4月26日，Snap公布了第一季度财务业绩。Q1营收同比增长20.4%至11.9亿美元，高于预期的11.2亿美元。非GAAP每股收益为0.03美元，也优于预期。该公司提供了积极的迹象，表明其对数字广告业务进行改革的努力正在受到营销人员的欢迎，这不仅提高了收入，而且与谷歌和Meta(META.US)等巨头形成了更有力的竞争。
Snap公司2024年第一季度的业绩得益于广告销售的改善，以及其旗舰社交媒体应用Snapchat更好地覆盖了用户。Snap的广告收入同比增长16%，至11.1亿美元。
该公司首席执行官Evan Spiegel在过去两年中对公司进行了重组、裁员，并取消了无法提高收入或用户增长的项目。与此同时，Snap重新调整了其广告业务，引入了新的方法来定位和衡量Snapchat应用上的广告，并增加了新的直接回应服务。虽然这些变化最初拖累了收入，但最新的结果显示，这些调整正在发挥作用。
Emarketer高级分析师Max Willens表示:“Snap多年的辛勤工作开始为其广告业务带来回报。”随着Snap所做的改变和加入该平台的营销人员的增加，作为一个能够提供服务的平台，Snap似乎正在建立一定的可信度。”
Snap公布了调整后EBITDA为4570万美元，而去年同期还不到100万美元，分析师预期为亏损6760万美元。Snap公布第一季度净亏损3.05亿美元，较上年同期收窄7%。
Snap一直专注于与Meta旗下的社交媒体网站和Alphabet Inc.旗下谷歌展开更密切的竞争，该公司目前扩大了直接响应广告，促使浏览者立即采取行动，比如购物或订阅电子邮件列表。该公司表示，它终于看到了需求的加速增长，这些产品的收入较上一季度增长了17%。
这也吸引了较小的广告商在Snapchat上花钱，直接回应广告有助于扩大他们的广告业务基础。该公司在致投资者的一封信中说，在该平台上做广告的中小企业数量较上年同期增长了85%。
Spiegel在声明中表示:“我们为社区和广告合作伙伴提供的价值已经转化为改善的财务业绩。我们庞大、不断增长、难以触及的社区、品牌安全环境和全渠道广告解决方案，使我们成为各种规模企业日益重要的合作伙伴。”
该公司表示，上个季度用户观看Spotlight的时间增加了125%。Spotlight是一款可滚动的视频源，提供与TikTok类似的体验。就在Snap公布业绩的同一周，美国政府采取行动，强制要求其主要竞争对手字节跳动公司剥离旗下的TikTok。由于TikTok可能在美国被禁，投资者将密切关注Snapchat及其同行是否会在未来几个季度获得任何好处。
截至3月31日的季度，Snapchat的日活跃用户达到4.22亿，较上年同期增长10%。该公司预计当前季度用户将达到4.31亿，用户和使用时长这两个指标都超出了分析师的平均预期。
Snap也在向用户寻求新的收入来源。该公司的订阅服务Snapchat+在第一季度拥有超过900万付费用户，是去年的三倍。Spiegel在财报公布后的电话会议上表示:“我们为2024年制定的最重要的战略重点是加速和多样化收入增长。”
该公司继续投资于机器学习、增强现实和人工智能技术，以帮助向Snapchat用户推荐合适的内容，并改善其数字广告产品。这种类型的计算需要在技术基础设施上支出，Snap首次给出了这方面的全年支出指引。该公司预计，在今年余下的时间里，每个季度将为每位用户花费83美分至85美分。
受财报影响，Snap盘后涨超23%。
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