小米造车的两位关键先生

首席人物观2021-04-02

两个熟悉的名字出现在了网传的小米造车计划里：王川，黎万强。据腾讯《深网》报道，尽管雷军会亲自出任小米造车公司CEO，但诸多迹象证明，王川和黎万强将是项目的主要执行人。此前，王川已经代表小米集团拜会理想和小鹏，并摸底汽车行业，而黎万强将回归，负责项目的品牌营销工作。事实上，这是两个已不再活跃于小米权力核心的人物。王川，雷军2004年滑雪时结识的好朋友，小米第8位创始人，一手把小米电视业务送上...

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5系统，雷军很是喜欢。\n但雷军想要的更多。王川是他朋友里最懂硬件的人——当时王川已经做了多看，打算转型做机顶盒，从而切入电视机行业，这样的人物若能加入小米，雷军会如虎添翼。\n然而，断断续续谈了一年，雷军始终没有取得什么实质进展。王川不愿意与朋友创业，朋友和生意要分开，是他一贯的生活哲学。\n如同最有耐心的猎人，雷军等待着那个关键的出手机会。\n最后，钱给了他底气，酒给了他勇气——\n2012年6月，小米C轮融资2.16亿美金的庆功宴上，王川来了。当所有宾客都散去，雷军把王川带进办公室，微醺中又开了瓶红酒。\n“王川，你要不要过来？”他又提到了合作条件，小米收购多看阅读，估值给到市场价的2倍，“如果现在你还不来，就只能说明一点了，你可能看不起我们小米。”说完，便将杯中红酒一饮而尽。\n那个晚上，在胜利的喜悦与酒精的烘托之下，王川无比真切地感受到了雷军对自己的需要。\n他成为了小米公司的第八位创始人。\n2、荣耀，罅隙\n小米发布会的舞台上，真正的主角永远只有一个。\n“王川没有站上过小米发布会的舞台，却可能是雷军的演讲里出现次数最多的小米员工。”极客公园在2016年1月的一篇报道中如此写道。\n当时小米电视已经做到三代，但从未召开过自己的发布会，每次都是以“one more thing”的身份，搭手机或其他产品发布会的顺风车。\n这也正常，当年最风光的互联网电视品牌还是乐视，2015全年销量300万台——小米电视同年的出货量是100万台。不过，好在雷军对王川的原则是“你干什么我都支持”，而早期给电视业务设点的底线，也只是“不赔钱”。\n王川是安于站在雷军身后的，需要抛头露面时，他不抗拒，但也绝不抢风头。\n2016年3月25日，小米电视召开了自己的战略发布会，王川的第一次主场，即使雷军和陈彤坐在台下拼命给他鼓掌，他还是紧张到声音微微发颤。半年后，当雷军又把小米发布会的前半场交给王川讲小米电视，他例行公事般完成，在随后的媒体专访中反复强调，“雷总是中国最杰出的产品经理之一”“绝对是中国最杰出的产品经理”“确实是中国最杰出的产品经理”。\n\n王川其实是个产品控，他在小米鼓捣出的第一款产品是电视盒子，2012年11月面世，大获成功。\n小米盒子遥控器的设计里藏着他对完美产品的追求。他崇拜乔布斯，经常研究苹果产品，想象如果是他来做，会怎么做——答案总是没有更好，苹果就是一家让人绝望的公司。于是，做遥控器时，他就提出要求，不论是80岁老人还是4岁小孩，都得不看说明书就能直接操作。\n产品面世后，TVB总经理慕名前来，“我终于可以看看这个盒子和遥控器是谁做的了”。王川闻到了那股熟悉的绝望气息。这是让他骄傲的高光时刻——尽管在外界看来，譬如小米电视在2018年Q2出货量全国第一之类的数据，才是更有力的自我证明。\n相比王川的专注，黎万强就没那么幸福了。\n在创业维艰的那几年，他变成雷军的一块砖，哪里需要往哪搬，从最早主导MIUI系统，负责小米营销，建立小米粉丝体系，搭建小米网电商，雷军几乎没怎么让他在舒适区呆过。\n雷军的抠，黎万强充分领教。\n不花一分钱，给MIUI找来100万用户；否决3000万市场预算申请，不花一分钱，为小米手机打开销路，这些都是雷军给他出过的难题。黎万强一一解决，顺便把这些心得写成畅销书《参与感》，自己也成了营销专家。\n但他并不能从世俗意义的成功中获取足够的快乐。\n2014年，小米公司沉浸在年度出货量国内第一的喜悦之中，12月底，雷军宣布小米融资11亿美元，估值达到450亿美元。但事后看来，危机当时已经暗流涌动，小米供应链出现隐患，线上流量见顶，OV华为等友商反攻也明显加剧，在印度，小米遭遇爱立信的专利诉讼，导致货品被封。\n岁末的一天，黎万强走进雷军办公室，先提出小米在全球7个国家和地区铺开的做法“问题很大”。随后，便提出了那个离开的决定。那段时间，他的状态异常已经被同事关注到，前一秒还情绪激昂，下一秒就突然沉默低落。\n他如愿了。\n\n黎万强离开不久，小米危机爆发，问题逐渐浮出水面。决定生死存亡的恶战之中，雷军显然又召唤了黎万强。一年之后，这位昔日的小米“二号人物”回归，掌管小米市场部和小米影业。\n从2016年开始，黎万强陪伴雷军左右，合力把小米带出泥泞之地，但于他而言，当年那样从0到1持续狩猎的快感，越来越难获得了。\n一场争吵被记录在小米传记《一往无前》之中。2016年5月，小米高管例会上出现了第一次正面争吵，小米5的销售出现问题，手机部门负责人把责任甩给市场部，惹怒了回归不久的黎万强，两人你一句我一句吵起来。\n部门之间的责任推诿，在大公司体系之中并不罕见——但这与黎万强在小米最初经历的，那段有着“不可思议的民主、每天灵感无数、天大地大热火朝天的日子”，已经相差甚远。\n雷军最后狠下心，开掉了那位德高望重的手机部门负责人，重整供应链，但黎万强的回归没有持续太久。在经历2017年小米影业宣发部门解散，11月调任小米品牌战略官等变动后，2018年，黎万强逐渐淡出公众视野，直到11月底，离职消息正式公布。\n如同一只扎入云端的风筝，它去拥抱了自由。\n而一个决定的做出，其影响究竟有多深远，最有资格的回答者，从来都只有时间。\n2017年10月，当小米召开高管会议讨论上市事宜时，王川率先反对，“从资金的角度出发，小米没有一定要上市的紧迫性，因为小米不缺钱”。上市会带来源源不断的钱，以及源源不断的压力，他担心，受股价等因素影响，小米无法坚持一些长期战略。\n他当然没能拦住大势。而小米上市反过来也改变了他在小米的境遇：他告别了一手做起来的电视业务，先后被委以参谋长、中国区总裁、大家电事业部总经理、首席战略官等职务，在小米公司频频操作的架构调整中，他最终被甩离业务一线，为年轻人让位。\n当一家创业公司以上市的方式拥抱了资本，自由，便是创业者向财富交纳的印花税。\n至于王川是否憋屈？无人知晓。反正他的口头禅总是那句：我给雷军帮点忙。\n3、需要，被需要\n“这是凡客诚品出的，80支，免烫。”\n2009年夏天，雷军跑到北京二环边的老胡同去开会，遇到晨兴资本的一位年轻投资经理，忍不住聊起了自己穿的白衬衣，从价格开始，话匣子打开，他沿着电子商务、剪裁、纺纱细度、物流，滔滔不绝。\n凡客诚品是他投资的项目。范海涛在《一往无前》书中记录了这个场景，并感慨，“每次投资一个新的企业，他（雷军）都会迅速变成这个领域的专家。”\n雷军很聪明，像一台行走的学习机器。决意做手机前的那段时间，雷军到哪都背着一只黑色尼龙背包，里面装着十几台手机，见到合适的对象，就把手机掏出来排成一排，兴致高昂地讲解。\n如今造车，亦是如此。\n他早在2013年就两次拜访马斯克，买下4台特斯拉，两台自用，两台分别送给了傅盛和俞永福。投资版图里，包括蔚来和小鹏在内的近10家电动汽车企业的存在，亦是铺垫。而何小鹏早在雷军投资小鹏之前就建议他，要造车。\n根据雷军本人公布的数据，小米从1月15日开始调研造车，75天时间，进行了85次业内拜访，与200多位汽车行业资深人士深度交流，4次管理层内部讨论，又开了2次董事会，才最终决定要造车。\n75天的时间，决定开启一个首期投资100亿人民币、未来10年投资100亿美元的项目，小米算得上跑步入场。此时，CEO只能是雷军自己，唯有此，造车项目才可能获得小米集团全部的支持。\n关于小米为何造车，坊间解读诸多。外部来看，国内电动车市场教育初步完成，特斯拉、比亚迪、新能源“三傻”等玩家，让电动车已经不再是新事物，相应的工业制造基础也趋近成熟；内部来看，小米需要新故事，手机早已进入存量市场，小米股价萎靡不振的样子，多少也是让雷军有些憋屈的。\n这更像一个顺势而为的选择。\n\n1999年，还在金山任职的雷军去美国考察，注意到了刚刚崛起的谷歌，回国后还专门写了文章分析，但后续并没有什么实际行动。他后来感慨：在互联网创业领域，必须快速行动。\n22年后，雷军补上了这道遗憾。\n人到天命之年，或许也会更加清楚，很多事情：去做了但没做成功，要好于想过却没做。而选择谁去做，便是决定是否能启动、能走多远的关键。\n支持，信任，在商业社会中，这是无法用数字衡量的价值。\n雷军曾经不惜给予。黎万强向《财经》杂志提到过，“雷军看起来很温和，其实很难被说服，但他给了我们一个权限，就是‘做这件事情如果不让公司翻船，你就去做’。”类似的权利，他也给到过王川。\n如今，这成为雷军筛选造车大将的最重要指标。\n王川和黎万强，一个坚如磐石，一个虽如风筝时远时近，但从未彻底脱线离开。他们是陪在雷军身边最久的人，也是目前手头没有关键业务，可以随时全力投入的人。他们今后还可能被更专业的人替换，但此刻，支持雷军造车，这是他们作为朋友，作为有知遇之恩的下属，最重要的使命。\n何况，这场轰轰烈烈的造车运动，可能会带来比手机比电视更深远的影响。\n当然，还有更多的财富。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":340040534,"gmtCreate":1617325420328,"gmtModify":1617325420328,"author":{"id":"3569198584201775","authorId":"3569198584201775","name":"王虫虫同学plus","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2d615251cac9a2c4dd1100cb1a022573","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"小米是奇迹","listText":"小米是奇迹","text":"小米是奇迹","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/340040534","repostId":1142446390,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":340065750,"gmtCreate":1617323823370,"gmtModify":1634521448354,"author":{"id":"3578392343009601","authorId":"3578392343009601","name":"CalebNgor","avatar":"https://static.tigerbbs.com/a3362eced7aefff53d8f8605eea0d336","vip":1,"crmLevel":4,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"小米世界未来传奇","listText":"小米世界未来传奇","text":"小米世界未来传奇","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/340065750","repostId":1142446390,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":340085000,"gmtCreate":1617323074200,"gmtModify":1634521456869,"author":{"id":"3558672706395546","authorId":"3558672706395546","name":"水中月镜","avatar":"https://static.tigerbbs.com/26c036ca7cc23db6f3e3d32d87fddb89","vip":1,"crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"你好","listText":"你好","text":"你好","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":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