蔚来“咸鱼翻身”，能否守住销量王冠？

不二研究2021-10-11

文/七宝从一年一万辆，到一月一万辆。交付量里程碑下，造车新势力的战争更加激烈。 2018年，蔚来汽车的李斌曾与小鹏汽车的何小鹏有过“一万辆交付”的赌局，蔚来当年成功交付一万辆为李斌赢得一筹。三年后，2021年9月，二者月交付量双双破万。连续两月销量掉队、在造车新势力三巨头中垫底后，蔚来终于“咸鱼翻身”！作为造车新势力老大哥，蔚来今年波折不断：自燃门、自动驾驶致命事件、座椅设计缺陷等，甚至...

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精彩评论

Melinda2021
2021-10-11
Melinda2021
还有很多竞争者
HCBICE
2021-10-11
HCBICE
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ESP/IPB、VCU、TCU 的供应。预计博世部分芯片8月后续基本处于断供状态。\n截止10月上旬，仍没有工厂复产消息传出。该事件直接影响国内造车新势力的交付量，芯片荒雪上加霜。\n汽车分析师张翔对「不二研究」透露，蔚来供应链较为单一，并没有备用供应商；一旦供应商出现问题，蔚来就会出现停产风险。\n\n张翔还指出，蔚来是以销定产模式的车企，库存不高；于其而言，供应链一旦出现问题，就会直接反映在交付量上。\n9月1日，蔚来曾公告下调交付预期，将此前预计2021年第三季度交付量修订为约22,500至23,500辆。\n其自述原因也提到受马来西亚、国内南京等地的疫情影响，导致蔚来个别零部件供应受限，特别是ES6和EC6生产端严重受限，影响了8月交付量。\n\n「不二研究」认为，疫情只是干扰整车生产的因素之一；供应链的单一和以销定产模式，或是影响蔚来交付量的更深层原因。\n缺芯、缺零部件两座大山之外，蔚来自身也波折不断：今年以来，“踏板门”“自燃门”“自动驾驶门”等，将之置于舆论的风口浪尖。\n8月18日，有蔚来车主发起一个对NOP/NP系统认知的联合声明称，蔚来的宣传“未对车主构成混淆和误导”；更多的蔚来车主却在蔚来APP里发布“反对车主联合声明”。\n截至2021年10月11日，新浪微博#超三千名车主反对蔚来车主联合声明#词条阅读量达67.5万次。\n\n抛开声明本身的争议不论，蔚来车友圈随之迅速出圈。曾经，蔚来与车主圈层的密切关系，令不少车企艳羡，但“饭圈化”的车友圈文化终究埋下一些隐患。\n类似于偶像粉丝“塌房”，当某些蔚来车主出现强烈的排外意识，主动为商业公司辩护，其车友圈失衡似是必然。毕竟，不是每个蔚来车主都是蔚来粉丝，却是实实在在的消费者。\n硬币的另一面，蔚来也很难与这部分“粉丝”相割裂。无论从用户忠诚度还是购买力而言，他们无疑是蔚来的核心消费者；抛弃他们，就等于抛弃过往的粉丝运营策略，以及否定公司对用户的承诺。\n新能车风口，赛道竞争更加白热化。蔚来直面缺芯浪潮、供应链断层等行业共同难题，自身车友圈文化失衡也非一日之功；当竞争对手奋起直追，蔚来如何负重狂奔？\n翻身仗之后，守擂战更难\n金九银十已接近尾声！虽然9月重回月销量冠军，但距离年底只有3个月，蔚来能否继续保住销量王座？\n目前来看，小鹏已月销破万，在蔚来身后紧追不舍；理想虽产品线单一，但理想ONE稳坐新能车单一产品销量排行榜冠军。\n古语有云，创业易而守成难。9月销量翻身仗之后，蔚来需要继续守擂；在越来越多入局者的猛烈进攻下，新能车老大哥的守擂战似更加艰难。\n蔚来的新品线似更多押注在明年，其同时也在布局海外市场：蔚来ES8于9月30日在挪威上市，并开始交付首批车辆；位于挪威奥斯陆的首家“欧洲牛屋”也于10月1日正式开业。\n也许，海外布局能给蔚来带来新增量，但国内市场才是大本营。且随着新能车市场渗透率的持续提升，海外也是兵家必争之地。\n新能车战争下半程，蔚来首先需要守住国内市场的王冠。毕竟，它曾一度被拉下王座、甚至跌出前三。","kind":null,"is_publish_news":false,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":826059414,"gmtCreate":1633960509141,"gmtModify":1633960509141,"author":{"id":"3494982241382562","authorId":"3494982241382562","authorIdStr":"3494982241382562","name":"Melinda2021","avatar":"https://static.tigerbbs.com/07345102e8cbb93bc6ae8747b713983c","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3494982241382562"},"htmlText":"还有很多竞争者","listText":"还有很多竞争者","text":"还有很多竞争者","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/826059414","repostId":1139418032,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":826012773,"gmtCreate":1633958214647,"gmtModify":1633958214756,"author":{"id":"3568697814695599","authorId":"3568697814695599","authorIdStr":"3568697814695599","name":"HCBICE","avatar":"https://static.tigerbbs.com/b4851c4a27e84de19dd126ece72f2e29","vip":1,"crmLevel":7,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3568697814695599"},"htmlText":"[微笑]&nbsp;","listText":"[微笑]&nbsp;","text":"[微笑]","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/826012773","repostId":1139418032,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":6163106,"gmtCreate":1633958221379,"gmtModify":1634716108726,"authorId":3568697814695599,"author":{"id":3568697814695599,"authorId":3568697814695599,"name":"HCBICE","avatar":"https://static.tigerbbs.com/b4851c4a27e84de19dd126ece72f2e29","vip":1,"crmLevel":7,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":826012773,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"[微笑]","text":"[微笑]","html":"[微笑]"}],"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":18,"commentSize":2,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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