FB效仿竞争对手：从YouTube和TikTok抢网红

腾讯科技2021-07-12

腾讯科技讯 7月12日消息，面对YouTube和TikTok视频平台的崛起，Facebook想要让自家平台重新成为流行文化的发源地。为此，公司通过发布更多盈利工具、效仿竞争对手功能等多种方式来吸引内容创作者。在过去18个月的时间里，Facebook首席产品官克里斯·考克斯(Chris Cox)惊讶看到Instagram正以前所未有的方式活跃起来。随着年轻人竞相用各种数字媒介表达自我，奥米·简塔...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

第N次大变革大分流
2021-07-13
第N次大变革大分流
中国这一轮对互联网公司打压，tiktok现金流成问题
Red1888
2021-07-13
Red1888
看热闹
Kenny52041
2021-07-13
Kenny52041
[龇牙]
开洱文
2021-07-13
开洱文
好
mengseng
2021-07-13
mengseng
👍
Sen001
2021-07-13
Sen001
[财迷]
- Sen001:
  求点赞

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1144018470?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/223401e986df7be67c7237435ee9e478","is_english":false,"pubTime":"2021-07-12 23:31","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"1144018470","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"FB效仿竞争对手：从YouTube和TikTok抢网红","media":"腾讯科技","content":"<div>\n<p>腾讯科技讯 7月12日消息，面对YouTube和TikTok视频平台的崛起，Facebook想要让自家平台重新成为流行文化的发源地。为此，公司通过发布更多盈利工具、效仿竞争对手功能等多种方式来吸引内容创作者。\n在过去18个月的时间里，Facebook首席产品官克里斯·考克斯(Chris Cox)惊讶看到Instagram正以前所未有的方式活跃起来。\n随着年轻人竞相用各种数字媒介表达自我，奥米·简塔...</p>\n\n<a href=\"https://new.qq.com/omn/20210712/20210712A0BORC00.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"lsy1580517846866","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>FB效仿竞争对手：从YouTube和TikTok抢网红</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\nFB效仿竞争对手：从YouTube和TikTok抢网红\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-07-12 23:31 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://new.qq.com/omn/20210712/20210712A0BORC00.html><strong>腾讯科技</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>腾讯科技讯 7月12日消息，面对YouTube和TikTok视频平台的崛起，Facebook想要让自家平台重新成为流行文化的发源地。为此，公司通过发布更多盈利工具、效仿竞争对手功能等多种方式来吸引内容创作者。\n在过去18个月的时间里，Facebook首席产品官克里斯·考克斯(Chris Cox)惊讶看到Instagram正以前所未有的方式活跃起来。\n随着年轻人竞相用各种数字媒介表达自我，奥米·简塔...</p>\n\n<a href=\"https://new.qq.com/omn/20210712/20210712A0BORC00.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":null,"symbol_name":null,"start_time":0,"source_url":"https://new.qq.com/omn/20210712/20210712A0BORC00.html","article_id":"1144018470","we_media_id":null,"thumbnails":["https://static.tigerbbs.com/223401e986df7be67c7237435ee9e478"],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1144018470","pubTimestamp":1626103865,"sourceInfo":{"source_id":"lsy1580517846866","name":"腾讯科技"},"weMediaInfo":null,"summary":"腾讯科技讯 7月12日消息，面对YouTube和TikTok视频平台的崛起，Facebook想要让自家平台重新成为流行文化的发源地。为此，公司通过发布更多盈利工具、效仿竞争对手功能等多种方式来吸引内容","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{},"translate_title":"FB imitates competitors: grabbing online celebrity from YouTube and TikTok","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":"https://static.tigerbbs.com/f93b55b1d01e5b26c261e67bd038c5cf","symbols_score_info":{"FB":0.9},"content_text":"腾讯科技讯 7月12日消息，面对YouTube和TikTok视频平台的崛起，Facebook想要让自家平台重新成为流行文化的发源地。为此，公司通过发布更多盈利工具、效仿竞争对手功能等多种方式来吸引内容创作者。\n在过去18个月的时间里，Facebook首席产品官克里斯·考克斯(Chris Cox)惊讶看到Instagram正以前所未有的方式活跃起来。\n随着年轻人竞相用各种数字媒介表达自我，奥米·简塔(Oumi Janta)等主播发布的内容吸引了考克斯的注意。简塔是一位来自塞内加尔的轮滑运动员，现在居住在德国柏林。她在Instagram上发布了一段自己穿着旱冰鞋随着电子乐跳舞的视频，一举成名。考克斯说，简塔和其他人的成功让Instagram母公司Facebook意识到，应该采取更多措施来吸引主播。\n问题是Facebook行动有些晚了。许多从中赚钱的网红主播已经纷纷涌向YouTube和TikTok等竞争平台，这些视频平台很早之前就已经投资打造数字工具，让网红主播们可以从病毒式传播的视频中赚钱。\nFacebook开始迎头追赶。为了吸引新一代内容创作者，公司开始向顶级网红投入数百万美元，让他们使用自家产品。Facebook调整了旗下最大应用程序，效仿其竞争对手。上个月，公司还专门为网红们举办了一场“创作周”(Creator Week)活动。Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也表示，他希望“为数百万内容创作者打造最佳的谋生平台”。\n“疫情是一个转折点，”考克斯在接受采访时说，“总体而言，这个行业和创作者开始变得更有创意。”\n为了保证自家平台能赶上流行文化潮流，Facebook正试图克服公司在视频创作方面起步缓慢的问题。曾几何时，这个社交网络平台经常出现诸如“冰桶挑战”等知名新奇的流行文化元素。\n图示：曾经大热的“冰桶挑战”就源自Facebook平台\n但那是多年前的事情了。随着YouTube、TikTok和其他竞争对手越来越受用户欢迎，它们产生了更多的流行元素和模因。风靡全网的海员号子特色视频是过去18个月爆红的流行模因，但这一切就始于TikTok。\n吸引网红主播有助于Facebook重获人气，获取更有趣的内容。创作者们在Facebook及其应用程序上发布的流行视频、照片和帖子越多，用户继续使用社交网络平台的可能性就越大。当Facebook最终要求从创作者收入中抽取一部分佣金时，也可能会给公司增加一个潜在的利润来源。\n“Facebook基本上是在说，‘嘿，Instagram曾经是最大的网红平台，现在我们正在失去自己在这个领域的影响力，’”研究网红主播和内容创作者市场的光速创投风险投资人妮可·奎恩(Nicole Quinn)说。“如果我是Facebook，我会想，‘我需要与时俱进。我们要怎么把人拢回来?’”\n然而，要赢得网红们的支持并不容易，因为他们的选择也越来越多。除了Facebook、YouTube和TikTok，其他平台也在竞相拉拢网红。去年11月份，Snapchat宣布每天向平台上的内容创作者奖励100万美元，而且还推出打赏等让内容创作者赚钱的更多功能。Twitter也引入打赏功能，很快还将允许创作者对他们发布的内容按月收取订阅费用。\n根据风险投资公司SignalFire的数据，目前全球至少有5000万人自认为是内容创作者。\n“为了吸引和留住内容创作者，整个社交媒体领域正在开展一场全面竞争，”专注于网红经济的风险投资公司Atelier Ventures创始人Li Jin说。“所有主要平台都意识到，平台价值源自那些内容、那些能拴住用户的创作者。”\n这种转变也给Facebook带来了挑战。公司此前主要专注于向大品牌和中小企业推销广告业务，未能及时抓住机会吸引更多内容创作者。\n2016年，在短视频应用Vine关闭后，洛根·保罗(Logan Paul)和皮克斯(Piques)等顶级网红主播纷纷涌入Facebook平台发布视频内容。但当时Facebook没有足够的数字工具让这些网红获利，所以很多人把精力逐步转移到了YouTube。\nFacebook和Instagram面临的一个问题是，用户所发布的帖子和视频只会推送给关注他们的人，这意味着内容创作者可能需要数年时间来建立一个庞大受众群体，并从中赚钱。Facebook在全球有超过30亿用户，所以想要从中脱颖而出并非易事。\n相比之下，TikTok有名为For You的内容推荐算法，可以让没有粉丝的新用户轻松上传视频，并立即将视频内容展示给其他数百万用户。通过旗下的合作伙伴团队，TikTok很早就与平台上的网红们建立了合作关系，帮助内容创作者成长并管理粉丝，简化相关技术支持问题。\n一些内容创作者说，他们觉得Facebook不重视自己。29岁的乔恩·布劳内尔(Jon Brownell)是一位生活和健康方面的网红主播，在Facebook上有200多万粉丝。布劳内尔说，自从2017年自己的Facebook页面被黑后，很难与公司方面进行有效沟通。他说，自己曾四次出现在Facebook位于加州Playa Vista地区的办公室，试图向员工寻求帮助，但始终没人搭理。虽然最终布劳内尔的Facebook页面得以恢复，但因为数周时间无法在页面上发布广告内容，影响到他的收入。\n“扎克伯格一直支持创作者的说法是谎言，后面要加感叹号、感叹号、感叹号，”布劳内尔说。\n考克斯则说，Facebook正在倾听创作者们的意见。他说，公司正扩大自家合作伙伴团队的规模，为的是更好解决网红主播们的担忧。他补充说，Facebook上的一些创作者已经通过平台获得了大批粉丝。而Facebook与小企业打交道的经验能够有效支持内容创作者，帮助他们打造可持续的商业模式。\n为了帮助内容创作者们赚钱，Facebook也在发布更多工具和功能，比如针对网红页面上线的逐月付费订阅功能，以及在短视频和直播中发布广告的功能。扎克伯格承诺，Facebook最早要到2023年才会从内容创作者的收入中抽成。\nFacebook还在采取一种熟悉的策略，让自家平台功能看起来更像竞争对手。本月，Instagram负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)表示，Instagram应用将做出调整，为的是跟上主流视频应用。这包括调整Instagram算法，开始向用户推送更多视频。换句话说，Instagram正在做TikTok做的事情。\n“我们不再是一个照片分享应用，”莫塞里本月在Instagram的一段视频中说。他后来在个人社交媒体上澄清，Instagram并不是要放弃照片分享业务，而是将更多精力转向视频业务。\nFacebook还想吸引从作家到播客主播等各类内容创作者。上个月，Facebook推出新闻通讯服务Bulletin，旨在吸引更多作家在Facebook上建立自己的读者粉丝群。它还发布了Audio Rooms博客功能，让用户可以与粉丝实时聊天。Facebook发布这些功能瞄准的是播客市场，并与Clubhouse和Twitter的Spaces等应用程序竞争。\n最近，扎克伯格也开始使用有关自己的网红表情包。他最近发布了一张自己冲浪的照片，上面有扎克伯格涂着白色防晒霜的脸，这个表情包去年在网上广为流传。\n上一周末，扎克伯格还试图创作一个关于自己的模因。他在Facebook上发布了一段自己在加州太浩湖用电动冲浪板冲浪的视频，视频中的背景音乐是约翰·丹佛演唱的《乡村路带我回家》。\n内容创作者纷纷模仿，它几乎立刻就开始流行开来。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":142137634,"gmtCreate":1626135936028,"gmtModify":1631884598034,"author":{"id":"3564479083780631","authorId":"3564479083780631","name":"第N次大变革大分流","avatar":"https://static.tigerbbs.com/38a0f9f620ecb0107deca26ff5e51658","vip":1,"crmLevel":9,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3564479083780631","authorIdStr":"3564479083780631"},"htmlText":"中国这一轮对互联网公司打压，tiktok现金流成问题","listText":"中国这一轮对互联网公司打压，tiktok现金流成问题","text":"中国这一轮对互联网公司打压，tiktok现金流成问题","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/142137634","repostId":1144018470,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":142953612,"gmtCreate":1626128729536,"gmtModify":1631893657083,"author":{"id":"3570407615458165","authorId":"3570407615458165","name":"Red1888","avatar":"https://static.tigerbbs.com/cd572d7024f37aeabcc2380c894a320c","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3570407615458165","authorIdStr":"3570407615458165"},"htmlText":"看热闹","listText":"看热闹","text":"看热闹","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/142953612","repostId":1144018470,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":142923954,"gmtCreate":1626127936078,"gmtModify":1633929983029,"author":{"id":"3586333932625551","authorId":"3586333932625551","name":"Kenny52041","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3586333932625551","authorIdStr":"3586333932625551"},"htmlText":"[龇牙]&nbsp;","listText":"[龇牙]&nbsp;","text":"[龇牙]","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/142923954","repostId":1144018470,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":142966225,"gmtCreate":1626127225667,"gmtModify":1633929988559,"author":{"id":"3578098715246654","authorId":"3578098715246654","name":"开洱文","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3578098715246654","authorIdStr":"3578098715246654"},"htmlText":"好","listText":"好","text":"好","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/142966225","repostId":1144018470,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":142986855,"gmtCreate":1626125619277,"gmtModify":1633929996097,"author":{"id":"3579764409572228","authorId":"3579764409572228","name":"mengseng","avatar":"https://static.tigerbbs.com/fa459e0d8e39660281c1567ec5207287","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3579764409572228","authorIdStr":"3579764409572228"},"htmlText":"👍","listText":"👍","text":"👍","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/142986855","repostId":1144018470,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"},{"id":142989359,"gmtCreate":1626124796871,"gmtModify":1633929999544,"author":{"id":"3584077952141019","authorId":"3584077952141019","name":"Sen001","avatar":"https://static.tigerbbs.com/af6443dc6111d144d09291a133ffcb94","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3584077952141019","authorIdStr":"3584077952141019"},"htmlText":"[财迷]&nbsp;","listText":"[财迷]&nbsp;","text":"[财迷]","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":3,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/142989359","repostId":1144018470,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":5199452,"gmtCreate":1626124816988,"gmtModify":1635230995729,"authorId":3584077952141019,"author":{"id":3584077952141019,"idStr":"3584077952141019","authorId":3584077952141019,"name":"Sen001","avatar":"https://static.tigerbbs.com/af6443dc6111d144d09291a133ffcb94","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":142989359,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"求点赞","text":"求点赞","html":"求点赞"}],"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":80,"commentSize":20,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.29.3","shortVersion":"4.29.3","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/1144018470"}