朋友们》等作品热度和口碑出圈，文娱作品讨论量季度同比和环比增长均超过20%。数码领域，9月10日苹果、华为两大厂商同天发布新品，成为当季数码行业的讨论焦点，当天华为三折叠Mate XT和苹果iPhone 16两大新机在微博的阅读总量超过20亿，讨论量超过170万。　　三季度，游戏领域的金橙V博主规模和活跃保持增长趋势，博主规模同比翻倍，博主日均发博量同比增长超过2倍，进一步提升了微博游戏兴趣人群的活跃，这也促使了国产3A大作《黑神话：悟空》与微博的新游宣发合作。上线24小时，《黑神话：悟空》游戏相关的金橙V发博量就达到了3.5万条，相关话题阅读量超过45亿，互动量超过860万，视频播放量超过2亿，当天就达到了全网出圈效应。游戏热度出圈至地方文旅，也促进了线下实体经济的创收。　　巴黎奥运创赛事售卖记录 打造新品营销主阵地　　三季度，微博广告收入达到3.986亿美元，约合人民币28.24亿元，超过内部预期。由于三季度有奥运赛事热点，同时也是用户活跃的暑期，剧集、综艺比较集中，微博三季度着重整合平台热点资源，将平台热点和客户热点相结合，以最大化吸引和容纳行业客户的预算。　　针对巴黎奥运会，微博提前布局热点运营方向，协同媒体、体育大V、跨领域大V，沿着赛事、运动员投入，推高奥运热点影响力的同时丰富热点讨论类型，在热点营销上也突破了赛事营销客户群体，覆盖到了更多希望借势热点获得品牌声量的客户，热点售卖效率得到持续提升，今年巴黎奥运会带来的广告收入实现了微博赛事售卖的最高记录，较东京奥运会提升显著。微博的食品饮料行业，也因为奥运赛事贡献，三季度同比收入同比增长突出，成为三季度广告收入的主要增长驱动行业之一。　　在客户自有热点营销方面，微博更加聚焦客户的新品营销市场，通过内容运营引导和组织，创新的广告产品，精准人群的反复触达，提升客户新品在发布周期的内容热度和浓度，最大化推广微博新品营销主阵地心智。三季度，汽车行业新车营销合作覆盖近50%，新品营销收入贡献了近70%的行业收入，促进了微博汽车行业三季度收入同比的提升。鞋服行业也是新品较多的行业，三季度通过多个客户的明星代言+冲锋衣上新营销机会，带动了鞋服行业收入同比双位数的提升，新品营销收入占比也达到近两年的最高值。　　当前整体消费市场依然偏弱，但微博的广告收入保持了同比和环比的增长，9月份国家政策层面的一系列举措，对宏观经济、消费和相关行业带来的促进作用也值得期待。在当前的市场大环境下，微博坚持强化热点营销和内容营销的竞争优势，并在此基础上，努力优化品牌和效果广告的投入，提升在市场中的竞争力，以提升市场份额。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":372759230009624,"gmtCreate":1732015196234,"gmtModify":1732015198364,"author":{"id":"3514972561437889","authorId":"3514972561437889","name":"小韭菜头","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8637a57d4fb6896edea0788dfb1b3bcb","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3514972561437889","idStr":"3514972561437889"},"htmlText":"不看好微博，已失去存在的意义","listText":"不看好微博，已失去存在的意义","text":"不看好微博，已失去存在的意义","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/372759230009624","repostId":1150193944,"repostType":2,"repost":{"id":"1150193944","pubTimestamp":1732008204,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1150193944?lang=&edition=full","pubTime":"2024-11-19 17:23","market":"hk","language":"zh","title":"微博三季度营收4.65亿美元超过预期，调整后净利润1.39亿美元","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1150193944","media":"新浪科技","summary":"平均日活跃用户达到2.57亿。","content":"<html><head></head><body><p>　　微博发布2024年第三季度财报。三季度微博总营收4.645亿美元，约合32.94亿元人民币，其中，广告营收达到3.986亿美元，约合28.24亿元人民币。三季度调整后运营利润达到1.645亿美元，约合11.59亿元人民币；调整后净利润为1.392亿美元，约合人民币9.80亿元。微博本季度业绩稳健，营收、利润均超华尔街预期。</p><p style=\"text-align: start;\">　　用户方面，截至三季度末，9月份，微博月活跃用户达到5.87亿，平均日活跃用户达到2.57亿。</p><p>　　截至发稿，微博盘前涨幅扩大到7%。</p><p></p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/715bf94febe869d83418476cc8296648\" tg-width=\"450\" tg-height=\"129\"/></p><p style=\"text-align: start;\"><strong>　　平台用户活跃度进一步提升</strong></p><p style=\"text-align: start;\">　　由于微博今年在用户获取和增长策略上做出调整，渠道策略向高质量用户倾斜，以及产品运营重点提升平台用户活跃和黏性，叠加奥运会的带动，平台用户DAU/MAU活跃度同比得到提升。</p><p style=\"text-align: start;\">　　本季度，关系流和推荐流通过加强优质内容消费来促进用户的社交活跃。一方面，借助暑期和奥运热点效应，强化垂直兴趣内容分发和即时推荐反馈体验，满足不同用户群体的个性化内容消费需求，另一方面，加强用户高质量关系账号以及站内高互动账号的内容曝光，促进用户互动，提升平台社交黏性，首页信息流的互动量环比提升双位数。</p><p style=\"text-align: start;\">　　同时，进一步完善用户生产内容（UGC）在微博的成长路径，结合用户人群画像、用户兴趣、生产频次等特征，提供个性化生产引导，激励用户内容分享，帮助有持续生产能力的用户持续获得流量和粉丝增长。三季度，平台原创用户人数环比提升8%，普通用户关系构建量环比提升40%。</p><p style=\"text-align: start;\">　<strong>　赛事IP影响力凸显 多领域热点爆发</strong></p><p style=\"text-align: start;\">　　在内容生态方面，本季度微博充分发挥赛事热点营销的优势，强化赛事IP的影响力，同时在文娱、数码、汽车、游戏行业加强内容运营，整体强化平台的热点心智和竞争力。</p><p style=\"text-align: start;\">　　巴黎奥运会期间，通过充分调动媒体参与热点生产和组织讨论，从“夺金点”拓展到金牌、运动员、重点赛事项目等热点，助力提升热点流量和赛事影响力，微博平台巴黎奥运会相关话题的阅读量超过4000亿，讨论量超过4亿。另外，微博也是中国运动员社交活跃的主阵地，中国代表团选手微博入驻率93%，是全网唯一金牌运动员入驻率100%的社交平台，运动员日均发博量显著高于其他媒体平台，粉丝总量较东京奥运会实现翻倍增长。</p><p style=\"text-align: start;\">　　文娱领域，通过与全新回归的喜剧综艺、暑期档加强合作，发挥平台讨论优势，微博成功助力电影《抓娃娃》、综艺《脱口秀和ta的朋友们》等作品热度和口碑出圈，文娱作品讨论量季度同比和环比增长均超过20%。数码领域，9月10日苹果、华为两大厂商同天发布新品，成为当季数码行业的讨论焦点，当天华为三折叠Mate XT和苹果iPhone 16两大新机在微博的阅读总量超过20亿，讨论量超过170万。</p><p style=\"text-align: start;\">　　三季度，游戏领域的金橙V博主规模和活跃保持增长趋势，博主规模同比翻倍，博主日均发博量同比增长超过2倍，进一步提升了微博游戏兴趣人群的活跃，这也促使了国产3A大作《黑神话：悟空》与微博的新游宣发合作。上线24小时，《黑神话：悟空》游戏相关的金橙V发博量就达到了3.5万条，相关话题阅读量超过45亿，互动量超过860万，视频播放量超过2亿，当天就达到了全网出圈效应。游戏热度出圈至地方文旅，也促进了线下实体经济的创收。</p><p style=\"text-align: start;\">　　<strong>巴黎奥运创赛事售卖记录 打造新品营销主阵地</strong></p><p style=\"text-align: start;\">　　三季度，微博广告收入达到3.986亿美元，约合人民币28.24亿元，超过内部预期。由于三季度有奥运赛事热点，同时也是用户活跃的暑期，剧集、综艺比较集中，微博三季度着重整合平台热点资源，将平台热点和客户热点相结合，以最大化吸引和容纳行业客户的预算。</p><p style=\"text-align: start;\">　　针对巴黎奥运会，微博提前布局热点运营方向，协同媒体、体育大V、跨领域大V，沿着赛事、运动员投入，推高奥运热点影响力的同时丰富热点讨论类型，在热点营销上也突破了赛事营销客户群体，覆盖到了更多希望借势热点获得品牌声量的客户，热点售卖效率得到持续提升，今年巴黎奥运会带来的广告收入实现了微博赛事售卖的最高记录，较东京奥运会提升显著。微博的食品饮料行业，也因为奥运赛事贡献，三季度同比收入同比增长突出，成为三季度广告收入的主要增长驱动行业之一。</p><p style=\"text-align: start;\">　　在客户自有热点营销方面，微博更加聚焦客户的新品营销市场，通过内容运营引导和组织，创新的广告产品，精准人群的反复触达，提升客户新品在发布周期的内容热度和浓度，最大化推广微博新品营销主阵地心智。三季度，汽车行业新车营销合作覆盖近50%，新品营销收入贡献了近70%的行业收入，促进了微博汽车行业三季度收入同比的提升。鞋服行业也是新品较多的行业，三季度通过多个客户的明星代言+冲锋衣上新营销机会，带动了鞋服行业收入同比双位数的提升，新品营销收入占比也达到近两年的最高值。</p><p style=\"text-align: start;\">　　当前整体消费市场依然偏弱，但微博的广告收入保持了同比和环比的增长，9月份国家政策层面的一系列举措，对宏观经济、消费和相关行业带来的促进作用也值得期待。在当前的市场大环境下，微博坚持强化热点营销和内容营销的竞争优势，并在此基础上，努力优化品牌和效果广告的投入，提升在市场中的竞争力，以提升市场份额。</p></body></html>","source":"sina_tech","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>微博三季度营收4.65亿美元超过预期，调整后净利润1.39亿美元</title>\n<style 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